京东搜索的原理可以分为以下4个步骤，如图所示。

京东搜索的原理

（1）商品入库：京东通过商家上传商品，商品按照类目、属性、商家id等存入数据库。

（2）商品索引：商品按照类目、属性、文字、标题、图片等格式，以表格的形式存入数据库。按照文字索引方式进行查找，类似图书馆查找图书。

（3）搜索词处理：用户搜索商品时，搜索引擎程序即对商品词进行切词处理，如商品标题、类目进行处理。常用切词为：按“字”、“词”切词。

（4）排序和展示：对搜索词处理后，搜索引擎程序从索引数据库中找出所有包含搜索词的商品，并且根据排名算法计算出哪些商品应该排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”页面。

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京东搜索的用户使用流程

当一个正常买家进入京东后，他的搜索购物流程基本如下：

（1）京东的搜索包括自然搜索和类目搜索两大块，首先分析京东用户搜索和类目导航占比，如图5-5所示。

京东用户搜索和类目导航占比

（2）京东的商品可以分为两大类，即标准类目和非标准类目。京东整体标准类目（3c电器）使用列表页较多，如电器；非标准类目（日百）使用搜索居多，如服装鞋帽、食品饮料等。

（3）搜索结果页使用流程：输入搜索关键词→关键词的下拉框提示→浏览搜索结果→点击查看某个搜索结果→对比多个搜索结果进行筛选→加入购物车购买。

（4）列表页使用流程（按照类目逐级搜索）：如图所示，为京东的全部商品类目，左侧为1级类目，中间的“女装、男装、内衣”则称为2级类目，右侧的细分则为3级类目。

京东用户搜索和类目导航占比

京东搜索的常用数据指标

如图所示，为京东搜索的常用数据指标。

京东搜索的常用数据指标

（1）搜索量：关键词被用户搜索次数多少的体现。搜索量越高,关键词获取流量的能力越强。

（2）点击量：某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击的次数。

（3）转化率：在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。

（4）跳失率：是指显示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该页面总访问次数的比例。

（5）自然搜索占比：免费的自然搜索流量占整体流量的一个比例。

（6）访客数（Unique Visitor，简称UV）：即全店各页面的访问人数。

（7）回头率：指店铺的顾客再购买的次数，反映了店铺对顾客的保持能力以及顾客对店铺的忠实程度。

京东搜索SEO的基础公式

对于商家来说，要想了解京东搜索SEO，首先需要知道搜索流量等于什么？下面这个公式可以清晰的反应搜索流量、曝光量、点击率的关系，如图所示。

京东搜索SEO基础公式