一提到信息流短视频，大多数人的反应就是“短平快”，内容版式单一，枯燥乏味，以至于刷到了就想划走，特别反感这种广告的插入，但是信息流广告视频真的是这样的吗？或许你还没有真正走进信息流、认识信息流短视频！众所周知，作为广告而言，最终目的还是要引起用户购买意向，刺激用户买卖需求，最终下单。而信息流视频要在这短短的一分钟之内就想促使你下单，这是其他的短视频所为之望而却步的，所以信息流广告短视频并非你想象之中的那么简单，这其中更是别有洞天，接下来就让小编来带你重新认识信息流短视频。

一、认识信息流短视频形式

先从视频形式上来说，信息流短视频大体上分为情景剧和口播，也有情景剧和口播结合样式的，这几种形式各有优劣。

1、口播形式-言简意赅

口播形式的最大特点就是平铺直述，直截了当的介绍出产品的特点和用处，去除内容的铺垫，直接进入主题，快速植入产品营销信息，言简意赅。

• 情景剧-剧情推动

情景剧主要是依靠行为动作和剧情推动来写出所要进行营销的产品，将用户的痛点和产品的应需结合起来，通过贴近生活的日常情景进行演绎，这样才能使用户get到产品的卖点，让观众产生信任，从而促使下单。

• 情景+口播形式-生动形象

情景剧加口播的形式基本分为三种，第一种是开头吸睛，在开头用一些夸张行为动作镜头造成反差，设置噱头，达成吸睛效果，然后接着直接引出口播，强化产品卖点和印象。第二种是穿针引线式，口播和情景剧穿插，譬如切换不同场景来更全面的展现出产品的营销热点，以口播为主情景剧为辅，内容不单调，更能调动观众感情和心理行为，创造出符合用户的需求。第三种是整体以情景剧为主，最后加入口播强调产品，或者加入一些产品演示，更加直观生动的给用户带来更好的体验。

• 每种形式短视频信息流广告注意事项

上面简单介绍了信息流短视频的几种样式，下面我们来进一步详细的了解这几种样式。

对于口播来说，虽然没有情景剧那种行为动作更具有力量的冲击力，但是语言也不失为一种最基本的力量，口播演员的台词功底、表情手势、镜头语言表现力更是一种能够吸引用户眼球的绝佳利器，同时背景的选取和演员的服装也是尤为重要的一环，背景和周遭环境要与产品的所需属性相匹配，衣品和妆容也要符合整体所需形象，譬如拍摄水滴筹的信息流短视频的时候，由于水滴筹是保险金融相关的产品，所以我们要选择医院或者卡车司机的车内环境当作拍摄背景，因为平时观众所能联想到关于水滴筹的场景大体上就是上述场景。而演员的选取也是非常讲究的，像水滴筹这种选取一些环卫工人或者基建工人形象的演员会更有说服力，让观众产生信任，这就是所谓的场景合理性和角色人物匹配性，塑造人物形象，加深观众记忆。

而情景剧呢，其中的演员和场地选择也要跟口播履行一致的原则，不同的是情景剧更需要脚本上的创意，拍摄手法更多样，推、拉、摇、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩等拍摄镜头语言都要熟练使用，所有的一切核心都是如何讲清楚一个故事和产品。同时演员的表演要“自然而夸张”，力求真实，如果演员能树立起自己的表演风格和性格特点就更好，这样展现出来才能更加吸引用户关注剧情的发展。

• 如何做好信息流短视频广告

1、极具吸引力的开头-黄金3秒

一个合格的效果广告短视频所要具备的条件无非也是从脚本、演员、场景、剪辑等来定义的，“3秒定律”相信一定都不陌生，每当提到信息流短视频一定离不开这个“3秒定律”，也就是所谓的黄金三秒，但是这也不是一条“死”定律，要分清开头是否需要创造需求。

不同的行业推广所需是不同的，例如保险行业，它的目标用户不明确，如果你在开头硬植入，反而会是多此一举，用户画像模糊，不能直接引出产品。而如果像贷款这种目标用户明确的产品便可以直接上产品，用户画像明确，急需钱找贷款，然后下面就反复强调产品营销热点，也可以与其他产品进行对比，但一定是与日常的实际物品进行对比，在用户的认知度之内进行参考对照，这样才能最直观的展现出产品的卖点，加深用户认知，为什么现在要必须购买这个产品。

开头还要注意的几个点是：

• 开头既是高潮，不加任何铺垫直接进入剧情，或者直接以高潮开局，将脚本中的高潮抽一部分直接用在开头，类似于预告的形式，抛出激烈冲突的矛盾点，更能吸引用户关注剧情的发展。
• 好奇探秘心理，用一些日常生活较难见到的场景或者物品作为开头展现，吸引用户注目。例如开豪车住别墅等。
• 开头演员表演动作表情夸张另类，或者用一些沙雕幽默剧情演绎。
• 设置悬念，提出问题，开场直接抛出最能刺激大众的痛点问题，比如：急需用钱的时候你能够很快借的到吗？春运回家你还在为抢不到票而发愁吗？你是否正在为租不到一个真正合适自己的房子而烦恼？

以上几点都是一个合格的效果广告短视频所需不断完善的，当然，吸睛的开场还有非常多的形式和方法，还是要在日常工作过程中多做实践和进行总结，可以吸取其他跑量视频进行标记，建立标签库，只有了解的更多，才会有更好的创新。

2、到位的产品介绍-核心卖点

信息流短视频的主要核心点除了“吸引”之外，就是下面的“产品介绍”了。产品介绍无非分为“硬广植入”和“软广植入”两类，这两种方式也将广告分为了品牌广告和效果广告，效果广告主要是以商品转化为主，所以信息流短视频主要是以效果广告为主体，而硬广的植入，最关键之处就是“到位”，怎样恰到其处的引入广告，悉数完整的讲解广告核心卖点，完美解决用户痛点，打消用户对产品的所有顾虑，让用户放心下单购买，还有以下几点需要注意：

• 接入自然，不能破坏用户观看剧情体验，如果正推动剧情然后硬切入广告，反而会起到反作用。
• 分析把握用户痛点，匹配产品卖点，解决对应问题。
• 下载购买引导到位，展示App下载方式或购买路径，调动用户立即行动。

当然考核一个信息流短视频是否好坏，不能片面的来看待，还要多维度来评论一个信息流短视频：第一就是不能平铺直述，剧情太平，根本不能吸睛，更别提促使用户下单；第二就是场景和需求是否匹配，服化道和演员的权威性等等都是能否成功的调动起观众的情绪的重要因素，刺激观众购买的需求；第三就是产品的叙述是否可以有效支撑整个视频；第四就是创造需求快不快，开头三秒内能否成功打动观众，从而促进购买；第五就是剧情是否合理，能否将产品本身特点和用户需求的产品体验展现的淋漓尽致。

综上所述，只有真正的了解信息流视频，多去学习和总结，不断吸取经验，才能走向成功之路。