快闪店是什么？

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)。

指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在较短时间内(若干星期)推销品牌，抓住一些季节性的消费者。

快闪店租金成本少

因此吸引品牌关注：以上海一线商场的租金来计算，取中间值40元/平米/天，随便开一家200平米的店，加装修费用，投资金额轻轻松松就到200万。而快闪店呢?上海一线商场的场地费用一般在2万/天左右。更有许多合作方式、谈判方法来进一步摊平场地开支。配合出奇制胜的市场策略与推广方案，就能够创造高毛利的盈利。

怎么看出快闪店火了？

1.购物中心/商场提供给快闪店的面积增大：现在有些商场甚至会将5% 的面积专门划出来供快闪店使用，不过面积比普通店铺要小一些，1000 至1500 平方英尺(92.9 至139.35 平方米)。

2.新中介公司诞生：

创建于2009 年的The Lionesque Group 就已经协助了一百多家快闪店开业。一般来说，有需求的公司找到The Lionesque Group 之后，他们会先根据顾客的需求确定门店的概念设计。

3.非大牌介入：

虽然仍然有不少大品牌用快闪店营销，但随着网红经济的崛起，一些长尾品牌可以依靠在互联网上的文案创意，开起快闪店。比如2017年上半年的“丧茶”店、“分手花店”，就是运用互联网的有趣文案进入实体店领域。

快闪店的前世今生

2012年，进入中国。

2015年，快速发展。

2020年，全面爆发。

目前国内快闪店的特征

1、短期聚客，灵活机动

• 快闪店中，六成以上经营持续时间在10天之内，解决了长期经营实体店的如下痛点：

• 长期经营实体店成本高

• 电商多快好省，对实体店冲击大

• 网络话题难以为实体店带来持续盈利点

2、购物中心是主战场

• 中国的购物中心现有存量近6000家，每年仍将以400家左右速度增加。不同于国外快闪店以街头为主场的现象，我国快闪店的首选场所是购物中心，主要原因是：

• 购物中心客流旺盛/人群精准/设施便捷

• 中国对公共场所的管理相对严格

• 快闪店和购物中心淡旺季互补

3、活动参与度高

• 快闪店平均能为购物中心带来了10%-15%的营业额增长。——JBC董事长Joe Purifico

• 从聚客能力来说：1个优质的快闪店等于：

• 1个IP展览

• 2个影院

• 6个连锁餐饮

总体来讲：

适用行业：化妆/服装/零食/文化产品

适用方式：体验式营销/设计展示Showrooming/新品牌造势/品牌调性传达/测试销售效果。

实操注意事项：

• 线下店面排队火热，但不应影响用户体验;

• 线上线下联动，能够起到造势作用;

• 定制化产品需要考虑可操作性。