已经不止一家机构发现，婴幼儿奶粉在线上销售猛增是一个极为明显的趋势。这其中一个很重要的原因是大环境影响下，门店客流量减少，销售困难。多家乳企也都在财报中表示线上电商给予了企业强大的助力，未来还将会继续加大线上渠道的拓展。

为此，我们结合鲸参谋数据监测的2022年一季度京东平台“奶粉”品类销售数据与大家一起探讨。

今年一季度，京东平台奶粉累计销量超过2500万件，同比去年增长约56%；销售额超过70亿元，同比去年增长约40%。同时，品牌数量、店铺数量和动销商品数量与去年同期相比均有不同程度的增长。尤其在1月份，单月销量超过1000万件，销售额超过30亿元，同比增长幅度超过60%。

*数据源于鲸参谋（免费看电商数据&媒体数据合作）

同时，也有报告指出，婴儿奶粉品牌本土化趋势明显，国产奶粉品牌或者内资企业都在加速增长中。在Chnbrand 2022年中国顾客推荐度指数SM（C-NPS®）婴幼儿奶粉推荐度排行榜中，多个国产奶粉企业上榜。

*数据源于Chnbrand

一季度十大热销品牌排名情况如下：

在销量方面，爱他美以季度销量超过360万件排名第一，占比达到14%。其次是伊利和飞鹤，季度销量均在300万件左右，占比约11%。环比上一季度，伊利、雀巢、飞鹤、合生元等品牌增长明显。

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在销售额方面，爱他美季度销售额超11亿元，排名位列第一。飞鹤和美素佳儿则均以月销售额约9亿元排名第二、第三。从增长上来看，雀巢、伊利、君乐宝、飞鹤和合生元相较上一季度有所增长，其余品牌则有下滑趋势。

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十大热销商品排名情况如下：

在热销商品榜中，爱他美共计上榜了3款奶粉，是上榜次数最多的品牌。热销前三的商品分别是爱他美白金版3段奶粉，季度销量超过25万件；飞鹤飞帆3段奶粉，季度销量超过24万件；爱他美卓萃1段奶粉，季度销量超过23万件。

目前，奶粉市场整体均价有所下滑。一季度，行业均价在279元左右，同比去年同期下滑了9%左右。

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随着国内乳制品的持续创新和升级，本土婴幼儿配方奶粉品牌赢得了更多消费者的认可，国产配方奶粉的市场竞争力进一步增强。不过，消费者正在逐步重视奶粉的营养与功能的丰富度和细分化，因此奶粉品牌需要加大研发力度，不断研制出有针对性配方的婴幼儿奶粉，高端化也将是未来奶企的必经之路。