每年的春节档电影似乎都是众星云集。

离春节还有半个月呢，今年的春节档电影，就已经开始各种宣传了。

然而近几年的春节档，似乎大家的热情一年不如一年。

春节档还有救吗？

春节档大战一触即发？

今年的春节档电影，已经开始如火如荼地卷起来了。

先是贾玲暴瘦百斤，宣传营销铺天盖地，勾起了大家的兴趣。

网友们都想见一见，这暴瘦以后的贾玲到底啥样？

结果答案是：春节到电影院看去吧。

想不到这竟然是为今年的春节档电影营销造势。

之后，赵丽颖手语的争议又上热搜。

一段赵丽颖打手语的视频出圈，网友们纷纷开始讨论她打得算不算标准，还引来不少听障博主回应。

仔细一看，其实是因为赵丽颖在春节档电影《第二十条》里饰演了一位听障人士，在为电影做预热。

的春节档电影，居然这么早就开始卷宣传了。

此外还有韩寒搭档沈腾的《飞驰人生2》、宁浩搭档刘德华的《红毯先生》也是充满亮点。

擅长拍现实题材煽情片的韩延竟然也在一众贺岁喜剧里，推出了以患病青年为主题的《我们一起摇太阳》。

每一年，这五花八门、应接不暇的春节档，几乎可以算是一年里电影市场最热闹的一个档期了。

想想前几年比较出圈的影片，比如《流浪地球2》《你好，李焕英》其实都是春节档的产物。

今年春节档更是不甘示弱，这么早已经有无数营销宣传铺天盖地地袭来。

虽然热度和精彩程度正在逐渐式微，但春节档，对电影来说，依旧是“兵家必争之地”。

每年一次的春节档，到底是个什么来头？

我们越来越关注春节档？

春节档是从什么时间开始，逐渐成为我们春节“新年俗”之一呢？

春节贺岁片的发展，其实可以看成是中国电影工业发展的风向标。

起初，与春节档最相近的概念是贺岁片。

贺岁片是由有“东方好莱坞”之称的香港传入内地，通常在元旦、春节期间上映。

为了满足观众在逢年过节、尤其是春节期间普遍的心理需求，这就决定了贺岁片多是娱乐性、消遣性较强的喜剧片和动作片。

1995年，成龙大哥主演的《红番区》作为第一部正式引进内地的贺岁片，获得成功。

这也启发了内地影人，在多方努力下，冯小刚导演的《甲方乙方》作为内地第一部自制的贺岁电影，获得了3000万票房，一经上映便成为热议话题。

2002年，张艺谋则学习好莱坞商业片的手法与中国故事相结合，电影《英雄》票房突破2.5亿，正式开启了中国贺岁片“大明星+大场面”的商业大片时代。

冯小刚的《手机》、陈凯歌的《无极》、张艺谋的《满城尽带黄金甲》各大名导占据了贺岁片的市场。

当然，港片也很强劲，《无间道》《功夫》等也是票房的宠儿。

但那时候，春节档并不是热闹的档期，12月到春节之前才是狂欢季。

要想在阖家团圆的春节把人们从家里拉出来，可不是件容易事。

但这个高地，你不去占领，自然有人会去占领。

2010年，一部史无前例的3D电影《阿凡达》上映。

技术手段的革新、特效的升级、遍地开花的营销，带来的视听盛宴，开启了春节档的钥匙。

国内导演自然不甘心放任好莱坞大片攻城略地，2013年起，春节档只有国产电影排片。

从历年贺岁片票房冠军来看，可以清晰把握住中国电影的发展和流行脉络。

往年，我们贺岁档，成龙大哥的动作片是贺岁必备。

但近年来成龙电影大多遭遇票房滑铁卢，如今成龙更多作为前辈，与新生代动作明星吴京同框，从中国功夫到爱国军旅，总感觉是传承着什么。

大众喜爱的电影，在题材类型上，也经历着变迁。

从冯小刚、王朔式小人物荒诞喜剧，到张艺谋、周星驰等大场面商业片武侠、仙侠、奇幻的发展。

最终随着电影工业的逐渐成熟，充满爱国主义、大国自信的《红海行动》，打开中国硬科幻大门的《流浪地球》，温情小品式喜剧《你好，李焕英》，建立推理IP宇宙的《唐人街探案》脱颖而出。

随着票房不断突破的电影大盘，春节观影已经成为大众娱乐的刚需，更构成了一种日常化的生活方式。

贺岁片背后：中国审美的迭变

春节档电影历经20多年的变化，观众的喜好也不断更迭。

90年代末，大家喜欢看冯式贺岁的幽默，含蓄幽默又不失温情。

千禧年初期，观众则转向了大制作，偏爱外国大片的那种震撼感，一部《英雄》开启了春节档的商业大片时代。

到了2010年，观众又爱上了《泰囧》那种恶搞类喜剧，既然过年合家欢，那就要乐呵一把。

而现在，人们似乎又对温情电影有所偏爱……

从冯小刚到张艺谋，从武侠到西游，从王宝强的恶搞类喜剧到李焕英的温情喜剧。

票房冠军的变化背后，是中国大众审美的迭代。

在中国票仓爆发的几十年间，大家经历了港片、好莱坞、商业片、大IP、小鲜肉等轮番洗礼，造成的审美疲劳，让大明星+大场面+特效的商业片公式不再是万金油。

随着中国经济、政治在全球的地位水涨船高，文化自信和国潮兴起，新时代的国人关注现实多过玄幻，关注内容胜过形式，电影作为文化产品也是时代的映射。

随着不同圈层的分化，一部电影很难讨好所有人。

不同类型电影的受众群体逐渐细分，春节档开始拥有推理悬疑、动作、科幻、亲情、国漫等多类型、多元化的属性。

韩延、贾玲等中国新生代导演已经从香港电影、中国大导演电影、好莱坞电影的手里接下了接力棒，奋力争先在前。

在宣传营销发行环节，抖音快手微博已经成为病毒式营销的主战场。

网络绑定院线票房的回收定价模式，也是片方回收成本的一块肥肉。

院线网络争雄，逐渐形成新的电影市场业态。

今年春节档，你最期待哪一部？

作者： 海皎&若林

责编：若林

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