“30万张电影票没了！”

“没了？再加一次吧。”

1月31日，单飞20天后，“与辉同行”直播间等来了刘德华，超过100万人早已守在直播间等待。

刘德华来了

1月31日晚，演员刘德华、导演宁浩做客与辉同行直播间。由宁浩执导，刘德华领衔主演的优雅喜剧电影《红毯先生》在直播过程中进行预售，60万张预售电影票遭到粉丝抢购，该影片将在大年初一上映。截至21点20分，该场直播获得超6亿点赞。粉丝量由直播前的1450万增加到了1480.7万。

该电影票在直播中进行预售，遭到粉丝抢购，30万张电影片票不到10分钟一抢而光，后台也一度崩溃。

对于此次直播中电影票的销售，董宇辉表示，“对于此次预售保守了，应该预售200万张。”

在直播开始的时候，董宇辉表示“以为刘先生不太会关注直播带货之类的平台”，刘德华则回应“一直在关注，看了很多”。

刘德华分享了自己的电影拍摄故事以及生活习惯。他表示，自己在拍摄《红毯先生》时，一会出戏、一会入戏。

对于工作以外的个人休闲，刘德华称，自己基本都在家，很少参与社交，真正的活动就是公司拍戏，回家。“不谈工作可以闲聊的朋友不多，以前会看书，有小孩之后就很少了。”他称身边的朋友跟普通人没什么两样，不用防备，不用迁就，可以很松弛的相处。“年纪大了，没那么多时间跟人相处。”

另外，刘德华称自己对吃喝没有那么在意，营养够了就行。以前会吃肉，这十年来吃素。对于董宇辉提出的是否会用短视频的问题，刘德华称，自己平时很少用短视频，家人可能会看跟自己相关的内容。自己的孩子也尽量不让他看太多娱乐性的内容，多看学习性的。

宁浩则在直播中分享了一些电影拍摄心得。对于纪录片拍摄，宁浩表示，纪录片可能距离真实最近，也可能距离真实最远，因为有一个角度问题。拍摄《红毯先生》探讨的便是人与人之间是否能够站在对方的立场去沟通。人们不同性别、不同年龄的立场差异，是错位沟通的根源。

董宇辉此前预热

在1月25日晚上的直播中，董宇辉透露，如果不出意外的话，刘德华先生将在本月31日做客“与辉同行”直播间。

董宇辉还补充说：“宁浩导演跟我聊，‘哎呀，我爸妈老喜欢你了，每天看你直播，看完就训我’。我说对不起对不起，这和我没关系，然后哈哈大笑。”

董宇辉表示，他自己也特意看了刘德华主演的新电影，能给人带来感动和力量。

“两大顶流同框，肯定能碰撞出不一样的火花！”对此，许多网友表示很期待。

周鸿祎追星刘德华“紧张到结巴”

除了作客董宇辉直播间，刘德华还会跟周鸿祎直播对话。

1月31日，360集团创始人周鸿祎发了一段微博视频，视频中他提到，自己要和刘德华在2月1日晚上6点进行直播对话，他很紧张不知道要说啥。

视频中他说：“我的偶像刘德华最近新拍的电影《红毯先生》，在大年初一上映，他将和刘德华关于这部电影做一场直播和对话”。

周鸿祎表示，他跟很多人都做过直播，但是能和自己的偶像直播对话，作为刘德华的忠实粉丝，他觉得非常的惊喜，也非常激动。

接着周鸿祎还晒出了与偶像刘德华的合影，并称，没想到一晃9年过去了，刘德华可能对我也没有什么印象了，当年站在他身边，就比较紧张。他还向广大网友发问：“大家能不能给我出出主意，我们约饭的时候，问刘德华什么问题比较合适。”

“直播带票”兴起

近两年，“直播带票”成为电影的宣发渠道之一。

此次《红毯先生》走进“与辉同行”直播间，被出品方之一欢喜传媒集团有限公司董事局主席董平评价为“双赢”。他向媒体表示，如今的电商平台已经不是纯粹的卖货平台，他们需要一个很好的文化体验环境；而电影，需要让更多受众懂得其内涵与魅力。

2月2日，张艺谋导演的电影《第二十条》也将作客“与辉同行”直播间。再早前如《流浪地球2》《封神 朝歌风云》等的主创人员都曾出现在各大直播间。

据猫眼专业版“档期日历”初步统计，目前已有近50部影片加入贺岁档，集齐了剧情、犯罪、谍战等多种题材。单是春节档电影总票房有望达到120亿元。

从票房来看，2023年春节档总票房67.58亿元，并且诞生了2023年票房冠亚军《满江红》(45.4亿元)和《流浪地球2》(40.3亿元)。这也意味着，今年春节档想要超过去年同期的成绩，至少需要出现两部爆款电影。

东方甄选增收不增利

1月24日晚间，东方甄选公布了其2024财年中期业绩。尽管营收增长，净利润却出现了下滑，为2.49亿元，同比减少57.4%。基本每股收益为0.25元，同比下降56.9%。

面对“增收不增利”的现象，东方甄选在财报中表示，这主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。此外，公司为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。

不过，在部分投资者看来，东方甄选作为直播电商的创业型公司，短期内利润的下降可以接受，可观的营收增长确实更为吸引人。

“扩张性的快速发展，需要大规模的投入，不管是整个供应链体系也好，人力资源也好，技术开发也好，团队搭建也好，都需要钱。”丁道师向记者表示，“所谓的利润下滑，我认为是在预估之内的，是公司看好将来的前景，投入了资源夯实业务基础，这反而是一个好的信号和现象。”

未来方向

从此次东方甄选的财报可以看出，东方甄选对于自身的定位更加清晰。

俞敏洪认为，东方甄选是一家双经济、双引擎推动的农产品和生活用品的服务提供商。

其中流量是指直播带货、网红经济相关方向，这其中不得不提自带巨大流量的董宇辉。东方甄选股东会此前透露，“与辉同行”由东方甄选100%控股，管理层称“对于董宇辉更多是股权方面的激励”，目前盈利可观。

董宇辉“单飞”后的成绩并未显示在财报中，不过灰豚数据显示，东方甄选过去30天的总销售规模约为6.1亿元，而1月9日才开播的“与辉同行”用半个月时间完成了大约6.4亿的销售额。

1月23日晚，董宇辉带货《人民文学》杂志，在短短4个小时的直播中，《人民文学》2024年全年订阅销售量达到了8.26万套、99.2万册，成交金额高达1785万元，销售码洋1983万元，刷新了董宇辉直播间带货图书的销量纪录，也创下了纸质杂志的单夜销量传奇。

这场直播活动不仅展示了直播带货在文化传播中的潜力，董宇辉个人的流量和强大影响力也再一次得到印证。

业内普遍认为，东方甄选在直播方面的布局已经较为成熟，有较强的品控能力和库存周转能力，品质和价格方面的把控也比较到位，这是做TikTok的核心；另一方面，教师出身的主播往往具备“语言+演讲”的双重能力，本身也有海外的文化基因，转型海外市场或较为容易。

不过，该布局的成果显现仍需时间，俞敏洪也表示，国内市场的增长还未见顶，目前的重点还是会放在国内。

对于东方甄选来说，经过这一阶段的过渡，接下来的半年业绩会更值得关注。

来 源 | 21世纪经济报道（记者：董静怡）、中国证券报、中国新闻周刊、@周鸿祎、极目新闻

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本期编辑 刘雪莹

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