董宇辉的最佳选择分析

连董宇辉都删了微博了，以后热搜还能有点什么。

各位好，如昨天所请假的，今天去医院看了胳膊，确诊为肩周炎，社区医院的医生虽然对我这么年轻就得这病挺吃惊的，但也没什么更好的办法，只是建议我多休息、多做按摩、少伏案写作……

听他说到最后一个建议的时候，我忍不住苦笑了一下，这大约就像某些饥荒时代医生建议饿浮肿了的病人多吃有营养的东西一样，说来简单，却未必能做到。像我这样一个靠码字吃饭的人，一天两天不写稿也许还可以，真卧床一周，怎了得？

出了医院门的时候我在想，活的也有一小把年纪了，我越发理解工作这东西是什么——我觉得它很像一场人生的“水力发电”。

子在川上曰，逝者如斯夫，不舍昼夜。我们每个人的人生都像那河里的水，不停的奔涌而去，与其白白流掉，不如筑起堤坝拦一下，让那动能发一些电力，照亮我们的生活。

可是修坝这件事，对我们的生活质量总是多少会有影响的，此刻我所疼痛的肩膀、亦或者那些攻击辱骂我的后台留言，以及我在这条路上所将遇到的所有“工伤”，大约都是这种影响中的一部分吧。我无力改变这些事情，不能因为它们的存在而把坝拆了，我只能减缓和忍受这些。

因为我的生活需要这份“电力”以维持，更因为我的人生经不起不做任何推动白白的流淌。

说起“工伤”，我倒是想起了另一件事，就是最近闹得挺凶的“董宇辉删微博风波”。

2月27日，董宇辉突然清空了所有微博内容。

原因是2月24日他在直播带货时，直播间上架了两款内衣内裤，但他却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”。面对网友的催促，董宇辉面露难色，“这个我真不会讲，你们别为难人。”

结果2月26日，“董宇辉三拒讲解内衣”的话题就登上微博热搜，正在直播的董宇辉表示：天然就反感热搜，明天就去把微博注销——结果他还真这么做了。

董宇辉的最佳选择分析-风君娱乐新闻

看我文章久了的朋友应该知道，之前“董宇辉vs文字小编”那一句中，我是不站董宇辉的，这种态度除了我作为一个码字者知道写文章的人的辛苦外，实事求是的讲，也未尝没有对这位顶流的嫉妒之情——我们这些天天点灯熬油、为码字不惜累坏身体的人只有这么点阅读量，人家董宇辉往直播间那么一坐，身不动膀不摇，轻轻松松几千万的营收就来了，虽然这事儿应该怪流量算法，但你说身为同龄人对他一点都不嫉妒，那也是不可能的。

可是最近陆续看了一些董宇辉的直播之后，我对他的观点改观不少。“世事洞明皆学问，人情练达即文章。”董宇辉确实也是个喜喜欢知识、爱读书的人，可与我们这些即便会做一点公众表达却也忍不住掉书袋、更没有多少镜头表达感的读书人相比，董宇辉更会做表达，更知道怎么去把知识讲给那些读不进去文字、只想刷刷手机放松一下的受众听。

这是一种才能，而且是一种对知识普及、共识构建非常有益的可贵才能，有这个才能的人就应该这样红、就应该多挣钱。所以理性说服了我，董宇辉其实没什么可嫉妒的，在那么多直播网红里，他已经算是难得担得起这份破天富贵的人了。

更何况董宇辉还有一份出奇的敏锐，你看这次他删微博的行为，就是这种敏锐体现。

表面上看，这场风波是董宇辉与他反噬的粉丝之间的龃龉，但实际上，这是一场微博官方、甚至整个平台流量逻辑与董宇辉之间的战争。所以董宇辉才会说他是“匹夫之怒”。

问题从第二天董宇辉“三拒讲解内衣”话题登上微博热搜之后，就演变成了微博平台与董本人之间的争斗。董宇辉删微博之后，有一个热搜话题很快继之而起，叫“董宇辉享受了流量红利，”

我觉得这篇评论不仅代表了作者本人的观点，八成也包含了推这篇评论上榜的微博官方的深深怨念——想当初你能红，攒这么多粉丝，还不是我们合力把你捧出来的？有媒体引用第三方平台数据统计，“反感热搜”的董宇辉在他的成名之路上光微博热搜就至少上过300次。当年没红的时候董虽然“反感”但却默默承受了推流，如今流量起来了，就把微博一删走人……

我要是微博平台，我对这样的“昨日小甜甜、今日牛夫人”的“渣男”行为，肯定也是怨念满满。

可是你能说董宇辉这样的“始乱终弃”是对不起微博么？我觉得不是，董宇辉是个聪明人，他只是敏锐的感觉到了一件事——如今的微博、已经极端不适合大V生存了。平台正在张开血盆大口，对他们这些顶流大V吃人不吐骨头。

逛微博久了的人，大约能够感觉到，微博对热搜的推流选择，是分这么几个阶段的——

古早时代的微博，还是经常关注一些有价值的社会热点公共事件，那会儿在微博上比较活跃的都是一些正规媒体的新闻人、时评、社科知识分子、律师之类的。

可是后来可能是发觉这样的话题不安全吧，微博开始有意让自己的热搜转向，频繁推流一些娱乐花边新闻，什么郑爽代孕生子啊、肖战粉丝恶斗啊、海外惹官司的强哥和奶茶妹妹之间婚姻状态啊，种种此类的。

然后微博好像是在这类新闻上“摸着石头过河摸到宝了”，发现这类娱乐花边不仅比之前那种社会新闻更安全，而且居然流量更高——是个人都有窥私欲，而且越是底层受众，在不愿意直面自己充满无奈的生活时，窥私他人麻醉自己的欲望可能也就越强烈。所以安全与流量的双重加持下，微博热搜逐渐转型为一个除了某些很挑民族主义情绪的国际新闻，其他社会新闻一律干不过鸡毛蒜皮八卦的地方——你就看最近就知道了，贵州大火这么大的严肃新闻，居然连个热搜榜位置都没有。而后台编辑们却有闲心出一个“董宇辉三拒讲解内衣”的话题，给它推流，并留着“起诉莫言投票”这样碰瓷儿存在。

其实作为干过新闻的人，我能理解这些小编的难处，他们也是忍着各种不舒服要天天上班的人，他们也压力山大，要挣到工资、还上房贷，就有KPI的考核，需要维持热搜的热度，还必须谨防触碰红线，在这种情况下他们天然要选择那种既吸引眼球又安全的话题——没有这种话题，制造这类话题也要上。

于是热搜就不可避免的滑向了第三层阶梯——通过放大、制造一些原先甚至不存在明星、大V私人风波，去带流量。像“董宇辉三拒讲解内衣”这个话题的制造就是最明显的——本来无非就是一场直播间内茶壶里的风暴，结果居然能被挑出“三拒讲解内衣”这么一个擦边而香艳的标题，真的让我佩服编这个话题的后台编辑的能力。

而董宇辉和所有因这类话题“上热搜”的明星，在这个过程中是名誉受损的，他们像小丑一样被热搜拎出来遛了一团，微博收割了流量收益的大头，而他们获得了关注，诚然这种关注对还不太有名的小V来说是可以得偿所失的。但董宇辉人家现在什么知名度啊？名誉的受损与新收获的关注之间已经不再相互匹配。于是他理所当然要“反感热搜”，并选择退出这个被玩坏了的名利场。

这就是这场风波的真相。其实微博对上热搜的这些大v的“名誉剥削”一直都存在，只是董宇辉现在有资格不忍了、不玩了。

这跟他前段时间终于可以不忍他领导东方小孙，其实是一个道理。

这个世界的一个无奈真相是，某些公道虽然一直存在，但只有当你“翅膀硬了”的时候，你才有资格去追求它。

文章的结尾，我想讨论的是另一个问题——微博热搜如今这个样子，天天推一些一地鸡毛，该给流量的话题上不去，不该给流量的话题莫名其妙的挂在上面几天不下来，我们是否还有必要去关注呢？

这事儿我想了一下之后，发觉其实我们自己说了不算。毕竟不关注微博热搜，我们看什么呢？看知乎？看抖音、快手？看视频号？这些平台就没有类似的推流逻辑了吗？你看到的新闻就真的是你值得关注的吗？

所以，受众没有选择，我们其实生活在一个环境与平台所构建的巨大的“推流之网”中，大多数人所看到的，都是算法和算法背后的平台小编希望我们看到的。于是他们的志趣和功利考量，决定了大多数受众的认知高线。

然后莫名的想到某平台一位哥们离职前给我的忠告，那兄弟说：我走了，我是干内容出身的、还有点文字追求，愿意给你写的东西多分些流量，接替我的同事是搞算法的，他只关心给你这个产品推流你的流量能不能成爆款，爆款了以后还能不能安全而又不惹麻烦。望你珍重、好自为之。

我特别感谢他的忠告，因为他其实点醒了我，让我意识到我作为文字输出者，其实也在这张“流量之网”中，若不想没饭吃，就不得自由。

所以能怎么办呢？

终于聊到了这件事——未来，在算法、安全与大众品味的多重逼迫下，用心做内容的人的出路。

其实我还是挺羡慕董宇辉的，固然有等着看他热闹、看他笑话、甚至期盼他完蛋的“垃圾粉”，但是更有相当多的一批人，理解他、愿意支持他，甚至我的读者里都有人说“因为董宇辉讲的好，所以他卖什么东西我都会买。”

这样盲目消费我虽然不赞同，但不得不承认，正是因为有数量庞大的这样一批“真爱粉”，保证董宇辉能活着，而且能活的很好。他才能够不再忍那些他之前忍了很久的人和事。