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近两年来,网络“短剧”正在野蛮生长,简直是“拿捏”了无数观众的口味。
何谓“短剧”?
顾名思义,短剧有着明显的特点——短(平均单集时长5—15分钟)。
那么,短剧是怎么火起来的?
众所周知,“短视频”是当下年轻人的喜爱。
传统的“影视剧”虽然也是主流,但剧情略显拖沓且无趣。
而短剧便是结合了“短视频”与“影视剧”各自的优点,最终所形成的特殊产物。
其核心逻辑就是一个字——
“爽”!
诸如:霸道总裁爱上我、穿越豪门当赘婿、“吊打”各种不服、“手撕”渣男渣女…
这些网络短剧里的经典剧情,充满反转、节奏快,堪称当下互联网的高端“电子榨菜”。
有数据显示,2023年国内短剧市场规模高达374亿元,同比去年增长了267%。
而且,预计3年后的市场规模,将会达到上千亿元,前途不可估量。
《皇后娘娘来打工》上线24小时,收入破1200万;
《赘婿无双》播出8天,收入破亿;
《我在八零年代当后妈》上线当日,收入达2000万元…
这一部部的爆款短剧,正在火热狂飙,以至于影视圈内都流传了这样一句话:
“要想富,拍短剧”…
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其实,类似这样的“爽文”题材,很早之前便在网文圈中“大杀四方”,之后才逐步被市场所淘汰。
但如今,各种“浮夸”“狗血”的老桥段,又开始在短剧中掀起一股巨大的热潮。
每到剧情最关键的反转时,播放界面便停止,然后弹出一个“付费”窗口。
无数观众为之欲罢不能,纷纷掏钱买账。
甚至,有时候看完一整部短剧,比看一部电影都要贵上许多…
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有人说,短剧就像是视频行业的“某多多”。
起初,它以病毒式传播、下沉到市场时,人们都觉得它很“LOW”,但却无法拦住其惊人的扩张脚步。
与某多多一样,为短剧买单的主体也是“低收入”群体。
虽然这类人的收入不高,时间也是碎片化的,一般不会去电影院。
但这并不意味着,他们没有消费能力。
看上瘾时,这些人一样会“豪掷千金”花钱追剧,根本停不下来。
从某种意义上而言,短剧就是他们的“精神粮食”。
而随着行业规模扩大,用户不断下沉,大量观众也相继成为短剧的忠实消费者。
于是乎,短剧迎来了“黄金时代”,不少人也因此赚得盆满钵满。
就在3月11日,一则相关话题“北京一对夫妇拍短剧,每月进账4亿多”冲上热搜,惊呆全网…
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可能,很多人对娱乐圈明星的“天价片酬”感到震惊。
但谁又能想到,一对普通的夫妻月收入竟然也能高达数亿元,比之顶流明星也毫不逊色。
实在是不可思议。
后续,有媒体报道了事件的具体情况。
原来,春节档《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等爆款短剧的背后,乃是某知名互联网公司所投资。
而该公司的实际控制人,正是上文所说的北京夫妇(陈某、何某)。
据了解,这对夫妇携手创业十余年,曾在网文圈立足,收获颇丰。
如今,他们又成功“掘金”短剧行业,以微弱的成本,分到了一块足够大的“蛋糕”。
有高管透露称,从去年9月开始,该公司每月的收入便能稳定在4-5个亿之间。
相关消息一经曝光,立即引起广泛热议与关注。
对此,网友们也是感慨万千:
“早知道短剧火了、能赚钱,但没想到居然能赚这么多钱…”
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当然,对于这对夫妇的经历,我们羡慕归羡慕,但还是要保持理智的。
短剧的确是火,但赚钱真的有这么容易吗?
答案并不是。
首先,短剧经过一段时间的野蛮生长后,很快便迎来了停滞期——
爆款少、同质化严重。
此外,为了吸人眼球,短剧的违规现象层出不穷:
内容低俗、价值观扭曲、抄袭侵权等,严重影响了行业的健康发展。
比如,爆款《黑莲花上位手册》便因其“渲染极端复仇、以暴制暴”,被平台下架。
其次,随着大量投资的介入,短剧市场的水也越来越深。
有记者与多名行业人士交流后发现:
目前,短剧的营收规律,依旧呈现了典型的“二八定律”。
即:八成的项目都是亏损状态,只有少数两成的项目才能赚钱。
“短剧行业里,最赚钱的还是具有流量的平台方,其次为投流方,即短剧投放流量方。”
“如果制作方不参与投资,能赚的钱其实很少,几乎就是‘搬砖钱’。”
总而言之,虽然短剧行业的收入十分亮眼。
但实际上,制作方给到平台的投流成本,就占到了收入的80%,甚至更高。
而短剧制作、拍摄的平均成本,也从去年的10至20万,涨到了30至50万。
最后,再除去平台的抽佣等成本后,真正能赚到钱的短剧,比例其实很小…
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此外,还有一个很关键的因素:
如今的短剧市场,出现了很多只想赚快钱的“害群之马”。
因为业内不断有爆款出现,给外界造成了“有爆款、就暴富”的假象。
由此,也引发了大量的非专业的“门外汉”来插一脚。
甚至,一些完全不懂影视行业的人,也跑来跟风、投资。
殊不知,“投资有风险,入市需谨慎”。
对此,某业内人士如是说:
“虽然整个市场被炒得火热,但粗制滥造的作品,观众并不会买单。”
此外,该业内人士还直言,在这些跟风的投资者中,会有很多踩坑、被骗的情况发生,最后输得倾家荡产…
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想必很多人都听过这样一句话:
“站在风口上,猪都能飞起来。”
然而,古往今来、风口无数,真正能飞起来的“猪”却屈指可数。
不可否认,“短剧”确实是当下一大风口,但也不是什么人都能把握的。
时代在发展,人们的需求也在不停地转变。
但悦姐还是想说一句:
“挣钱不容易,别拿去打水漂了。”
其实,我们这一路走来,都曾面临了无数的机会、风口。
比如,股市、楼市、短视频与直播等等。
但当我们回头去观望以前时,这些风口都被绝大多数人完美错过。
由此可见,是不是“风口”不重要,是不是“猪”也不重要。
重要的是,我们能不能“飞起来”。
俗话说得好,“万丈高楼平地起。”
千万不要觉得自己趴着不动,就能被所谓的风口吹起来。
就算真起飞了,如何安全“降落”也不是一个容易的问题。
所以说,人生还是需要努力。
那些功成名就的人,无一不是在不为人知的岁月里,付出了无数的努力、流了无数的汗水,才走到了今天的高度。
这绝非轻而易举、顺势而为,就能达成的目标。