文案|一纸枕书

编辑|酒酱紫

电视剧《小日子》正在热播中，没想到狗血到极致也能成为吸引观众目光的看点。

这部剧押中了观众爱看乐子的喜好，剧情让年轻小夫妻用战略性离婚对抗家里的一团乱麻，这说断就断的态度，还真让人感觉爽感拉满。

本以为生活剧已经玩不出新花样了，没想到这次国剧市场给观众上了一盘“硬菜”！

更何况该剧能够上星浙江卫视、东方卫视两大平台播出，自然是有两把刷子的。

不仅剧情过硬，而且阵容强悍。

陈晓、童瑶都是中生代演员中颜值与实力兼具的存在，将这两位凑在一起演绎年轻夫妻的二三事，明显就是奔着收视率去的。

我想，在这部剧开播之前就预定了爆款，这也让“金主爸爸们”闻风赶来，在剧情中植入不少广告。

但为啥《小日子》的广告植入如此肆无忌惮，观众却不会反感？

01

植入不生硬

其实现如今的国产剧中难免会有广告植入的痕迹，但从植入的方式方法就能出来一部剧的创作水准如何。

不信？那就来看看《小日子》的植入有多丝滑。

1、广告具有生活质感

现实中的我们也处处能看到广告，但为什么不会觉得突兀？

因为这也是生活的一部分。

所以这部新剧在广告的选择上也充满了生活质感。

就比如顾茉莉这一家三口躺在沙发上聊天的时候，小朋友手中抱着一袋海盐小饼干，小夫妻也将虾条吃得津津有味。

看着还真不像是演电视剧，反倒是像是在看观众自己在家的状态。

尽管这里的广告都是观众熟悉的零食品牌，但如此生活化的场景，完全冲淡了植入的痕迹，将整部剧的烟火气也大大提升。

不仅如此，顾茉莉和闺蜜谈心的片段中，两个人一边聊八卦，一边喝酸奶、吃水果的样子，实在太真实了。

然而当代年轻人怎么可能没有“减脂餐”呢？

顾茉莉在工作午休期间，吃着水煮菜、鸡胸肉，这健康饮食吃起来果然没有零食香，连表情都显得相当平淡，简直就是在演我。

谁能想到这一场戏里也有植入呢？

眼尖的观众应该能发现减脂餐的包装袋也在镜头中，只不过是因为这里的剧情拍得太日常，让不少人都没注意到这个细节。

2、广告配合剧情

都市生活中离不开的出行工具是什么？当然是车了。

所以当看到“凯迪某克”的车标出现在镜头前时，观众倒也没有那么震惊。

虽然这不是普通的打工人能买得起的牌子，但仔细想想，剧中的男女主事业稳定，在上海都能买得起房子，拥有一辆豪车也算什么奇怪的事情。

顾茉莉与朱劲草的生活其实达到了小资水平，甚至女方家里拿出260万打算孩子买房子的时候，眼睛都没眨一下。

这也能解释为啥顾茉莉一出手就是一万五一个的包包，人家确实从小就是这个消费水平，也不能因为结个几年婚就轻易改变自己的生活习惯和消费习惯。

更何况她与朱劲草本来条件也不差，而且这个品牌的植入的高明之处就在于它能够与剧情完全融为一体。

剧情中顾茉莉与婆婆爆发矛盾的真正导火索就是这个包包。

婆婆以为这是个假包，顾茉莉还专门带着她去专卖店鉴定。

这一次泼天的富贵被某奥接住了，还能顺便将整个店铺的服务态度、其他款式的包包都秀一秀，一举两得啊。

而且就连顾茉莉发现假包真相的关键性证据——钥匙链，其实也是某奥的牌子。

还是第一次在国产剧中看到如此丝滑的广告植入，与剧情融为一体，完全没有任何硬广的感觉。

对比之下，有些剧作不是在故事里植入了一些广告，而是在广告中植入了一部电视剧吧？

02

广告植入别乱来

尽管广告植入对于一部剧来说也是不能缺少的东西，但创作者还是要以作品为重，不能因为植入而导致观感太差，劝退观众。

就比如，《要久久爱》。

这部剧里的广告恨不得将logo贴在观众脸上，光是让演员在镜头前捧着方便面吃还不够，必须要弹出个广告标语引起大家的注意。

不知道的还以为这是杨紫新拍的广告代言视频呢？一点电视剧的感觉都没有。

而且她饰演的角色不仅吃了“麦某某”，还吃了一嘴的巧克力酱，看着又脏又恶心，这到底是“种草”，还是给观众“拔草”呢？

另外，《偷偷藏不住》也因为广告植入备受吐槽。

剧中赵露思饰演的女主角强行装出初入职场的样子，乍一看造型挺朴素，结果人家背了一个“某马仕”包包。

好家伙，感觉她比老板还要有钱，明显就是富家女去体验生活的，何必装出一副小家子气的状态？

有水准的广告植入应该懂得点到为止，不会影响剧情本身的质感。

就像是《繁花》里的“某明”冰棒、“某华”香烟、“杏某楼”的糕点，这些广告非但没有让观众感到不适，反而提升了整部剧的年代氛围，引起了观众的回忆。

这才叫植入，而不是喧宾夺主。

03

结语

国产剧的“吃相”别太难看，广告植入也需要懂得“适度”两个字，否则观众还不如直接去看广告视频呢。

那些不懂得如何植入广告的剧作，还是跟《小日子》这部剧好好学一学吧。

一方面是因为这部剧在植入的产品上没有太奇葩的东西，大部分的内容都符合生活题材的要求，能够让人感受到是烟火气。

另一方面是因为这些广告与剧情的融合度高，成为了剧作不可缺少的重要道具，这就让植入的痕迹大大减弱，简直堪称教科书式的广告植入了。

但还是希望国产剧里的暗广、明广都能越来越少，不要让这些植入拉低了作品本身要传递的理念，比起商业价值，作品的口碑与品质更加重要，

那么你还发现了《小日子》中的哪些广告植入呢？