文｜不完美小宝‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

“劲草是爱我的，我也爱他。爱是抵抗生活里鸡零狗碎的铠甲。”

当童瑶饰演的顾茉莉在《小日子》第一集片头说出这番话时，谁也没想到率先被“生活里鸡零狗碎”搞崩溃的会是观众。夫妻生活、亲子关系、房子票子等一系列生活问题都被归纳浓缩在了一部剧里，糟烂的烦心事一茬接着一茬，完全不拿观众朋友的乳腺当乳腺。

但也是这样一部剧，未开播前就已经在抖音大显身手。不仅预告片段获得了大批抖友的关注和互动，官抖的数条视频也早早实现了百万+的点赞量。开播当天，《小日子》更是顺利登上抖音影视榜剧集类冠军，热度几乎倍杀第二名。

观察《小日子》的制作逻辑和营销策略，可以惊喜地发现这本就应该是一部在抖音、快手等短视频平台内大放异彩的时代产物。有着普通长剧集的班底和质量，却糅合了短剧的一些特性，利用现实主义题材融会贯通了剧集市场的长短结合、取长补短、短才长驭。

豪门亲家、极品公婆和奇葩亲戚

《小日子》里其实没有纯坏的人物，只不过每个人物的性格特征都异常鲜明，拉动了情节发展。

女主顾茉莉自带“沪上嗲囡”的优越气质。毕业于烧钱的艺术学院，毕业后就在一家艺术画廊干着画家经纪人的工作。爸爸是区财政局二把手，妈妈是重点中学教导主任，原生家庭幸福，属于爹疼妈爱的妈宝女。

她的父母虽然都不是上海土著，但在老家宁波也是数一数二的富裕家庭，家底厚实。起初为了照顾女儿借住在姑妈在上海的大别墅里，后来得知女儿离了婚，转头就全款买下了上海的一套三室两厅精装房。

顾茉莉爸爸的好几次出场是在听到妻子和女儿争吵后，急匆匆地从厨房里跑出来，手里还握着一把炒菜用的锅铲，任劳任怨充当妻子和女儿的调节剂。不过在原著中，这位看似不错的爸爸实则并不简单，电视剧是否会对这个人物做出大幅度改编还未可知。

顾茉莉妈妈则有着“沪上老阿姨”专属的贵气、精致和高傲。顾茉莉婆婆每次想要跟她聊聊顾茉莉和朱劲草的事，还需要先打电话约见再去咖啡厅等候，以至于婆婆吐槽，“每次见面都跟宫女见皇后似的。”

可以明确的是，顾茉莉的父母目前算是《小日子》里的正面角色，有钱、有闲并且特别护犊子，基本挑不出大错。必要的时候，直接用金钱和人脉替女儿扫清障碍，就像是顾茉莉的金手指外挂。

而男主朱劲草的家庭情况就明显不如顾茉莉了，从名字里也能感知到他并不来自高知家庭。爸爸是厂里的宣传科科长，妈妈是民办幼儿园的老师，两个人省吃俭用大半生才勉强给儿子凑够了上海婚房的首付。

《小日子》第一集的矛盾就聚焦在朱劲草妈妈也就是顾茉莉婆婆的身上。她不仅随意翻查顾茉莉的私人背包，而且为了一点家长里短的小事闹到了顾茉莉的工作单位，害得顾茉莉丢掉了大单。朱劲草妈妈性格急躁、目光短浅不假，然而于情于理，她勤勤恳恳为朱劲草的小家操持多年家务，而且后期积极帮顾茉莉“打”小三，并不是所谓的坏婆婆。

朱劲草爸爸是剧中的恶人担当之一。官职不大但官瘾不小，在素昧平生的出租车司机面前也必须摆谱，暗示对方自己在上海有房，是“阿拉上海人”。他在家是爹是夫也是皇，妻子和儿子都不能忤逆他，甚至还有严重的家暴史。但是，这样一个不讨喜的“苏大强”却十分疼惜孙女。既没有重男轻女，也没有逼顾茉莉生儿子，对孙女几乎唯命是从。只能说，坏人也有柔软的一面吧。

除了双方父母，自私小气的二姨、劈腿富家女又吃回头草的前男友、一门心思想上位的“小三”高夏菁……这些性格特征鲜明的人物，随便单拎一个出来都是生活类短剧的必备要素。他们时不时就要来破坏一下男女主的感情，干着损人不利已的事，用最直白的对话和行为刺激着观众的情绪。明眼人都能看出来他们的离谱，但他们又是推动剧情发展的助燃剂，越离谱越有趣。

唯一不同的是，《小日子》作为长剧集，在配角塑造上更加符合逻辑，所以这些灵魂配角又比短剧里的那些配角更加丰满。

然而万变不离其宗，富家女、吃绝户、打小三、婆媳冲突、亲戚问题都是轻易就能在短视频引发“海啸”的话题。《小日子》证明了，短视频才是现实主义题材剧集生长的温床。毕竟在短视频用户的眼里，“比朱劲草爸爸还恶劣的人，我都见过呢，这才哪到哪。”

尖锐矛盾、极限反转和降智爽感

另一方面，《小日子》虽然特别气人，但好在节奏快，观众针对某一剧情而生气的周期不长。基本上前一集的小矛盾，下一集就已经迎刃而解了。

顾茉莉和朱劲草在酒店江景房上演“一夜情cosplay”时，顾茉莉婆婆不小心翻到了他们两个人的开房单据，误以为是顾茉莉出轨。但几分钟后，这个误会就被朱劲草解释得一清二楚，虽然过程中免不了一顿摩擦和争吵。

还有母亲节当天，双方父母被安排在餐厅一起吃饭，顾茉莉给妈妈和婆婆分别送了一支价格不菲的Dior包。婆婆因为偷看了顾茉莉的短信，又误会顾茉莉是买了一支真包和一支假包，把真的给了亲妈，把假的给了自己，一气之下把自己拿到的那支包扔进了菜汤里。顾茉莉并没有像其他小媳妇一样默默吃下哑巴亏，而是直接回到Dior柜台，以开票为由要回了自己支付的那笔钱，重新用朱劲草的银行卡刷卡买单。

向来心疼钱的婆婆知道自己的包是儿子买单后，又拿着包去Dior柜台验货，结果却被柜台告知她手里的那支包的确是假的。而当她再次兴师问罪顾茉莉时，才得知真包其实是被二姨偷梁换柱。从始至终，顾茉莉买的两支包就是货真价实的Dior原版。

这样紧凑的一波三折几乎是一集内完成的，《小日子》的短剧化正是最先体现在短平快的叙事结构上。剧宣前期，官抖也凭借发布类短剧剧情的预告视频吸引了绝大多数短视频用户，达成了剧集的未播先火。

如果说婆媳间的尖锐矛盾是下沉用户的诱捕器，那么顾茉莉父母就是替观众纾解情绪的痒痒挠。

顾茉莉丢单以后不受老板重视，顾茉莉妈妈立马邀请了几位富婆闺蜜去画廊给顾茉莉撑场子，豪掷万金买下顾茉莉代理的画作和雕塑。当“假包事件”成为压垮顾茉莉和朱劲草婚姻的最后一根稻草，顾茉莉离婚后不仅搬出了五十平米的蜗居，而且喜获一套父母购置的豪宅，幸福感倍增。

另一方面，顾茉莉本人也颇有爽文女主的架势。对内，遭遇家庭不公直接当面怒怼，不想与公公共处一室就借口出差，去闺蜜家躲清静；对外，与抢单的同事竞争从来不落下风，手撕“小三”更是绝不含糊。

剧中另一位单亲妈妈高夏菁想让朱劲草给自己的儿子当后爸，经常借着孩子的名义故意与朱劲草制造偶遇，释放求偶信号。

但朱劲草与顾茉莉只是假离婚，所以一直坚守着自己作为丈夫的底线，和高夏菁保持着距离。哪怕高夏菁来蹭车，也只让她坐在后座，副驾驶的位置永远为前妻而留。高夏菁为此嫉妒得发疯，在健身房故意抓拍顾茉莉和男性客户错位的亲密照片，挑拨他们之间的夫妻关系。

最新一集剧情里，在朱劲草明确告诉过高夏菁，女儿可可吃不了冰淇淋后，高夏菁先是泼了可可一身水，再故意骗她吃了冰淇淋月饼，又教唆可可千万不要把这件事告诉顾茉莉。果不其然，可可在她的阴谋诡计下生了一场大病，发了高烧。

顾茉莉得知这一切都是高夏菁所为后，立刻找到高夏菁，冲着她的脑袋浇了两盆冷水。接着还觉得不够解气，左右开弓甩出两个耳光，打的高夏菁头晕耳鸣。就连婆婆也站在一旁直呼顾茉莉打得好，“破坏别人家庭，还对孩子下手的坏女人，就该长长教训。”

不得不说，《小日子》正是依靠这些咋咋唬唬、婆婆妈妈、鸡零狗碎的矛盾冲突，赢得了短视频用户的芳心。甚至因为加上了强反转的剧情设计，即使把顾茉莉放到生活类短剧里，她的霸气和攻击性也丝毫不输那些短剧女主。

与其他长剧相比，《小日子》的某些情节稍显降智。但与其他短剧相比，《小日子》既有短剧的节奏和爽感，又在制作层面优于短剧。剧情气人，倒显得不是什么大缺点了。

高能片段、出圈金句和社会议题

《小日子》的短剧化还体现在这部剧集偏好在抖音平台宣发，从而获得了下沉市场和泛收视率人群的青睐。

类似婆婆把Dior包扔进菜碗、原配当街狂扇小三的高能片段，《小日子》里应有尽有。“监控记录公公家暴，儿媳单独约谈警告收手”、“给母亲买新手机摄影遭拒，父亲讽刺下只能捡旧手机用”、“为阻止中秋团聚故意使坏，恶毒妈妈不惜对孩子下手”……无疑都是适合在短视频传播和发酵的话题。

截至发稿前，《小日子》官抖共发布了176条视频，总获赞量达到1199万。在没有流量演员粉丝助力的情况下，《小日子》在抖音的数据甚至可以全部看作抖音用户的自发行为，点开视频评论区也多是网友围绕角色、剧情展开的即时剧评，鲜少撞见粉丝控评。

与此同时，《小日子》不乏出圈金句的诞生。同事气呼呼地质问顾茉莉，“凭什么你就可以有房、有娃、有老公，还有大金主照顾你，凭什么呀？”顾茉莉回复，“我命好啊。”这句“命好论”不仅被制作成了抖音表情包，而且演变成了互联网的流行梗，专怼嘴贱的同事。

根据中国视听大数据统计，《小日子》双台收视率持续破1，不出意外将会是浙江卫视年亚和东方卫视年冠。可见，收视率观众群体和抖音用户的重合率之高，掌握了掌握遥控器的人，就等于掌握了观众缘和收视率。

但《小日子》对于秉持“不婚不育芳龄永继”原则的年轻一辈的观众来说，吸引力仍然明显不足。这部剧在微博、豆瓣小组、B站等社交媒体上的声量一直不大，且接二连三被批评剧情过于狗血、降智、脱离生活。更有豆瓣网友指出，《小日子》的开场仿佛是在朝着《好久没做》努力，但却比韩剧多了一重刻板说教，看得人龇牙咧嘴。

只能说，彼之蜜糖吾之砒霜，就像短剧一开始也被指俗和土却依旧大热，能够不断搅动影视剧市场。

从内容层面来看，改编自同名小说的《小日子》维持住了都市生活、家庭伦理以及悬疑的标签，所以这一题材的固有受众对这部剧的接纳度很高。从制作层面来看，童瑶、陈晓、萨日娜等演员的演技并不拉垮，比之短剧演员简直是降维打击。再从宣发效果来看，《小日子》和抖音用户算得上是真正的双向奔赴，几波剧情都精准蹭上了抖音的站内热点。

事实上，将《小日子》看作一部特供抖音的长版“短剧”不是在贬低也不是在嘲讽，而是对其熟稔当下部分观众娱乐需求的褒扬。想要效仿《小日子》做出一部擅长制造冲突、放大矛盾、紧贴社会群体热点的家庭伦理剧，并不是一件想当然的事。