张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

短剧袭来，

城市破圈机会来了！

一个剧带火一个城，还可以“多快好省”。

刚过去的春节档，短剧在短短八天狂揽八亿流水，已占春节档电影票房的十分之一。

尽管，大热的短剧被很多人看作是影视产业鄙视链最末端，然而其井喷之势已然成型。

艾媒咨询的数据显示，2023年，短剧市场的规模已经达到373.9亿，同比增长267.65%。

值得注意的是，这一年，中国电影市场规模为549.15亿，短剧已经达到了其规模的70%。

而在短剧圈子里，更流行着一个梗：一周拍完，一个月上线，一部财富自由。

尽管有些言过其实，但也侧面说明这一波泼天富贵，有多猛。

对于城市而言，有用吗？有用！

如何用？

以我的家乡湖南株洲为例。

株洲怎么接？

拍爆款短剧！

不容易，尽管去年6月，株洲就有传媒公司爆出其参与出品的短剧杀青。

但没有长沙马栏山那样长期精耕的文创土壤，株洲文创人想要赶上这一波风口，创造爆款，难度非同一般。

这个姿势，让民间创作者自由搏击即可，有关部门不妨加点鼓励。

株洲接什么？

顺应年初广电总局提出的“跟着微短剧去旅行”理念，跳出泛滥的短视频，去拥抱短剧，以短平快打法、更戏剧化地展示制造名城的方方面面。

脑洞如何开？

看短剧《逃出大英博物馆》。

其讲述了一盏中国玉壶“逃出”大英博物馆寻找归国路的故事，不但频上热搜，还可给更多品牌提供营销出圈借鉴。

事实上，国内很多地方已经展开了行动。

芒果TV出品恋爱短剧《我等海风拥抱你》，展现了福建泉州区域美景、民俗。

重庆市推出的《温度》，展示了“世界温泉之都”的另一面。

短剧来宣传城市，优势在哪？

在于高频试错。

较之用电影如《长沙夜生活》、剧集如《狂飙》这样去拉动关注，其试错成本更加低廉、创作门槛进一步降低，加上短剧擅长的高频反转抓人，极有可能达成对城市IP赋能。

此处，未必偏执于霸总、赘婿之类题材，而可效仿《河姆渡的骨哨声》 去展现考古的路数，去车间、走田间，多角度呈现株洲的大国重器土特产和乡村振兴新风貌。

脑洞还可以开大些，各类城市、工作宣传片，也可跳出汇报片、专题片，用有为、有味、有趣的短片给更多人“好看”。

大约十八年前，笔者就曾在一次行业国字号申报专题片制作中，尝试用真人真事情景重现的10分钟短片，呈现优质服务的温情。

结果，在汇报展示中大获好评……

多剧集、快出品、好故事、省资金，这么多特点，让拍短剧比创作电影、歌曲、纪录片容易太多。趁赛道上奔跑的城市还少，株洲赶紧冲。