古风偶像剧《与凤行》在各大视频平台热映，开播即成爆款，赵丽颖再次证明了自己扛收视率的实力，同时也让背后的出品方阅文集团收益颇丰，出一部爆款剧并不难，难得是总有爆款，这是怎么做到的？小夏带大家看看爆款剧背后的资本局。

《与凤行》自上映以来，在同期的剧中，热度是断层式的第一，其背后的投资方正是阅文集团旗下的新丽传媒有限公司。如果大家对娱乐圈关注较多的话，对这个名字应该不会感到陌生，今年春节档的大赢家、贾玲的《热辣滚烫》，也是新丽传媒出品的。

按理来说，影视也是个投资风险较大的行业，没人能保证票房或收视率一定让投资方满意，凭什么新丽传媒在影视圈顺风顺水，是这家公司眼光独到还是单纯的运气好呢？其实哪有这么简单，新丽传媒屡次压中宝，背后还得靠阅文集团丰富的IP储备。

阅文集团的大本营在网文界，以起点中文网为核心，先后收购了晋江文学、红袖添香、创世中文等一系列网文网站，从内容储备、作者数量到用户数量几个维度看， 阅文集团几乎占了网文界的半壁江山。

阅文集团凭借丰富的IP储备，这些年输出了很多网文改编的爆款剧。从《琅琊榜》、《将夜》、《鬼吹灯》，到《雪中悍刀行》、《赘婿》、《潜行者》，新丽传媒一次次成功，已经成长为影视圈的翘楚，可以说近几年很多热剧后面都有阅文集团的影子。

“文改剧”是IP变现的一种途径，知名IP天然拥有不小的粉丝基数和影响力，改编成影视作品会吸引一定的原著粉，所以收视率或者票房有一定的保障，收益的确定性相对较高，是比较优质的影视投资项目。

所以在爆款剧背后的资本局中，创造核心价值的不是出钱的投资方、抗票房和收视率的明星，而是这些有影响力和粉丝基础的IP。

也不是所有IP都适合影视改编，将IP动漫化、游戏化同样是比较好的变现途径。去年12月，阅文集团发布公告，斥资6亿元人民币收购腾讯动漫旗下动漫APP平台、其作品知识产权、动画及影视项目等在内的相关业务及IP资产。（资料来源：每日经济新闻 2023年12月11日）

阅文本身有动漫部门，这次收购是锦上添花，扩充了IP池，收录《一人之下》、《狐妖小红娘》等知名动漫IP。

除了阅文，哪类公司还有大量生产IP的能力？大型的内容平台都可以，比如番茄小说和B站。

番茄小说是字节系的网文平台，同时也有相关的漫画业务，在“文漫结合”上也有进展，但是整体来看，番茄上的IP储备和阅文相比还略逊色些，目前适合做常见的影视和游戏改编的作品也相对较少，但是却和新兴的短剧较为匹配。同时，借助字节系短视频平台的扶持，这些短剧也能有较好的播放数据，而且，短剧出海开辟新市场也进一步增强了IP的变现能力。

B站则更多是动漫IP，受众也较为单一，虽然其公司也有游戏业务，但并不是以游戏开发能力为优势，所以对动漫IP的游戏化利用率也不算高。

在文、剧、漫、游四种常见IP形式中，从变现来说，网文作品变现能力较差，但网文作品向其他形式的衍生能力最强，所以通过网文作品储备大量IP，然后改编、衍生，打造完整的IP内容矩阵，这是阅文和番茄小说目前的主要方向。

从阅文的2023年财报看，收入和月活用户双双下降，虽然付费用户增加了，但用户的平均付费额度却在降低，阅文的网文业务已经陷入瓶颈，从其他方向突围也就成了必然的选择。

不只是阅文，因为互联网用户增长趋近饱和，内容型平台大多数都感知到了业绩天花板，对IP的多元开发也就成了大势所趋。

不过，市场上也有种不太好的现象，一些知名IP的改编作品不尊重原著，制作敷衍，全靠IP的名气吸引用户，最后高开低走，这种现象也对用户造成了一定伤害，降低了用户对IP的信任度。

IP有很高的商业价值，但是如何发掘需要慎重对待，不然即使能改编多出名的IP，也难免口碑崩塌。

温馨提示：本文所述不作为个股推荐。本资料不作为任何法律文件，资料中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，我公司不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，入市需谨慎。