文｜布菲
在腾讯视频上线第三天，站内热度破21000，已经刷新了腾讯视频微短剧站内热度纪录；开播至今不过两周，分账已破1000万。对比一下腾讯视频目前的微短剧分账天花板——去年8月末上线的《盲心千金》，其分账成绩是2100万，突破1000万用了25天；分账成绩2000万的前任天花板《招惹》，达到1000万也用了近一个月的时间。和同期播出的另一部优酷横屏微短剧《皎月流火》相比，它的讨论度、热度等也是遥遥领先。
数据层面上，《执笔》目前的走势相当好看；口碑上，目前豆瓣评分7.6，也是微短剧中的佼佼者，大有成为微短剧新一任天花板的架势。
无论哪个赛道，一部热剧总会带来多位赢家，播出平台、出品方、制作方、演员等都会分得蛋糕。而《执笔》的原著来自知乎，对于近年来一直试图在影视化改编发力却始终差口气儿的知乎来说，它的成功意义非同小可。
微短剧《执笔》，真有那么好？
先要承认，《执笔》是有点东西的。
颜值过得去，主要女性角色扮相都称得上美丽，女配角们都有不少惊艳的镜头。男主角虽然像小孩哥偷了二十斤肌肉装在身上，但胜在有辨识度。要知道某些古偶长剧都还在滥用奇形怪状的男主，微短剧有这样平头正脸的，已经很良心了。
演技也尚可。饰演女主角苏云绮的李沐宸演技在长剧里不算多出彩，但放在微短剧里完全够用，《执笔》里几场重场戏表现都不错。她在积累了几部代表作后，也已经称得上这个赛道的一姐了。其他角色演技参差不齐，好在戏份也不多。
从服化道、镜头语言、配乐等也都能看出制作方的用心，《执笔》显然是往精品上去打造的。但在微短剧卷起来了的时代，也不能说是一骑绝尘，《招惹》《虚颜》《风月变》等微短剧在上述方面也完全不逊于《执笔》。
《执笔》真正的杀器，或许在于在上述优势基础上叠加了新鲜故事设定。它的剧情可以概括为“纸片人和执笔人搏杀”，女主角苏云绮是话本子里的恶毒女配，因为不甘心执笔人，也即话本创作者给自己安排的命运，一路反杀，誓要主宰自己的命运。
她的一切出发点，包括对男主角的攻略，都是建立在要掌控自我的强烈信念之上，必要时连男主角她也射杀，这在讲究爱情至高无上的微短剧里绝对罕见。所以不少观众评价《执笔》是一个披着言情皮的抗争命运剧，虽然有过誉之嫌，但这的确是《执笔》的高明之处，也特别容易升华到爱情之上的维度，给微短剧的立意内涵升咖。
执笔人，相当于苏云绮所在世界的“神”，她不甘当执笔人的傀儡，无疑是在对抗神，已经是基础款的美强惨。同时她还是高时髦值的“恶女”，有不顾一切的狠劲、疯劲和唯我独尊的气势。再给她配上一款极为恋爱脑的男主，既能衬托女主的自我意识强烈，又能让观众嗑CP上头——立意再怎么升华，微短剧也还是要谈恋爱的，分账的相当一部分收入，来自观众的“随份子”。
命书时时出现在苏云绮眼前，提醒她作为恶毒女配的悲惨下场，她则努力在上面的笔墨未干之前篡改情节，试图改变结局。但执笔人创造了这个世界，也可以随意倾覆这个世界。苏云绮拼了命的抗争，执笔人只需轻轻拨弄笔尖，刚刚夺回属于自己的一切的她，下一幕又被扔进柴房锁着；本来正在和男主角浓情蜜意，再醒来对方已然将她忘记。
这个设置在微短剧里很高效。省去所有情节过渡必要的铺垫，一切都是无所不能的执笔人干的。剧情不是发糖就是开虐，没有平缓的时候。跌宕起伏，反转无限，用大起大落的情节不断刺激观众，又爽又虐，剧情张力极强。
客观来看，没有衔接过渡也导致《执笔》许多剧情生硬无比，还存在不少逻辑BUG，而且土味的地方也相当多，强制爱等贩卖荷尔蒙的情节极其密集。但观众对微短剧的标准和长剧不一样，这些在一部微短剧里不仅不是雷点还是卖点。
而且和其他微短剧相比，《执笔》有着更新的立意；和长剧相比，它有爽点虐点更密集、节奏更快的情节。用这套田忌赛马的比较逻辑，《执笔》能被观众溺爱，也顺理成章。
知乎系作品影视改编，长短待遇不一样
在《执笔》之前，知乎系小说改编的微短剧作品已有《嘘！看手机》《让一让，公主》《王妃万福》等，但并没有引起太大关注。《为有暗香来》是播出的第一部改编自知乎小说的长剧，声量较高，但无论是热度还是口碑，取得的效果都算不上理想。
《洗铅华》的IP较之《执笔》重量级得多，它是号称知乎三大虐文之一的头部IP，有不少原著粉，而且《洗铅华》足有24万字，在知乎已经是相当大的体量了，这也是它能被改为长剧的基础。
客观来看，《为有暗香来》的改编策略算不上成功，将原著的女主穿书成恶毒女配改为恶女重生，又囿于重生剧限制在最后揭示一切都只是女主的一场梦，改变了故事的底层逻辑和主角人物属性。在此基础上作为原作者的编剧保留了大量原本的情节和台词，反倒显得不伦不类，诈骗式重生也引起观众不满。
《执笔》的原著故事仅有三万多字，有充足的改编空间。实际上《执笔》的微短剧剧情已经和原作相差甚远，女主的恶女感为了适配剧集受众也有所降低，不过狠人疯批、凡事以自我为先的人物基础属性没有改变，逆命而行、反抗命书和执笔人的故事大逻辑也得以保留，故事脉络依旧是清晰的。而且《执笔》虽然也有大量“魔改”，但是短篇体量不会像《洗铅华》一样积累大量原著粉，即使魔改也不存在太多声讨，口碑上更具优势。
改编策略之外，其实长短剧的体裁选择可能才是更根本的原因所在。知乎的长剧改编作品目前虽然只有《为有暗香来》，但它暴露的问题也颇具代表性。
知乎的长篇故事能打的并不多，和晋江等老牌长篇原创网站比起来，长篇IP数量上绝对是弱势。而且如《洗铅华》这样在知乎站内是顶流的作品，综合它的故事情节、故事空间等综合实力来看，在整个小说IP赛道里可能只属于中等水平。和篇幅普遍更长、故事情节更丰富的晋江文相比，知乎的长篇小说改长剧是有先天不足的。
短篇小说才是知乎更擅长的领域，爽、反套路、快节奏、代入感强是知乎短篇最大的特点。普遍认知里知乎是目前短篇收益最高的平台，聚集了众多短篇创作者，内容竞争也极其激烈。虽然也存在跟风、同质化等问题，但知乎短篇的质量在同类平台里还是突出的，创作者们绞尽脑汁生产更爽、更反套路、更快节奏也更能刷新读者体验的文章，和同样讲究这三点的微短剧有着天然的契合点。知乎文里大量的重生、复仇、逆袭、追妻火葬场等元素，也正是短剧市场最爱的，两个品类的合流趋势愈发明显。
《执笔》的产生，并不是偶然，在微短剧领域取得成功，对知乎来说显然更容易。或许微短剧改编，会成为知乎IP影视化的舒适区。
自制短剧生意，能走多远？
今年初，知乎副总裁在演讲时表示，要不断加大短篇故事的IP影视化投入，并于年内推出首批自制短剧作品。
此前，知乎已经出售了近百个故事版权给影视公司，题材囊括言情、悬疑、职场、现实等多种类型，也与各大视频平台建立了合作联系。而现在，知乎已经不满足当原生态内容供应商，试图更深入地参与到影视制作的链路中来。
对于可以自产内容的文学平台来说，自制剧生意可以用较低的成本实现独家内容；而相比投入大、制作周期长、制作难度高的长剧集，自制短剧的投入又更低廉。对于在影视剧制作上并无太多经验的文学网站来说，它们的兴起的确提供了一种试水影视制作的好选择。
如今冲进自制短剧圈的网文平台岂止知乎，番茄小说已上线《他的小炙热》等改编自站内同名小说的短剧。阅文也启动“百部IP培育计划”，筛选超百部阅文IP进行短剧改编，同时征集优质原创剧本，通过自制等方式加速短剧孵化。
短剧孵化带来的利益，也会反哺站内创作者，进一步调动他们的创作积极性，也许也会使得短篇小说的创作方向、创作气质更向短剧靠拢，可能也会刺激短剧定制文的产生，二者之间的链路进一步被打通。
AI的发展也给了平台自制短剧更多的可能。国内首部AI全流程制作的微短剧《中国神话》已于近日上线，AI技术加持下的视听效果不仅带来了新的感官体验，或许也给影视剧制作带来了新思路。
此前短剧最集中的题材是现代甜宠言情等，一些对于特效等制作或拍摄层面有更高要求的题材，被短剧化的概率较低。而AI的引入也许会进一步提升创作效率，缩短创作周期，让更多元的题材走进短剧。
就此看来，在这样的短剧热潮下，下一个《执笔》的出现，似乎也并不太远了。
支付宝扫一扫
微信扫一扫
