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在几个电商平台、直播平台上以“贾玲同款”“热辣滚烫同款”为关键词搜索，发现侵权数量极大，光是“同款黑咖啡”就有几十家在售卖。

近日，知名女演员贾玲的公司大碗娱乐发布声明维权，相关话题#大碗娱乐发声明#冲上微博热搜，引发网友关注。

大碗娱乐官方微博发文称，任何未经官方渠道(公司官微或艺人官方认证微博)宣称之代言及合作均为虚假信息。公司现已委托律师依法进行维权，将配合律师严厉打击上述侵权行为。

大碗娱乐还表示，发现有不法商家未获得艺人贾玲许可，擅自使用其肖像，谎称艺人为其品牌及/或产品进行代言或开展合作，误导公众认为该品牌或产品与艺人存在合作关系。

今年春节档上映的《热辣滚烫》一直以来都有相当高的话题度，其中贾玲一年减肥100斤的话题成为热议焦点，有不少商家开始“蹭热度”。

在大碗娱乐的评论区，网友们提供了很多侵权线索，并询问官方真假，大碗娱乐均回复“假的”。这些产品大都与减肥相关，打上贾玲的形象进行宣传，自称“合作伙伴”“联合品牌”或是“贾玲同款”。有网友表示自己差点上当。

其中，有网友称在某沙拉酱的直播间中看到了“电影《热辣滚烫》官方合作伙伴”的宣传广告，向直播间主播询问，主播回复称是“得到了授权的”。

据扬子晚报·紫牛新闻报道，记者在几个电商平台、直播平台上以“贾玲同款”“热辣滚烫同款”为关键词搜索，发现侵权数量极大，光是“同款黑咖啡”就有几十家在售卖。

在大碗娱乐发出声明后，部分商家开始隐藏、下架相关产品，但是也有的商家仍然在用“《热辣滚烫》同款”带货。

值得注意的是，一个月前就曾有一些网友在网上发出过对这些同款产品的质疑。比如某宣称同款减肥黑咖啡，有消费者质疑其并没有减脂效果，怀疑贾玲怎么会代言这种商品，还有自媒体测评博主对该产品做了测评，表示感觉品质一般，是普通的速溶黑咖啡，并质疑商家在蹭《热辣滚烫》的热度。

事实上，不少文艺圈演员都曾遭遇过“被代言”的事件。

据21世纪经济报道此前报道，记者对中国裁判文书网公示案件的不完全统计，从2021年1月1日截至2024年1月5日，有关明星肖像权侵权起诉案件共900余件。将企业告上法庭的一线明星不在少数，杨幂、易烊千玺、赵丽颖、王心凌、古天乐、刘涛等，都曾被卷进未经授权使用明星艺人肖像的“被代言”事件当中。

虽然因侵犯肖像权被判高额赔偿的案例不少，可为什么肖像权纠纷屡屡发生？

一方面是商业利益驱动，另一方面则是侵权违法成本低。例如，有的商家通过盗用明星照片增强自己产品的说服力，这种行为已经侵犯了肖像权，很多商家却存有侥幸心理，有的还企图通过面部遮挡、漫画化处理等方式进行商业推广。此外，从维权角度看，举证麻烦、成本偏高等原因，也导致部分受侵害者对侵权行为“视而不见”。

尊重他人肖像权应是全社会各行业的共识。贪图一时热度，越界而为，信奉“拿来主义”，盗用他人肖像为自己产品“贴金”，不仅面临赔偿，而且自毁招牌，给消费者留下不诚信、不守法的不良形象。究竟是一时的博眼球、求关注重要，还是长远的品牌建设更重要？这是企业需要思考的问题。只有依法合规使用肖像，企业方能行稳致远。

编辑丨林琴 综合中国基金报、21世纪经济报道、中国经济网 、扬子晚报·紫牛新闻等

图片丨新浪微博@大碗娱乐截图、新浪微博@大碗娱乐评论区截图、新浪微博@贾玲、天眼查截图等