文｜小Q

来源｜看电视

吐槽《如懿传》似乎成为了一种现象。

在完结后的第六年，这部剧又轰轰烈烈地走进了观众视野。

从“摇香菇”、“煮葱绘”，到“懿症”；从剧中人物的言行举止，到剧外制作团队的创作历程；从“如懿”到演员本人……对《如懿传》的吐槽仍在发酵。

这场吐槽狂欢的阵仗，彷佛剧还在热播中，展示了别样的长尾效应。

除了《如懿传》，观众对于《甄嬛传》《金枝欲孽》等多部老剧的再发掘、再思考，也反映了媒介环境、社会价值观的变迁。

《如懿传》的反向长尾效应

“巴西的一只蝴蝶振动翅膀，可能会在德克萨斯引起龙卷风。”

大家也未曾预料到，一位B站模拟人生游戏的UP主，在去年七月发布的一条模拟《如懿传》场景的视频，会成为引起热议风暴的第一只蝴蝶。

UP主“没事卡了”在这条游戏视频内容中吐槽了《如懿传》的某些剧情设定不合理，从而引起了剧粉的不满。粉丝们质疑UP主并没有看完全剧就批评的行为。

UP主开启了“自证反击”。从那之后，她持续地发布了许多详细吐槽《如懿传》的视频。

而后，越来越多的UP主加入其中。

同为游戏区的UP主西敏寺-Sims从精神分析向进行吐槽，除此之外，还有多个UP主从服化道、造梗向、历史向、对比向剖析并吐槽《如懿传》。UP主的组团拆解分析，也在相互启发中碰撞出了一些新的观察点。

譬如，西敏寺-Sims提出“积累道德资本”的角度分析如懿的行为动机。

《如懿传》相关的热梗也井喷式产出，“臣妾百口莫辩”“煮葱绘”“嫡庶神教”“大如传”……从UP主到受众，大家活跃地玩梗、发表自己的看法。

《如懿传》拥有87集的大体量，外加上幕后纪录片《如懿传·纪事》，甚至当时播出时的宣发内容，都能成为观众可分析的内容。

吐槽也逐渐从剧情延伸到了演员本人，首当其冲就是如懿的饰演者周迅。

质疑演技、状态不在线，以前的言某些论也被翻出来再审判。

吐槽《如懿传》甚至是吐槽周迅，已然成为流量密码。

而这把火，因为陆续有UP主的吐槽视频被投诉下架，烧得更旺了。

UP主的吐槽、粉丝的反击、制作方的下架要求、UP主的再回应、普通的受众的积极参与，一来一回中，讨论持续发酵，甚至超过了播出时的热度。

在那之前，或许还是集中在B站内部的自娱自乐；2月的下架事件后，已经成为全平台的吐槽团建。

短视频平台也给予了受众玩梗的空间，即使也没有看过《如懿传》的人，也能评论上一嘴“臣妾百口莫辩”。

这部已经下架四年的电视剧，依旧频上热搜。

除此之外，周迅也被推向了风暴中心。多年来积攒的路人缘，在瓦解中。周迅工作室的官方账号，成为大家评论、粉丝控评的又一舆论场。

诚然，在这场热议风潮中，混杂了一些不理智的声音。有人在认真地分析，也有人只是在蹭流量趁机宣泄。

但是这看似濒临“失控”的场面，还有所谓的“逆反心理”，都在宣示着观众不断上升的主动权、表达权。

除了一些理性分析的观点，大范围“吐槽”的这个行为本身也值得考究。

你喂什么，观众就会全盘接受的时代已经是过去式。

而从观众的“雷区”出发，创作者们或许能从中找到创作的新落点。

反转又反转的背后：观众的进化

大制作、华丽的阵容、改编自流潋紫（《甄嬛传》的原著作者）的小说《后宫·如懿传》,都让《如懿传》在播出前，承载了很多观众的期待。

几经波折的《如懿传》首播上线四小时，播放量就突破了1.6亿次。

但和预期的不同，这部剧受到了来自多方的吐槽声。

首先就因为硬性广告的植入影响了观剧体验而登上热搜。

而后，剧组的服化道、周迅的声音及状态、转场镜头、剧情设置等方面引起热议，这部曾被预定为“年度剧王”的剧集，开局就并不顺利。

另一方面，前有宫斗剧标杆《甄嬛传》；同期还有《延禧攻略》在热播，《如懿传》一开播就面临了严苛的市场检验中。

总的来说，这部剧的讨论度和收视率并不低，但口碑却两极分化严重。

2020年，《如懿传》因为一些原因遭遇下架。

但下架后的《如懿传》，口碑却在上涨。

B站或短视频平台《如懿传》的关键词变成了“婚姻围城”“镜头美学”“如懿和海兰的神仙友情”等偏正向的词汇。

各类短视频剪辑更是强化了如懿“温暖了整个后宫”的形象。除此之外，还有被反复提及的“少年帝后、兰因絮果的BE美学”。

然而，始于B站的吐槽团建打破了这种“美好”，《如懿传》的口碑再次反转。

一方面，观众对“大制作”已经祛魅了，名导、名演员的光环在减弱。

前段时间，短剧行业的爆火也能证实这一点。那些被打上“土味”“庸俗”标签的短剧，观众毫不掩饰对它们的喜欢。

在《如懿传》的幕后纪录片《如懿传·纪事》中，导演汪俊提到“希望大家把如懿传当成一部艺术片来看”。看得出创作团队试图打造更“高级”的内核和表达。

一部分剧粉也喜欢用“高级感”这个词形容《如懿传》。

在质疑者的眼中，《如懿传》并没有达到这个高度，且给人一种优越感，令他们反感。

另一方面，观众吐槽的剧集不合理和女主人设等分析角度，反映出观众对这套叙事的厌倦。

剧中将如懿定义为与世无争的好人，而观众却认为她是恋爱脑、伪善的。

在观众视角中，“主角光环”越发没有信服力。这也是现在越来越多“配角上桌”的原因之一。

还有，剧中反复强调“嫡庶出身论”、强调尊卑，也刺伤了很多普通人。

观众的审美和评判点都在变迁。

其中，尤为明显的是，观众对于人物的再解读。

《如懿传》播出时，观众对魏嬿婉的评价多为负面，认为她是恶毒、心狠手辣的反派角色；到如今，在魏嬿婉身上，观众看到的更多是一个女性为了跨越阶层面对的困境和付出的努力，更能共情她的遭遇。

这样充满力量和野心的角色似乎更符合当下的审美趋势。

同样实现口碑翻盘的还有《甄嬛传》中的安陵容，她们都在观众的进化中迎来了“新生”。

一次属于中视频的胜利

这股吐槽《如懿传》的风能从B站吹来，其实有迹可循。

B站UP主“没事卡了”在发布了第一条吐槽视频后，被剧粉质疑说“没有看过剧，一看就是只看了营销号的剪辑”。

于是，UP主专门开了一个专栏进行回击。

直至今日，这个系列已经有103条视频，平均一集的时长在15分钟左右。

UP主从多方面对《如懿传》剖析，一集一集吐槽。

这有力的反击，是这个UP主的底气，也是中视频的底气。

除她以外，还有多个UP主对《如懿传》拉片分析。

粉丝口中的“营销号的剪辑”，指的是一些短视频，缺乏前因后果，通过玩梗或者反复的台词，强化剧集和人物的形象。这类视频往往更注重“情绪”。

与之不同的是，这些视频更注重“内容”，能够更好地展示全貌，更详尽地对内容进行剖析。

这也是相较于短视频，中视频的优势所在。

去年六月，B站宣布以播放分钟数替代目前外显的播放次数。

这为中长视频提供了一个更加公平和科学的评价体系，内容的质量将代替虚高的播放量，成为广告主和UP主们的聚焦点。这会鼓励创作者制作更具内容价值的视频。

这个举措强化B站以优质中视频作为核心优势的策略。

因此，这场热议风暴从B站发起，不仅是一次偶然，更是中视频崛起的一次必然。

除了《如懿传》，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等剧集都展示了强劲生命力。它们的长尾价值不仅是所带来的经济效益，还关乎观众的集体记忆，关乎不断变化的媒介环境、社会意识，而这些或将成为创作者们可汲取的养分。

主编：罗姣姣

文：小Q

排版：小Q