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3Q大战的始末是怎么样的

公元2010年，中国互联网历史上值得铭记的一年。就是在这一年，一个新的时代——移动互联网时代即将开启；就是在这一年，爆发了奇虎360和腾讯QQ之间的3Q大战，这次大战对中国互联网行业影响深远。

首先让我们来看一下对战双方的阵容：

红方主帅，奇虎360公司创始人周鸿祎，人送外号“红衣教主”、“红衣大炮”。外号的由来是周鸿祎总被人叫做周鸿伟，为避免尴尬，教主以一袭红衣示人，再加上他擅长发炮，炮口曾经对准过几乎所有的互联网大佬。红衣教主的独门绝学是“以其人之毒反制其人之身”，作为首创3721流氓软件的老毒物， 2007年投身杀毒软件领域后，猖狂一时的电脑病毒几近销声匿迹，老毒物出手确实不同凡响。2008年教主实践长尾理论，宣布360杀毒软件永久免费，收到奇效，360迅速拥有了上亿用户。没办法，因为大家都喜欢免费的。

黑方主帅：腾讯创始人，江湖人称小马哥，儒雅小马哥，人狠话不多。中国最好的产品经理，没有之一，他对产品的把控和极致打磨令人肃然起敬。

下面我们来看一看3Q大战的时代背景。2004年至2010年，作为互联网领域BAT三大霸主之一的腾讯，依靠海量的QQ用户、强大的资金和技术实力这三件法宝，在各个行业四面出击，，摧城拔寨，无坚不摧。坚决奉行“一直在模仿，从来不创新”、“先模仿对手，然后轻松超越被模仿者”的投机路线，坚持“走自己的路，让别人无路可走”的霸道作风，在江湖上掀起了一片腥风血雨，赢得了“抄袭、山寨、垄断、恶意竞争”等恶名。倒在腾讯剑下的都非泛泛之辈：曾占中国棋牌游戏头把交椅的联众被腾讯轻松击败，大名鼎鼎的4399游戏平台毫无还手之力。只要一个领域前景看好，小马哥就会默默地布局，细致地模仿，决绝地超越，毫不留情地收割，甚至成为终结者，霸占整个市场。于是当腾讯的旌旗指向团购领域，刚刚展露头角的美团网王兴如闻惊雷，如坐针毡，其他的互联网大佬同样战战兢兢，风声鹤唳，担心这个可怕的对手将矛头对准他们。2010年7月24日，《计算机世界》杂志发表了题为《“狗日的”腾讯》的文章，就是互联网界愤怒、不满情绪的发泄，打响了反对腾讯的第一枪。

360的迅猛发展引起了小马哥极大的兴趣，腾讯随即推出了QQ电脑管家，试图取代360的安全管家。红衣教主很快发现了这个问题，他知道，如果不采取行动，360将会成为QQ杀戮名单上的下一个牺牲者，他悲哀地发现，只要对手愿意，可以轻易将自己按在地板上摩擦。于是他不得不低下高昂的头，向当年不屑一顾的小弟现如今叱咤风云的大佬小马哥求和，请对方入股360，可是小马哥拒绝了他！

是可忍孰不可忍！除了背水一战别无他法，红衣教主向腾讯发起了猛烈的攻击，当然他知道如果仅仅是常规的攻击手段那是毫无胜算的，必须加上舆论手段，而正是他所擅长的！360开始大肆攻击腾讯偷窥搜集用户个人隐私文件和数据，并顺势推出隐私保护器。紧接着，360送出了重磅大礼QQ保镖，简单的说这个软件可以架空QQ，并将QQ用户导流到360平台。几天的时间，QQ保镖就截留了近2000万用户。前期教主的超限攻击虽然使小马哥手忙脚乱应付不暇，QQ保镖的推出则动摇了腾讯的根基，小马哥被迫使用了核武器，“作出了一个艰难的决定”，发表了《致广大QQ用户的一封信》，要求QQ用户要么卸载360，要么就卸载QQ，必须“做出一个艰难的决定”！有他没我，有我没他！这是一个真正的杀手锏，对于大多数吃瓜群众来说，没有360还可以使用其他杀毒软件代替，但没有QQ，人生就失去了很多乐趣。照此形势发展下去，360将被扫地出局，但教主前期的舆论造势拯救了他，3Q大战使整个互联网界沸腾了！该事件引起了媒体和公众的极大的轰动与震动，以至于工信部不得不出面调停，双方各自退让偃旗息鼓，QQ 与 360 又恢复了兼容。

大战终于进入尾声，双方由技术战、公关战转为诉讼战，对决场地转移到了法院，诉讼与反诉讼双方你来我往好不热闹。2014年2月24日，最高人民法院作出终审判决，驳回奇虎360的上诉，维持一审法院的判决：奇虎360构成不正当竞争，并赔偿腾讯500万元的经济损失，这部大戏终于收场。但是，这已经不重要了，毕竟360通过绝地反击，涉险过关，其后在互联网安全领域苦练内功，成为了国家互联网安全的中坚力量。

腾讯虽然赢了官司，但输了舆论，在强大的舆论压力下，小马哥进行了全面的反思改进，腾讯改变了战略，开放了平台，转向合作与包容，不再四面出击，到处树敌。不经意间小马哥的境界得到了升华，从粗暴转向柔和，从霸道进入了王道，于是滴滴、美团、拼多多、京东、唯品会、同程、58同城、搜狗等行业领头羊纷纷加入腾讯的阵营，在其羽翼庇护和扶持下快速成长为行业巨头，腾讯真正成为了超级巨无霸。

鹬蚌相争，渔翁却未得利。微软旗下的MSN Messenger一直是QQ最强大的对手，3Q大战白热化时，腾讯强硬的“二选一”促使很多用户转投MSN 的怀抱，短短几天，MSN 的注册用户增加了2000万，但他们像一阵风一样，来的突然，去得更突然，MSN 未能成为得胜的渔翁。MSN 虽出身名门，肤白貌美，身段玲珑，技术高超，但是微软只是软件公司，没有互联网基因，他们缺少超前的眼光去发现社交网络领域辽阔的前景，他们没有放下身段做出改变，完美的错过了移动互联网，从而成就了腾讯、facebook等后辈。一个真实的事例：MSN市场调研人员看到一个调查对象月收入写的是5000元以下，一把抽回了其发放的调查表：对不起，你不是我们的目标对象。这与无时无刻不在尽心竭力迎合用户需求的腾讯比起来高下立判，MSN的失败是注定的！2014年10月31日 MSN正式退出中国市场。

锋行君点评：这是一场未被载入史册的大战，对战双方各施奇谋，为吃瓜群众奉献了一场精彩纷呈的盛宴。平心而论，腾讯的战略“先模仿，然后依靠强大的实力，轻松超越被模仿者，实现后来者居上”，确实是一条捷径，等一个市场被开拓者培育成熟后再大笔投入，极大地减少了试错的成本，避免了前浪死在沙滩上的悲剧。但是自己吃肉的同时也要给别人留点汤喝，犯了众怒后必然举步维艰，开放与合作共赢才是时代的主旋律。

微信的横空出世，腾讯在社交网络领域的垄断地位得到了令对手绝望的加强，未来能打败腾讯的，或许只有他自己了。

字节跳动公司（今日头条母公司）在BAT三大寡头的夹缝中横空出世，给互联网行业注入新鲜的血液、新的活力，确实令人眼前一亮，感叹后生可畏，头条系不断向巨头发起挑战，百头大战、头腾大战先后上演，“如果哪天旧的系统遇到了更大的挑战，也许就是新的一天开始了”，中国互联网行业就是在不断斗争中飞速前行，开始引领世界潮流！

当年腾讯为什么和360撕破脸

好几年前，这两个软件公司打得不可开交，水火不容，引发了当时网络上空前绝后的撕逼大戏：腾讯说，只要你安装了360就别用QQ，360说，你窥探了用户隐私还威胁用户，不要脸。精彩程度史无前例，业界称之为“3Q大战”。

还记得当时网民们纷纷站队，QQ和360的支持者均不在少数，茶余饭后的话题都是在讨论到底应该支持谁。总之热闹了好一阵子，以双方对簿公堂告终。

多年后得知结果是腾讯赢了，360以不正当竞争的原因被判处赔钱道歉。其实过去这么久后，后续结果早已无人关注。“战火”平息之后，“3Q大战”只不过是消失在人们记忆深处的一次事件。但是你知道这场大战给我们带来最大的影响是什么吗？

那就是从那以后，你都可以用免费的安全软件了，3Q大战是安全软件免费导火索

2010年以前，中国的PC安全软件很多都是收费的。这些安全软件有瑞星、江民、金山以及国外的卡巴斯基、诺顿等等。中国许多PC用户都使用盗版的安全软件保护电脑，因为没有为软件掏钱的习惯。

2006年7月，奇虎360发布首款免费安全软件——360安全卫士，后又推出免费的“360杀毒”。利用“免费”，360安全卫士仅1年时间就成为安全软件市场的老大。周鸿祎借鉴腾讯QQ聊天软件免费，增值服务、游戏收费的模式做“免费安全软件”取得了巨大成功。但是360免费杀毒软件并没有彻底改变当时“安全软件收费”的现状。毕竟“杀毒软件收费”这一模式已经施行了近20年。

而在2006年12月，拥有数亿用户的腾讯公司也正式推出一款名为“QQ医生”的免费安全软件，这是腾讯电脑管家的前身。第一版QQ医生聚焦于查杀QQ盗号木马的功能，接着又陆续加入了系统清理、流量监控等安全管理功能。

直到2010年1月，QQ医生联合诺顿杀毒软件向QQ用户赠送免费半年使用权， QQ医生一夜之间下载量暴增。此举，让依靠免费安全软件尝到甜头的奇虎360认识到腾讯的免费安全软件将会对自己造成威胁。有传言称，为应对QQ医生的推广，周鸿祎连夜将2010年春节休假的员工召回。这被认为是“3Q大战”的前戏。

2010年5月31日，腾讯公司将QQ医生升级并更名为“QQ电脑管家”，同时上线木马查杀、插件清理、系统清理等功能，这些功能加速了3Q大战的开始。2010年中秋节期间，用户安装的“QQ医生”升级为“QQ电脑管家”，并具备云查杀木马、系统漏洞修补、安全防护，系统维护和软件管理等功能。

2010年9月27日，360发布直接针对QQ的“隐私保护器”、“扣扣保镖”，腾讯也积极迎战360，至此“3Q大战”正式全面爆发。紧接着，相关管理部门紧急出面制止了这场战斗。而腾讯与360则陷入了旷日持久的官司中，2013年4月25日，广东省高级人民法院对此案曾作出一审判决，奇虎公司构成不正当竞争，判令其赔偿腾讯公司经济损失及合理维权费用500万元；随后，奇虎360上诉，二审维持一审法院的判决。

这场耗时4年的“3Q大战”最终以腾讯公司在法庭上的胜诉而结束。这一战，让金山、瑞星、江民等老牌安全软件企业纷纷推出免费安全软件策略，虽然当时还只是限时免费。但是3Q大战却是安全软件彻底免费的导火索。