爱奇艺自制剧《我的阿勒泰》继在戛纳电视节入围后，上星央视即首播登顶，收获了海内外观众广泛好评。迷你剧《我的阿勒泰》改编自作家李娟的同名散文集，讲述了追求文学梦的疆二代李文秀无奈返乡后的乡居生活，以短小的迷你剧体量通过富有质感的镜头将北疆的风光人情展现得淋漓尽致。

图片来自豆瓣

伴随着人们对短剧的关注，新疆阿勒泰提前迎来了旅游旺季。飞猪数据显示，阿勒泰旅游搜索热度增长超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%。人们跟着影视探索远方、发现地方，复刻阿勒泰的同款路线。

01

我的阿勒泰：自由、自恰与自然

⑴从文学到影视，内容自带诗意

原著《我的阿勒泰》记录了作者李娟在阿勒泰的生活点滴，原生态再现了北疆风物，散文文字质朴的同时又充满了原始的生命力。原文的清澈也为影视剧的改编与呈现奠定了浪漫的基调。在导演滕丛丛的改编下，作品将镜头对准了追求文学梦想的李文秀，以她的视角串联起阿勒泰的见闻，而她的许多旁白也常常充满了文学意味。

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“心随天地走，意被牛羊牵”，《我的阿勒泰》呈现的正是自由的意境。《我的阿勒泰》这一剧作淡化了传统影视剧的尖锐戏剧冲突，剧情的发展贴近生活、质朴真挚而不失跌宕起伏，自然且浪漫的风格让观众心驰神往。影片并没有宏大的命题，而是回归生命的本质，平实地记录着阿勒泰的生活，却与商业化的大多数剧作形成比对。

⑵取材生活真实，人物形象饱满

《我的阿勒泰》注重细节的刻画与还原，对细小生活的洞察与捕捉让人身临其境。在澡堂戏中，群居生活的温暖在日常化的交谈与氤氲中刻画。剧作在呈现边疆美丽的同时，也在真实地记录着生态环境的艰难与生活的不易。在遥远的阿勒泰，没有电视，张凤侠就用石头制作“原生态”电视；有时风沙肆虐，人们总是将头发包起；为了写作，需要割下树皮当纸；哈萨克族牧民也会跟着季节进行转场迁徙。也是在这些过程中，人们守望相助，在阿勒泰的情谊展现得更加真挚。

图片来自豆瓣

真实感与理想化的角色塑造在《我的阿勒泰》中形成了平衡。李文秀渴望成为作者却不知道写些什么，深谙生活智慧的张凤侠也会由于爱的本能受到伤害，巴太为了保护文秀射杀爱驹，老顽固苏力坦在迁徙途中对李文秀伸出援手，嫂子托肯忙于琐碎却从未妥协，为自己争取新生……《我的阿勒泰》中的所有角色都充满了力量，拥有完整的故事线，编织出属于北疆独特的故事。

⑶讲述远方故事，满足逃离幻想

除了人以外，剧中的天地山水都充满了自然的气息，被网友称之为“赛博吸氧剧”。《我的阿勒泰》中运用了许多全景镜头来展现新疆绵延的旷野与雪山，城市中的人在剧中可以找到独有的松弛感。辽阔的自然风景突破了影视布景的局限，让观众在观看过程中似乎去到了远方，满足人们逃离当下钢铁森林的想象。

图片来自微博网友

在剧中，苏力坦这一角色突出表现了哈萨克牧民与现代文明的冲突。习惯骑马的苏力坦在从摩托车上摔下后扬长而去，在车站安检时惦记着常用的小刀。这些都象征着苏力坦作为一个哈萨克族传统牧民对草原的坚守。而这种细腻的表达使阿勒泰的原始意境更为凸显，迷你剧短小的体裁也将这个北疆的故事与美结束的恰到好处，结束时适当的间离感让观看时的沉浸与代入更为深刻。

02

影视IP与地方文旅的融合点

《我的阿勒泰》正在带动当地的旅游，剧中对于阿勒泰风情的展示让当地文旅在流量与质量上得到了双重增长。阿勒泰被看见，也被向往，人们去到阿勒泰，了解阿勒泰的故事。由此，影视IP成为了地方文旅展示的有力窗口。事实上，“影视+文旅”融合发展的模式发展已久，那么影视IP与地方文旅的融合点在哪里呢？

⑴ 影视时空中连接人文，呈现自然

影视拉动地方文旅、盘活地方经济的例子并不少见。近期《去有风的地方》《春色寄情人》《繁花》和《狂飙》等剧也纷纷带火云南大理、上海、福建南平、广东江门等城市，为文旅产业的蓬勃发展再添新动能。在海外，韩剧《海岸村恰恰恰》也引发了社交媒体上大量网民前往韩国南浦市进行打卡。

图片来自微博

影视剧作为生活化的数字媒介，能够随时随地获取与观看，为个体进入影视时空提供了便利。相比与城市宣传片这一推介方式而言，影视剧能够为观看者提供云游地方的体验机会。在《我的阿勒泰》中能够畅游文学梦，在《去有风的地方中》感受旅居田野生活，在《狂飙》中体会菜场风云。在影视故事线展开中引发观众对于小城故事、习俗与人文建筑、自然景观、特色美食的关注，营造出一个全新时空，引发观看者的沉浸与代入。

⑵平台合作与政策扶持，形成模式

在《我的阿勒泰》推出后，爱奇艺与新疆及阿勒泰文化旅游局围绕该剧达成合作，共同推出《我的阿勒泰》文旅合作新生态，平台VIP会员可享受门票折扣与餐饮酒店折扣等。爱奇艺将以“一部剧带火一座城”剧城联动创新模式，充分挖掘新疆独特的文旅资源，推动阿勒泰地区文化旅游产品IP化、流量化。

图片来自广电时评

越来越多城市在探索以影视推广文旅、打造文旅品牌的模式。今年4月，广电总局推出“跟着微短剧去旅游”的创作计划，推动小城市的出圈。北京、江苏、广东、云南等政府纷纷推出特色方案激励相关影视创作，并涌现出《恋恋茶园》、《你的岛屿已抵达》、《别打扰我种田》等优秀作品。微短剧的轻量与小成本有望撬动文旅的大流量，抒写多元地域风采。由此，剧城联动的上下游合作模式初步成熟。

⑶ 围绕IP落地文旅项目，融通产业

影视以外，目的地的旅游元素在剧作的体现将使影视IP的文化价值将向下渗透到旅游体验当中。影视IP实现了对影视相关剧情、场景、妆造、演员等符号的整合，与文旅项目的结合能够放大IP的流量价值。拍摄地观光、影视城打造、影视历史沉浸游、影视IP联名城市周边、美食同款等“影视+文旅”项目围绕还原与体验形成了经典的文旅产业模式。在西安，《长安十二时辰》中场景被还原为涵盖小吃、文创、演艺与剧本杀的的唐风市井街区。作为云南招商项目的《去有风的地方》也实现了大理综合经济消费的转变，带动了农产品、木雕、扎染等非遗文化周边以及民宿的消费，并吸引各类社会活动到场举办。消费者在旅游中的需求在不断变化，近年来反向旅游、回归附近、有氧旅游以及习俗体验正在成为旅游新趋势，围绕需求找准开发点能够让影视IP与旅游相得益彰。

图片来自小红书用户

03

如何挖掘文旅融合的剧作IP

⑴挖掘地方文学资源，打造第二空间

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，“影视+文旅”就是通过影视IP内容生产对城市审美空间进行重塑、对传统空间认知进行再造。通过“文化动能”驱动城市新型文化文旅消费，能够重塑城市的想象力与品牌力。散文集《我的阿勒泰》对北疆进行了最本土的书写，从文字到镜头展现令人向往的阿勒泰，打造出现实空间之外对于地方新的审美想象；《繁花》也在笔触中展现了立体的旧上海；《人世间》中也穿插对贵州山乡小城的淳朴描写。对于其他城市而言，取材当地的文学资源能够从本地人的角度对乡土进行情感抒发，或像向导一般向人们介绍城市，可能成为重塑城市审美想象的丰厚材料。无论是城市小说、现代文学或是网络小说，都蕴含着文旅融合剧作IP的可能。当地文旅部门应该与相关影视团队形成有效合作，配合刻画与呈现城市的美好一面。

图片来自《人世间》

⑵呈现本土自然风光，让风景治愈

人文之美与山河之美紧密相关，地理位置塑造出独特的人文风貌，让风景成为城市的符号。将本土自然风光融入影视呈现中不仅能削弱宣传片的推介感，也能在视觉享受中增强城市风光的可见性，提升地方文旅的知名度。

图片来自豆瓣

有网友在观看《我的阿勒泰》后感慨，离开新疆后才发现原来雪山公路的风景如此稀有。《山海情》、《白鹿原》等影视剧中也借助镜头语言展现具有宁夏、陕西特色的景观。在影视作品推动下，大众对于地方的认知得以加深，在观看过程中形成了自己对地区的独有印象，在为地区形象的推广带来崭新机遇的同时，也为开展地区特色旅游创造了更多可能。对于试图逃离城市压力，寻求“旷野”的年轻人而言，辽阔的自然风景能够提供治愈力量，产生对于地方的向往，发挥文旅融合剧作IP的推广作用，彰显地域特色。

⑶人、事融入风情特色，聚焦本土化

学者郭镇之认为，物化、活动化的符号具有象征性的功能。在文旅市场，在地化是打造地方特色的关键，对于文旅融合的剧作IP而言，本土人情、风情对于打动受众与塑造IP的文化感染力而言十分重要。《我的阿勒泰》讲的是“回到乡居”，这也为剧作呈现风土人情提供了更多表现空间，哈萨克民族的游牧文化与哈萨克语贯穿了阿勒泰的草原故事。相似地，台剧、港剧当中对于方言的沿用以及地方习俗、集体记忆的呈现充满了地域特色。影视剧中所呈现的方言独特韵律的感染力、风俗背后呈现的历史底蕴将增强地方文旅的独特性，丰厚文旅宣传内容的文化力与品质感，突破文旅影视商业化剧情与受众连接不强的桎梏，为文旅品牌积累受众认知。

图片来自豆瓣

迷你剧《我的阿勒泰》改编自作家李娟的散文集，由于取材真实、人物饱满、自带诗意引起收视热潮，带火阿勒泰同款旅游。影视作品正在成为文旅品牌塑造的新路径。当下，影视带动文旅的剧城联动模式已经诞生了《去有风的地方》等成功模式，政策扶持、平台合作与产业融通将延长“影视+文旅”的价值链。未来，地方文旅应积极寻求与影视制作方的合作，挖掘地方文学资源，聚焦本土人文与自然风格，让影视IP成为文旅品牌塑造的有力驱动。

参考资料

[1]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1787964914566356211&wfr=spider&for=pc

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/eTk1YVE2E6NV26oZ2Df8Sw

转载：NewMediaLab

作者：木木雨

文字：林雨婷

图片：图源自网络，侵删

编辑：陈斐斐

责任编辑：刘晓英 陆莉

审核 | 林莹

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