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金融投资报记者 贺梦璐文/图

一部剧带火一座城。继广东省江门市因《狂飙》出圈、上海市靠《繁花》热度升级后，这一次，“泼天的富贵”砸向了“中国雪都”阿勒泰。

随着5月7日开播的电视剧《我的阿勒泰》热度不断走高，剧中展现的北疆风光与人文风情，成为了不少观众的“第二故乡”。与此同时，新疆的整体旅游热度出现持续飙升。

“黑马”短剧热度飙升

8集电视剧《我的阿勒泰》，毫无预兆地火了。作为一部短剧，不追求激烈的戏剧冲突，也不强调情节的曲折离奇，却将大量的篇幅留给了绝美的空镜头。

金融投资报从灯塔专业版获悉，截至5月20日，该剧累积播放量已超1.47亿次。在抖音剧集热度榜单排名中仅次于《庆余年》第二季，并在全国正片播放量电视剧日榜中位居前三。值得一提的是，该剧在央视黄金时段播出后，第1集直播收视率高达1.9578%，已成为同一时段收视冠军。

对大多数观众来说，剧中所展现的草原、雪山、戈壁、河流、峡谷、湿地等自然景观，令人无限向往。正如作者李娟在《我的阿勒泰》一书中这样描述阿勒泰：“北疆之北是阿勒泰，她是狂野的梦，她是山野的风。”

同程旅行数据显示，自电视剧播放以来，阿勒泰的搜索热度上涨了562%，新疆整体搜索热度上涨了323%；携程数据显示，截至目前，平台上阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的度假产品旅游预订量环比上月同期增长超370%。

“5月以来一直处于比较忙碌的状态，一方面在回复有意向前往阿勒泰旅行的游客咨询，另一方面也在沿着剧中热门景点和目的地踩点，设计旅游产品和线路，以满足消费者需求。”岩瑞在阿勒泰白哈巴和喀纳斯同时经营着两家精品民宿，尽管如今的阿勒泰草原才泛起青绿，但他深切地感受到，今年阿勒泰的旅游旺季或会提前到来。

此外，记者以消费者身份致电阿勒泰精品民宿榜中的“销冠”禾木游哉优宅度假酒店，相关负责人透露称，六月以后房价会出现较大涨幅，目前价格过千元的套房，已在端午期间预订过半。

“在过去，阿勒泰只有几个月的旅游旺季，进入下半年，漫山遍野的秋色景观，是游客接待量迎来增长的关键所在。之后随着冰雪旅游的注入，这片宝藏土地也会吸引大量游客的青睐。《我的阿勒泰》爆火后，眼下慕名前来的游客已不在少数。”该负责人表示。

公开信息显示，在刚刚结束的“五一”假期，阿勒泰地区接待国内游客共计88.65万人次，同比增长43.4%；实现旅游收入共计8.11亿元，同比增长57.61%。种种因素叠加，不难想象在端午、国庆、暑假等热门档期，当地旅游热度或许将再迎高位。

是机遇亦是挑战

金融投资报记者从阿勒泰市人民政府官网获悉，阿勒泰市正大力打造冰雪之城、运动之城、避暑之都。阿勒泰市现有4A级景区2个、3A级景区7个、2A级景区2个，先后创建为“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”，拥有“人类滑雪起源地”“中国雪都”“避暑旅游城市观测点”等旅游品牌。

据悉，阿勒泰位于北纬47度左右的世界滑雪黄金纬度线上，被誉为“中国雪都”，目前拥有将军山、可可托海、禾木吉克普林和青格里狼山四大滑雪胜地，初步形成冰雪产业聚集区。

因此，在冰雪运动流行的大环境下，阿勒泰这一小众目的地，也逐渐成为滑雪爱好者的新选择。公开信息显示，2023年阿勒泰地区全年累计接待游客3150.51万人次，同比增长74.84%；实现旅游收入274.53亿元，同比增长80.67%，创历史新高。

新疆帕米尔高原

如今《我的阿勒泰》的爆火，无疑为阿勒泰甚至新疆的热度添了一把火。只是，如何从爆红到“长红”，对阿勒泰而言仍充满了机遇与挑战。

记者注意到，交通方面，截至目前，各航司开设直飞阿勒泰的航班相对较少。航班管家数据显示，截至目前，每天约有8—13班的直飞航班，主要出发地为北京、广州、成都、西安、兰州等城市。换言之，大部分外地游客仍需转机才能抵达阿勒泰。

此外，针对景区容易引发争议的物价较高、“阴阳”菜单、酒店配套老旧等问题，有业内人士表示，旅游热门目的地需要做好旅游资源的整合提升，配套设施和服务的全面保障，才能更好将“泼天的流量”转换成“泼天的富贵”。

编辑|陈雨禾 校检|袁钢 审核|姚彦如

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