苦等5年、无数网友翘首以盼的《庆余年2》一经亮相，就以多平台热搜之势实力霸榜，热度用空前绝后来形容都不夸张……不过，跟《庆余年1》近乎一边倒的好评不同，《庆余年2》头几集才播完，网络上便已是毁誉参半的状态：

除了包括王楚然在内的新人演员的演技遭质疑，剧情的走向也令部分网友大失所望，就连片头和片中的植入广告都饱受网友吐槽，这一切真的是该季口碑要崩盘的前兆？

骂声一片，《庆余年2》有点冤？

《庆余年1》播出至今已超过5年，在豆瓣上仍然有7.9的高分，这应该是网络连载小说改编电视剧集的高光代表了，《庆余年2》自5月16日首播开始，就稳居豆瓣2024年最值得期待剧集的No.1，并且同时还成为No.1热门电视，热度值高达61.3万，从热议程度上来说，《庆余年2》毫不逊色第一季，但是口碑却遭遇了两极分化：

并前豆瓣上排名第一第二高赞的剧评，一个打了2颗星，一个打了一颗星，对应标题为《大胆开麦，目前为止第二季全面崩盘（更新到第六集）》、《这个剧毁了》，并且有很多豆瓣网友纷纷发剧评表达了失望，甚至还有豆瓣网友直指“范闲假死和抱月楼的大BUG”。

在微博平台上，也有不少大V和素人网友表达了对王楚然演技的质疑和对言冰员换演员的不满（第一季中该角色由肖战出演）。

甚至连OPPO前副总裁沈义人都下场吃瓜，他发博称“说《庆余年2》不好看会不会被喷”，不过他评论区倒是一水的力挺，可能这也是他始料未及的画面。

关于剧情、演员的吐槽，基本也就以上林林总总，余下的，则是对剧中花式植入的广告的吐槽，甚至连知名编剧匪我思存都下场开吐。

我们说，电视剧是艺术范畴，那评价艺术作品，就不大可能只有一种标准，也就是说，喜欢或不喜欢，都是合理的，从笔者的视角来看，关于剧情的观感上：

第一集第二集确实不太出彩，第三集第四集稍有改观，第四集开始，渐入佳境之象，第九集开始，达到了豆瓣8.0分的水平，如果后续的更新都能保持这样的质量，笔者还是十分看好整部剧的口碑的，也就是说前期崩塌的部分，后续有挽回的可能。

关于“五步一广告”的体验：

笔者认为，确实是影响了观剧的心情，甚至它这个广告因为植入得太过丝滑，好几次我都把广告部分跟正剧剧情混淆了，产生了跳跃感和不适感，我认为这是《庆余年2》相关利益关联方需要考虑完善的一个点。

第二点就是，植入的广告真的是太多了，品牌五花八门，就笔者的不完全统计，在一集的播放中，已经出现了蒙牛纯甄、OPPO Reno 12、东阳光药、度小满、起点读书、合生元、麦吉丽等品牌的植入，也难怪会有网友调侃“五步一广告”了。

熬出这样一部现象级的大热IP并不容易，需要天时地利人和，作者、小说、剧本、编剧、导演、主演、包装、运营……哪一环节都得发力，幕后一众团队的共同努力，才有了爆款的问世，那么寻求最大化的商业变现价值，似乎也符合商业逻辑？

所谓顺藤摸瓜，咱们就来捊一捊，《庆余年2》爆红出圈，受益的都有谁……

抱“剧王”大腿，躺着数钱！

吐槽归吐槽，丝毫不影响《庆余年2》的大爆，也因此，最早就押注这个IP的各相关方，都成了关键角色，共享着爆款IP的长属利益链，网络上的夸赞也好，骂声也罢，都不会影响他们接下这泼天的富贵。

该剧的出品方有央视、腾讯视频、阅文集团、新丽传媒和腾讯影业，除了在央八黄金档独家电视首播，还在腾讯视频独家网络直播，腾讯旗下的阅文集团曾在2018年以155亿元收购了新丽传媒，而腾讯视频和腾讯影业都是自家人，也即，央视之外，腾讯系是最大赢家。

来看一些数据盘面的佐证：

播出《庆余年1》的2019年，腾讯视频付费VIP增长至1.06亿元，同年阅文集团实现营收83.48亿元，同比增长65.69；鉴于第二季开播伊始，具体的数据还需要延后统计，但基本可以断定的是，相较第一季，第二季带来的收益只高不低。

从5月16日首播当天，阅文集团股价大涨近3%就可窥一斑。

何况，除了《庆余年1》，腾讯在最新的一季度中还披露了一组数据，《繁花》、《腊冰》、《完美世界第四季》等多部热门自制电视剧和动画系列带动长视频付费VIP数同比增长8%至1.16亿，也即，热门剧集对腾讯视频的付费VIP增收作用是立竿见影的。

《庆余年2》预计又创造VIP付费同比增长的新纪录，或只是时间早晚。

此外，依据庆余年IP开发出的衍生联名商品，同样势头火爆，据京东超市数据显示，5月10日开启预售后，德佑庆余年IP联名商品全渠道流量上涨超70%，预售额超300万，此外还有多款独家庆余年IP衍生品上架京东超市。

据星辉娱乐表示，公司通过与上海玄霆娱乐信息科技有限公司签订授权协议取得《庆余年》授权，并计划于2024年推出《庆余年》游戏产品，在影游联动的赋能下，公司有望借助于顶级IP以增强游戏产品的竞争力。

5月16日《庆余年2》首播，星辉娱乐一盘一度涨超18%，截至当日收盘，星辉娱乐仍收涨11.35%。

世纪华通亦表示，公司旗下盛趣游戏自主研发3D MMORPG手游《庆余年》已于2022年正式上线，该产品与即将上映的《庆余年2》均根据猫腻同名小说改编，《庆余年》手游此前与电视剧《庆余年》深度联动，游戏还登顶伽马数据发布的2022年IP新游首月流水榜。

新媒股份也第一时间自曝家门，称电视剧《庆余年2》于2024年5月16日起在公司运营的互联网电视APP云视听极光上播出。

甚至连国发股份新任独董曾有过在《庆余年》担任联合监制的经历，都被投资者格外关注，有股民甚至建议国发股份通过这层关系，邀请张若昀代言公司产品。

作为本剧的系列主演，第一大男主范闲的扮演者张若昀，当是最大赢家，据媒体不完全统计，仅仅过去4个月，张若昀就已经狂斩6个代言，除了京东超市、传祺新能源、夸克之外，还有蒙牛纯甄等，在北京星风文化传媒有限公司的网站上，张若昀的广告代言费已达1500万元/两年，单场商业演出费高达200万元。

除了相关公司和主演、主创团队等，此次冠名赞助的蒙牛纯甄以及东阿阿胶、京东超市、OPPO等一众品牌植入方，或都将会因为《庆余年2》泼天的流量受益。

一路抒理下来，大家都赢麻了~