来源|Tech星球

文|翟元元

育儿话题总能精准捕捉社会情绪。

最近很火的电视剧《我的阿勒泰》，其中有段母女对话感动了无数人。母亲张凤侠告诉女儿李文秀，“啥叫有用，生你下来是为了让你服务别人的？你看看这个草原上的树啊，草啊，有人吃有人用便叫有用；要是没有人用，它就这么待在草原上也很好。”

这段有用论与无用论的台词，某种程度上与当下不少网友的想法不谋而合。奥运冠军杨威登上热搜的话题不是儿子多么优秀，而是说“我能接受孩子平凡”。

一代人有一代人的育儿理念。过去二三十年，家庭教育最主流的叙事是，虎爸狼妈，高压式教育，鸡娃不止。不少父母把所有希望寄托在孩子身上。

但现在，父母观念在升级，亲子关系也在迭代。越来越多的家长，不再让孩子拘泥于课本知识，或是“含在口里怕化了”，而是开始带着孩子真正走出去，去感受这个世界。

记录亲子关系的载体、内容也都在变迁。又是一年“六一”时，《小铁环游记》——快手推出的一档亲子特色IP在这期间上线。节目将亲子游用微纪录片形式呈现。一方面用萌娃的眼光看世界，表现各地风情、民族特色、非遗文化；另一方面，也在真实展露当下新型亲子关系的切面。当亲子内容与短视频平台融合，会碰撞出怎样的火花？

《小铁环游记》凸显时下多元育儿观念

《小铁环游记》已走过三季。萌娃小铁们跟着父母一起打卡了美丽的云南西双版纳，新疆禾木，还有最新一季的“华夏之乡”河南郑州。

孩子眼中最好的教育方式之一，可能就是陪伴。父母陪着孩子一起去经历，去体验，去挑战，成为坐在路边为孩子鼓掌的人。在郑州，小铁们身穿汉服，跟着父母一起参与国风运动会、学习非遗技艺、品尝河南特色美食；在西双版纳，小铁在父母们的陪伴下徒步穿越雨林、去野象谷当“导游”、体验正宗的云南泼水节；在新疆禾木，小铁则跟父母们一起学习单板滑雪、穿越林海雪原、拍摄旅游大片。

萌娃“米三岁”，一个来自福建家庭的小女孩，此前曾登上春晚舞台献唱。福建多山多水多河流，而通过《小铁环游记》郑州行，她跟爸爸妈妈一起感受了华夏文明发源地的广袤；吃货“小堂堂”，跟着父母一起解锁了河南美食胡辣汤还有烩面，搞笑的他还学会了正宗河南话“中”、“好喝得狠！”。

图注：爸爸们驮着小铁，度过难忘的夜晚。

亲子关系在旅行互动中得到滋养，父母也有机会在日常生活之外看到孩子珍贵的另一面。西贡A猫的妈妈说，新疆阿勒泰录制时，9个家庭只有一间豪华房，西贡因为没有抽到豪华房一直闷闷不乐。起初她以为孩子是没得到最好的而失落，但通过沟通才知道，孩子其实住什么都可以，他是因为没有让爸爸妈妈得到最好的不开心。西贡的妈妈了解清楚原因后极为感动也大受震撼。正如网友所说，有时候，你以为在养育孩子，其实孩子也在养育你。

西双版纳行第一集中，小铁们需要在父母和向导陪同下徒步穿越雨林。孩子们都很小，最小的千智小朋友只有3岁。所有人都以为孩子可能体力吃不消，坚持不到最后。但没想到，没有一个人掉队。千智妈妈特别感慨，“我以为她会哭、会叫，然后要爸爸抱，但是她全程自己走完，真的很厉害”。

父母也是第一次当父母，他们也在学习如何与孩子相处，学习如何发现、欣赏、赞美孩子。

萌娃亲子游，一个IP带火一座城

亲子关系之外，萌娃亲子游的影响力还在向外延伸。

“一个IP带火一座城”的叙事并不少见。《长安三万里》带火了西安，《狂飙》让广东江门变身热门打卡。

亲子赛道最具影响力的创作内容，莫过于当年的《爸爸去哪儿》。湖南卫视凭借该档综艺，不仅精准掌握了观众流量密码，还通过广告招商赚得盆满钵满。

节目拍摄地也跟着一起名声大噪，成为观众争相打卡的网红景点。北京市门头沟区灵水村、云南普者黑，在节目热播后成为旅游热地。视频内容与旅游的联动，再一次印证了IP对文旅的正向价值。

如今，快手《小铁环游记》也在复刻这样的影响力。

图注：第三季《小铁环游记》在郑州园博园启动拍摄。

每位萌娃首先自带流量。以第三季为例，《小铁环游记》邀请的萌娃小铁，全网粉丝量超1.5亿，在快手都是拥有众多受众的“小达人”。@我叫高赞赞 ，在快手上专门记录一家三口成长点滴，现在已累计拥有618.9万粉丝，收获点赞人次超8000多万；@_米三岁_ ，曾在今年春晚登台献唱；@小堂堂(原创) 、@我的阿油❤️、@快快超爱笑 、@林依依.M 、@77吃不饱 ，以及飞行嘉宾@一只静猪猪、@晨晨（本人！）（张典） 等，粉丝数量最多的高达两千三百万。

其次，节目IP和萌娃影响力叠加。加上第三季度刚刚上线的2集微纪录片，目前《小铁环游记》这个IP已经在全网曝光数十亿，还曾登上央视新闻联播。

很多网友因为自己喜欢的萌娃而认识了一座城。《小铁环游记》录制期间，恰逢飞行嘉宾张典生日。张典既是节目郑州站的飞行嘉宾、也是郑州当地的超头部达人之一。家人在郑州银基国际旅游度假区，为张典举办了一场温馨的生日会，所有小铁盛装出席。现场，有真挚的祝福，好玩的游戏环节，还有感人的公益拍卖。该场生日会在快手独家直播，数据显示，累计超过335万网友观看。而不少网友在观看直播过程中询问生日会的举办地在哪里、“看起来真不错”；《小铁环游记》的粉丝们也在生日会上寻找着自己云养的“女儿”、“儿子”。一场生日会，不仅拉近了小铁们之间的友谊，拉近了粉丝和小铁的距离，还有效向外展示了景点魅力，吸引到更多关注。

图注：小堂堂（左）和张典在生日会上。

可以说，《小铁环游记》每一季地点的选择都独具匠心。自然风光、人文风景、非遗文化，天然可爱的“小铁本铁”在环游过程中充分展示自己，“云养娃”已久的老铁用户也得以有机会看到小铁们线上之外更真实立体的一面。这些都构成了吸引受众的多重要素，最大程度使得达人、IP、城市影响力同频共振。

自去年以来，各地文旅内卷加剧，不少城市试图复刻淄博、哈尔滨以及天水的成功。除了涌向短剧，《小铁环游记》示范的创新短视频亲子内容，将传统文化风俗、非遗技艺与萌娃游学以全新的面貌向外输出，有效增加了城市文旅的出圈概率，给文旅多了一个选择，多了一条赛道。《小铁环游记》萌娃们从第一季西双版纳录制时，就得到了相关文旅部门领导亲自颁发的“文旅推荐官”荣誉证书，侧面印证了萌娃、IP的影响力和对当地文旅的贡献。

亲子IP创新，口碑与商业价值双赢

《小铁环游记》撬动的价值远不止于此。

文旅影响力的外溢，必然带动商业价值。《小铁环游记》推出第三季，正是建立在前两季不错的口碑与反响上，节目亦常常受到品牌方的青睐。前两季背后赞助商均有母婴品牌的身影，第三季则获得了郑州银基动物王国、郑州建业电影小镇的鼎力支持。

品牌需要寻找更多增量市场，文旅也需要更多出圈突破口。快手日前发布的2024年一季度财报显示，快手平均月活高达6.974亿。《小铁环游记》微纪录片有机会让品牌实现线上线下的双重曝光，最大程度实现人群触达。在线上，小铁们拥有海量粉丝，加上平台高度集中宣发，多方发力，为品牌带来极高的营销热度。以第二季京东母婴为例，通过该节目成功把握流量密码，全网曝光超28亿，进一步实现了不同圈层的用户覆盖。

图注：小铁们在银基动物王国喂食动物（上），在建业电影小镇学太极（下）。

在线下，每到一处景点，都是一次全方位的品牌展示与曝光，品牌或亮相Slogan或软植入理念信息，反复加深目标受众的记忆点。银基动物王国、建业电影小镇，这样的文旅景点植入，则是与IP直观结合。通过萌娃和IP加持，一方面真实展示景点情况，另一方面也放大了每一地的魅力，让全国各地的用户有机会全方面了解小铁所到之地，进而引起前往打卡的兴趣。

亲子关系是最普世的话题之一，亲子赛道蕴藏着无限的商机与消费潜力，拓宽生意边界，需要寻找最大的人群基数。《小铁环游记》为品牌、文旅提供了这样一种路径可能。据了解，《小铁环游记》第三季从5月31日起，每日中午12点，连续九天以短视频形式播出。《小铁环游记》微纪录片的价值，还有更大的想象空间。