《庆余年第二季》印证了腾讯视频做长线IP的决心与耐心，长期主义并非空话，而是作为平台的核心理念在落实。在当下的创作氛围中，腾讯视频以IP为种子，长期主义为肥料，在这片内容试验田滋养出不一样的花。

作者 | 何婧（北京）

影视行业已经许久没有一个现象级项目了，在万众期待下《庆余年第二季》一经开播就点燃了大众情绪。随着剧情的推进，观众们也跟着范闲经历种种冒险，不同的是，这一季，范闲从被推着走，到开始主动筹谋布局，在认识世界的过程中也逐渐寻找到自我。

有了第一季珠玉在前，《庆余年第二季》在改编时面临的挑战更多，一方面要平衡原著，还要保留第一季的原汁原味，同时也要在故事和人物塑造上有所升级。

两季之间间隔五年，仅剧本就花了三年的时间打磨。不过这也意味着，有了更多时间去拓展IP的可能性。在《庆余年第二季》中腾讯视频作为平台方更前置地进入到策划和生产阶段，除了为拍摄提供资金、配套支持外，还探索了联名、潮玩等IP新玩法。

在所有人都在打造IP的当下，如何将IP的效能发挥到最大，腾讯视频的答案是：长期主义。这也是去年5月腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙怀忠谈及平台对长线IP储备时提到的。在这样的内容取向下，更多IP正在腾讯视频结出不一样的果。

1.以现实感为底色，焕发IP魅力

为什么范闲这个人物这么生动？

很大程度上，成长线是这个角色魅力所在，而他的成长线其实也是每个人究其一生都在探寻的一个问题——「我是谁？」

第一季中范闲从独善其身到因滕梓荆之死到决定入世，但每当他自以为靠聪明才智解决问题后，回头才发现其实无形中有一双大手，一直在推着他走对方设定好的迷宫。

到了《庆余年第二季》，范闲的一个转变是，尽管依然身处迷宫，但逐渐觉醒的他决定不再跟着这双手走，而是决定跳到墙沿上，看看这个迷宫到底什么样，自己另选一条路走，他的身份，也从「棋子」变成了「棋手」。

原著作为一部男频爽文，在改编时如何覆盖更全面的大众审美，对编剧是一个考验。

编剧王倦选择用极具现实主义的故事，串联起整个剧情，推动人物的变化。

被朝廷太监压榨至死的菜农和女儿、从愤世嫉俗到和光同尘的邓子越、以及本该公正的科举选拔，但没有背景的普通人却如蝼蚁般被权贵踩在脚下，这些事情都像石块一样在范闲的心中砸出阵阵涟漪。这些剧情也让范闲的转变更加合理，从只想守护好身边的家人、朋友，到看到世间诸多不公后开始决定「为生民立命」。对叶轻眉留下的石碑上的文字的态度，从佩服但只觉得异想天开，到开始以「遵法如仗剑」为处事原则。

《庆余年》原著小说近400万字，单部剧集其实很难消化这么大的体量，因此在腾讯视频长期主义的内容理念下，《庆余年》这个项目上选择季播的模式，这种模式既可以承载内容上的层层递进，也可以延续IP热度。

在第一季中，主要交代了世界观和主要人物的出场，也奠定了整部剧集的轻喜剧风格。《庆余年第二部》进一步给了编剧充分的创作时间和空间，在人物刻画上做加法，每个角色都更加立体。

除了主角范闲的转变外，《庆余年第二季》中一班配角的刻画也更细节，宰相林若甫作为六部之首，为官多年深谋远虑，即便是被皇上设计，也依然运筹帷幄跟皇上斗法。而在家跟痴傻儿子大宝道别时，「你就蜷在那儿，慢慢地活」的叮嘱道出了深深的父爱和无奈。

林婉儿在得知二哥的死跟范闲有关时，内心在亲情与爱情之间挣扎，在知道不是范闲动手和授意后松了一口气的同时，又恨自己不争气，人性的复杂通过简短的剧情呈现出来，人物塑造更丰满，让观众感受到他们是有血有肉的人。

2.以精品化内容为支点

《庆余年第二季》在剧情和人物塑造上的精进，很大程度上有赖于腾讯视频在这个项目上的恒心与耐心。

尽管从效果上来说，IP趁热打铁是最好的，其实在《庆余年》第一季播出不久后，第二季的剧本创作和拍摄工作就被提上议事日程，但第二季开发了整整五年，仅剧本用了就三年。

这个周期或许超出了平台的预计，但对于精品内容的追求，是腾讯视频一以贯之的理念。在《庆余年第二季》的创作上，腾讯视频最大程度地把话语权交给主创团队，平台和主创团队在初始阶段就达成了一个共识——从筹备、拍摄到制作，《庆余年第二季》力求在第一季的基础上全面升级。

因此我们在第二季中，看到了更多细节上的变化。「奇迹闲闲」是观众在范闲大婚换装剧情时开的玩笑，但也说明了在服化道上的细致，不论是数量还是衣服的设计上，都明显有了提升，衣服上的印花、暗纹也呼应了剧情中范闲从「儋州土包子」到「京都贵公子」的变化。

此前腾讯视频播出的《繁花》和《三体》，也分别花了五年和七年的时间打磨，其背后反映出的是腾讯视频的内容取向：以内容为本、长坡厚雪，在IP打造上的眼光足够长远、以及发挥出IP的最大潜力。

在去年2月电视剧业务分享会上，腾讯视频也曾提到「五要五不要」的内容取向，要的是在品质流量、长期IP潜力、高创新度，高价值等方面有过硬实力的作品，对雷同、悬浮，低效等不如人意的作品坚决说不。

从《庆余年》系列、到《繁花》《三体》等剧集，腾讯视频十年磨一剑的内容理念带来的「好剧效应」正在行业中蔓延。在刚刚公布的白玉兰入围名单中，腾讯视频的《繁花》《漫长的季节》入围了最佳导演、编剧、男女主角等多个奖项。

于平台而言，这样的内容创作模式，追求的并非短效的热度，而是跟用户更深的交互，精品内容带来价值也反哺给平台，其成效也在今年Q1腾讯的财报中体现出来——平台付费会员数同比增长8%至1.16亿。

平台与优质内容相辅相成，这样的良性循环才能打造出《庆余年》这样的爆款IP。

3.腾讯视频的长期主义

一个项目之所以可以称之为IP是因为其在开发上的潜力，内容上有层层递进的空间，也能容纳进更多维度的玩法。

在《庆余年第二季》中，除了内容上的升级外，也展现了腾讯内容生态融合的可能性。微信搜一搜跟腾讯视频首次达成合作，用户在微信小程序的场景内就能追剧、看《庆余年》原著以及参与微信生态中的话题讨论，这种公域和私域的联动打开了更多剧集营销思路。

腾讯视频作为平台方也利用自身平台优势提供了多维链路运营。在剧集内容中，腾讯视频开创了一键生成带专属打卡编号的海报，创下了腾讯视频2024年弹幕名场面互动打卡Top1 纪录，以及「庆国卷弹幕考试」、定制弹幕花字等互动模式。剧集以外，腾讯体育 NBA 与《庆余年第二季》跨界联动，NBA 赛事跟剧中场景结合，以XR 演播室的视效呈现出来。

但IP打造不是快餐，影视是能够最大能力释放 IP 势能的方式。《庆余年第二季》之于腾讯视频的意义，不仅在于让平台乃至行业看到了一个爆款IP的号召力，也开创了「季播」的IP制作模型。

这种「长期主义」的理念，孙忠怀曾多次提及。尽管面临开发投入大、周期长、不确定因素多等一系列困境，但腾讯视频依然愿意选择这种吃力的模式。在内容行业，品质永远是最核心的竞争力，优质的内容不仅能吸引到用户流量，也能产生巨大的经济效益。

早在2020年，孙忠怀就把生产和播出好的头部内容视为腾讯视频平台的根基，如今四年过去，《庆余年第二部》播出后，在数据维度上，不停地刷新平台内外的各种记录，也拓宽了更多IP开发上的可能性。

《庆余年第二季》也印证了腾讯视频做长线IP的决心与耐心，长期主义并非空话，而是作为平台的核心理念在落实。

如今这个价值取向正在更多IP上体现出来，除了即将上线的《长相思第二季》外，去年豆瓣评分达到8.2的《鹊刀门传奇》也在最近开机了第二部，此外，有着宏大世界观的《三体》，在小说改编的剧集本身外，还开发了番外剧《三体：大史》，可见腾讯视频在IP打造上的系统性和规划性。

过去几年，内容行业经历了大降温，快回报内容成为新趋势。在当下的创作氛围中，腾讯视频以IP为种子，长期主义为肥料，在这片内容试验田滋养出不一样的花。