2024.06.03

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导读：虽然短剧行业玩家众多，但平台方的商业模型会更加健康，同时具备内容制作能力与平台运营能力的玩家具备投资机会。

作者 |第一财经 吕倩

6月2日，周星驰首部短剧《金猪玉叶》正式在抖音上线。官方资料显示，《金猪玉叶》监制与导演分别为易小星和马史，作为“核心招牌”的周星驰则以剧场发起人身份参与出品，主要参与工作包括前期参与剧本讨论，对人物设定、剧情推进提出意见，参与后期剪辑环节与意见指导，以及节奏进度与笑点设置等。

有周星驰加持的《金猪玉叶》自今年年初开始就备受关注，不少业内人士认为《金猪玉叶》有望成为又一部超级短剧。截至发稿前，该剧第一集播放量已经达到1758.5万，相关词条也登上抖音与微博热搜榜单。

周星驰招牌带来网络热议

作为首播剧集，《金猪玉叶》第一季共24集，每集时长约5分钟，以网络诈骗案为背景，讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。男女主角“追凶”途中的一系列经历，串联起充满人间真情的小人物故事，于幽默戏谑中展现人生百态。

该剧是抖音“九五二七剧场”的首播剧，该剧场是由周星驰作为发起人的短剧剧场厂牌，并由抖音与周星驰联合开发运营。“九五二七”是周星驰出演的电影中，华府武状元给唐伯虎的终身代号，经过网络时代演绎发酵，具有无厘头或好笑的意味。抖音相关负责人透露，目前团队正在考虑根据周星驰的电影 IP 去做衍生短剧，剧本正在打磨阶段。

QuestMobile数据显示，短剧应用活跃用户规模在2023年7月和8月出现轻度上升后，9月呈现短暂下降。同年10月和11月期间，短剧应用行业用户规模井喷式增长，从9000万量级一跃增长到1.2亿。

伴随短剧赛道的火热，传统影视领域知名导演或演员逐渐涌入。例如王晶作为总编导推出《亿万傻王子》，高亚麟作为出品人推出短剧《失控的爱》，万达影业和乐华娱乐合作推出《青莲劫》。但从结果来看，这三部短剧并没有在市场上引发大规模传播与热度。

此前在采访中，抖音精品短剧负责人钱立立表示，短剧发展非常快，整个大盘的同质化竞争会越来越强。在前期开发的文本和剧本的层面，人物设定、故事模式、故事原型等方面都要做出一些创新。整体制作、拍摄、剪辑等方面也均需要专业团队。

另外在商业模式上，目前短剧行业包括全免、付费、品牌赞助等模式。对此，钱立立表示，电影与用户的接触时长很长，可能两三年才出一个作品，一个月就上映结束了，它需要进行长短结合，直接建立跟用户的通道，所以从IP 运作的角度来看，做付费不一定那么合适。抖音也在探索短剧的创作空间和创作边界，像悬疑短剧就是一个被验证的垂直付费类型。

目前《金猪玉叶》采用免费模式，在回答关于成本问题时，易小星表示，“成本不能说，属于制作商业机密。虽然周星驰作为出品人，且以拍电影的要求去制作，但成本只能说‘还好’。大家都是用很低的价格过来帮忙。”

此前，一位短剧行业人士对第一财经记者表示，短剧赛道只是短期内看起来非常热，且跑出来几部营收成绩较好的剧集，但整体来看，短剧行业亏损更多，八成上下的成本被用来投流。对于投流方面的影响，易小星认为，在短剧行业有两种类型，一种是投流方式，一种是精品短剧。后者更多想要塑造人物，做一个故事、一类世界观、一份情感。“两种类型的短剧，我觉得不能说谁好谁坏，或者说谁优谁劣。”易小星表示。

但显然，在抖音平台参与联合开发运营的剧场，已天然具备了流量优势，并随之带来网络热议，包括对脱口秀演员徐志胜的调侃，以及对剧集“含星率”（周星驰参与比例）过低的质疑。

从已经播出的第一集看，《金猪玉叶》大量融入了东北话、脱口秀等元素，与周星驰此前的电影风格并不完全类似，短剧播放评论区也呈现两级分化。

短剧行业迈入严监管阶段

伴随着《金猪玉叶》的热度，短剧赛道也迎来了另一个转折点。

6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。此外，新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

北京大学融媒体中心音视频办主任、副研究员吕帆对此解读称，“风口”中的微短剧更需要热潮中的冷思考。在野蛮生长之后，提质增效已成为微短剧行业共识，而此次内容审核细则的出台，便是将内容高质发展与行业健康生态深度结合的有力举措、有效引导；同时，细则还内含微短剧未来发展的“道”与“术”，体现出兼具高度、力度与“共度”“温度”的期待。相信在管理与实践、流量与流向、出题与共答的“双向奔赴”中，微短剧会在广电总局的指导、引导下，成为中国网络视听的又一代表性文化产品。

在北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎看来，分类审核是推动微短剧高质量发展的创新之举，既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。质量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短剧新质生产力，促进微短剧有序发展、良性发展。

多家平台积极响应这一新规，抖音通知称，5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料，平台在5月17日和5月23日开放上传入口。6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。

快手公告称，6月1日起，无备案号的微短剧作品禁止在平台经营推广。微信平台要求从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。

在广电总局的最新定义下，短剧类型可分为四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧（依托抖音、快手、微信小程序）、短剧APP （番茄短剧、河马剧场、星芽短剧等）。2023年短剧备案部同比增长8.53%达3574部，平均每部集数由2022年的23集增长到2023年的27集。

目前基于长视频平台点播和短视频平台推送的微短剧已纳入各级广电部门对网络视听的有效管理之中，华安证券认为，行政监管责任和平台主体责任落实有力，行业逐渐呈现出专业化精品化的发展态势。虽然短剧行业玩家众多，但平台方的商业模型会更加健康，同时具备内容制作能力与平台运营能力的玩家具备投资机会，仅承担内容承制的玩家在产业链上的话语权较低。

微信编辑| 苏小