《金猪玉叶》上线，播放量破千万
6月2日下午，备受瞩目的短剧《金猪玉叶》在抖音平台正式上线。这部由影视传奇人物周星驰出品的首部短剧，一经上线便展现出了其非凡的魅力。
在短短一小时内，其播放量便迅速突破百万大关，开播五小时后更是攀升至500万次以上，成为新上线的短剧中的佼佼者。截至发稿前，该剧播放量已达1683.6万次。
图源：抖音
据了解，《金猪玉叶》第一季共24集，每集时长约5分钟。在第一集中，剧情巧妙地融入了日本核污水排放和美国枪击事件等现实元素，为观众呈现了一个丰富而真实的背景世界。
同时，喜剧演员徐志胜的加盟，更是以其独特的喜剧风格为剧情增色添彩，使得观众在欢笑中深思。相关话题#徐志胜演周星驰短剧花式坑领导#迅速在抖音平台上引发了热议，登上了热搜榜。
图源：抖音
值得注意的是，《金猪玉叶》并非一部典型的短剧作品。它采用了横屏、免费观看的播放模式，这在当前短剧市场中并不多见。而且，该剧目前尚未有广告冠名或植入，更像是一次为了推广短剧形式而进行的尝试。
当然，在短剧市场日益繁荣的今天，传统影视行业从业者入局短剧也不是什么新鲜事。从导演王晶到演员高亚麟，再到华谊兄弟、万达影业等大公司，都纷纷涉足短剧领域，但遗憾的是，这些作品在市场上并未能激起太大的波澜。
在DataEye数据平台上搜索这些作品，有的甚至连相关搜索词条都没有，有的则投放了很久仍未能取得显著的成效。
究其原因，一方面是因为传统影视行业从业者以往所制作的内容并不直接面向C端用户，而短剧作为一种直接面向C端用户的艺术形式，需要更加贴近观众的需求和喜好；另一方面，顶着名导演、名演员、名机构的光环，这些作品自然会受到更加严格的审视和评价。
就比如《金猪玉叶》，尽管其由周星驰亲自出品，并在人物、剧情设定和后期剪辑等方面给予了精心指导，但仍有部分观众对其持保留意见。
他们认为剧情在某些方面还不够紧凑，人物塑造也不够立体。有人直言“作为短剧，不好看，有种四不像的感觉”，也有人表示“和星爷半毛钱关系都没有”。
网友对金猪玉叶的评价 图源：抖音
然而，这对于《金猪玉叶》来说，只是其漫漫征程中的一个开始。它能否继续保持高播放量并赢得更多观众的认可和支持，还需要时间和市场的检验。
但无论如何，我们都应该为周星驰的这次尝试鼓掌喝彩，他的这次尝试给短剧带来了新的期待和可能。
走好短剧精品化之路
而随着传统影视行业的深度参与，短剧精品化已成为行业的共识和追求。
在市场竞争的加剧和用户审美的升级下，内容在短剧产业链中的价值愈发凸显。为了吸引观众，短剧创作者们不得不面对提质创新的挑战。
当套路化的剧情和单一的题材陷入同质化困境时，市场急需更多耳目一新的内容类型。这要求创作者们不仅要摆脱低俗和过度商业化的倾向，还要注重提升作品的文化内涵，打造真正的精品短剧。
点众科技董事长陈瑞卿就曾在首届微短剧大会上指出，短剧市场要想持续发展，必须摆脱低俗和过度商业化，提升作品的文化内涵，实现内容的精品化。这一观点深刻揭示了短剧发展的核心问题。
在过去的一年里，各大平台积极响应这一号召，纷纷推出了一系列具备显著内容长板的短剧作品。无论是精妙绝伦的“错位创意”，还是创新独特的内容切入，亦或是浓烈深沉的情感表达，这些作品都在故事层面给予观众强烈的震撼，赢得了观众的喜爱和认可。
同时，越来越多反映社会变革的精品微短剧也逐渐崭露头角并受到热烈追捧。这些作品以现实主义题材、行业剧、类型片等多样化形式呈现，展现了短剧在内容和形式上的丰富性和创新性。它们不仅丰富了观众的视觉体验，也进一步推动了短剧市场的繁荣和发展。
以去年爆火的3集微短剧《逃出大英博物馆》为例，该剧以“文物回家”为主题，通过高立意和精彩叙事，引发了大众共鸣。在抖音平台实现了惊人的播放量，并引发了全网的追剧和讨论热潮。这部作品不仅实现了真正的破圈效应，还赢得了口碑与品质的双重胜利。
图源：抖音
当然，精品短剧的创作并非易事，它不仅需要创作者们的才华和努力，还需要平台和头部创作者的联合共创。
近年来，各大平台纷纷推出扶持政策，鼓励精品短剧的创作和生产。例如，抖音与芒果TV的合作推出的“精品短剧扶持计划”，以及抖音面向全行业推出的“辰星计划”，都为短剧创作者提供了实打实的支持和帮助。
我们有理由相信，在不久的将来，短剧市场将会涌现出更多高质量、高水准的精品短剧作品，为观众带来更加丰富多彩的视听体验。
从“野孩子”变“正规军”
在短剧市场不断向精品化迈进的同时，规范化也成为了行业发展的必然趋势。
6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。根据新规定，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。据网络视听节目备案系统数据显示，截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。
微短剧管理新规定
这些微短剧大多数获得的是由视听平台发出的备案号，其中不少剧名高频使用“总裁”、“夫人”、“娇妻”、“离婚”等词汇，反映了当前短剧市场的一些热门题材和趋势。
值得注意的是，新规定要求已通过备案获上线资质的微短剧，应在片头标注节目备案号，这一举措有助于提高内容的透明度和可追溯性。
对此，业界人士普遍认为，微短剧管理新规定的实施，为短剧行业设立了清晰的机制和标准。这不仅有助于提高行政管理的效率和效果，还能在源头上确保内容生产的质量，避免低俗、有害内容的传播。这一规定极大地推动了微短剧行业向高质量方向迈进，为行业的健康发展奠定了坚实基础。
然而，网络内容审核和备案制度也引发了一些讨论和争议。对于短视频和微短剧的定义和分类，是否应该有更为明确的界限和标准以便于监管和执行？这是当前面临的一个重要问题。
以最近备受关注的千万网红“七颗猩猩”拍摄的“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列短剧为例，其因未备案再次引发热议。
有网友指出，在国产微短剧发行备案两套系统中，没有查询到该短剧的备案信息。当其他媒体询问制作方属地广电管理部门，也证实未查询到上线资质。
制作方回应称该系列属于短视频而非短剧，因此无需备案。然而，当地广电管理部门表示，对于20集连载内容是否属于短剧还是普通短视频应由播出的短视频平台进行界定。
图源：微博
这一事件再次凸显了短剧和短视频在定义和分类上的模糊地带以及监管的复杂性。
监管部门应加强对短视频内容的审核力度，确保所有上线内容都符合相关法律法规的要求。同时，对于短视频和微短剧的定义和分类，也需要有更为明确的界限和标准，以便于监管和执行。
此外，随着媒介环境的不断变化和观众需求的多样化，现有的备案制度也需要适应新的传播方式和发展趋势。
如何在保护创作自由和规范内容传播之间找到平衡，将是一个长期且复杂的课题。
作者 | 电商君
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