作者|谢明宏

编辑|李春晖

事实再次雄辩地证明，人民就是爱爽剧。《墨雨云间》不止完全爆出了市场的预期，硬糖君甚至怀疑，目前情况也超出了优酷自己的预期。

在演员阵容、IP知名度和播前宣发都只能算古装中等生的情况下，《墨雨云间》6月2日在优酷上线后，两天即热度破万，成为优酷2024年最快破万剧。灯塔数据显示，其实时播放市占最高达23.18%，云合数据首日市占8.6%次日飙升至17.7%，播放数据在同期剧中一骑绝尘。

更值得注意的是其惊人的话题势能，这可能意味着该剧的潜力尚未完全释放。开播首日，《墨雨云间》即登顶抖音剧集榜TOP1；播出后百度指数一路攀升，第三天已经达到42万，接近《繁花》的峰值49万。

“吴谨言：睚眦必报型女主”登上小红书热点榜TOP5……其热播甚至已经开始带动平台直接收益。七麦数据显示，随着《墨雨云间》播出，优酷视频的IOS下载量明显拉升、收入几近翻倍。

业内外已经迫不及待总结起了《墨雨云间》的成功经验，绝佳的档期卡位和排播策略是绕不开的话题。随着爆剧《庆余年2》收官，大盘流量逐渐释放，正是新剧出头的绝佳空档；而暑期档历来是女性向古装剧的主场，提前卡位就锁定了观众注意力；差异化的则是《墨雨云间》选择中午12点更新，这有点类似电影圈的“大规模点映”，更容易积累流量和口碑势能；从目前各家新剧的排播情况看，《墨雨云间》还将继续锁定本周档期。

当然排播还只能算“小技巧”，归根结底还要看内容。真要是好剧，同期播几部我们观众也吃得下。正如硬糖君开宗明义，这次又是爽剧赢了。不必急着上什么价值，剧集作为一种大众娱乐，观看体验的“爽”就是第一要义，然后再谈其他。

《墨雨云间》正是极致化地做到了这一点。爽滑的节奏、明确的目标、及时的反馈，升级打怪、杀伐果断、爱憎分明。就像夏天里的冰镇汽水，能抚平一切燥热，霎时清爽明亮。

主角团升级打怪

观众永远爱看逆袭的桥段。人们迫不及待地同仇敌忾，想要成为主角的“云盟友”。而《墨雨云间》一开始就给出了清晰的故事主线，让主角身上既有长期目标，也有短期任务。前者让人在精神上有支柱，后者让人在行动上有方针，都是维系观众追剧热情和追剧爽感的关键。

《墨雨云间》的爽感加倍则在于这还是“双线闯关”。前几集看下来可谓环环相扣，完全没有“弃剧点”。

“黄金首集”的开局五分钟就已经让狂徒登场，女主薛狸被丈夫背叛，迅速代入毫不拖泥带水。我等吃瓜群众还来不及细品狂徒的帅气，就已经被这又当又立的前夫气得上头。

在双线故事中，《墨雨云间》的女性互助没有停留在浅表，而是刻画了薛狸和姜梨曲折命运下的休戚与共。她们一个是淮乡才女被婆婆构陷、丈夫活埋，一个是相府千金被继母设计、离家幽禁。造化弄人，让两个截然不同的女性相遇相识，在对方身上看到了自己，也看到了对抗黑暗的勇气。

由于薛狸顶替了姜梨身份，薛狸不仅要报自己的那一份仇，更要为姜梨拿回属于她的一切。当薛狸霸气出现在妹妹的及笄礼时，她的眼前出现了那个在梨花树下笑靥蹁跹的姜梨。一袭白衣的杨超越真的太美，角色猝然下线不知让多少人扼腕。

在叙事结构上，《墨雨云间》也用密集的转折和张弛有度的笑料牢牢“拿捏”观众。硬糖君必须要说，这才是群众爱看的逆袭爽剧！智商在线，情绪拉满，手起刀落，挥着二十米长的大刀向敌人砍去。而从剧集“术”的层面总结，就是及时反馈+角色成长。

薛狸的每一个操作，都会带来个人成长或对剧情的推进。虽然是被侮辱与被损害的女主，但观众完全不会有憋屈不畅之感，而是随时处于小任务达成和新任务出现的爽感和悬念中。

而每一个“副本”难度都是在不断提升的，这也让观众更能够与角色共同成长。女主懂得借力打力，更懂得扬长避短发挥自己的优势。试问，用脑子反击，谁不爱看？

在贞女堂时，薛狸巧妙观察灯笼的高度，为自己回京创造机会；被秦公子胁迫时，故作姿态声称是对方的同伙而脱险；回到姜家的薛狸逆来顺受，利用婢女间的矛盾成功引起父亲愧疚，得到了及笄礼出席资格。

《墨雨云间》的反转往往在意料之外，情理之中。被继母逼着相亲，薛狸抓住对方养外室的痛点加以攻击，让其知难而退；帮助表哥解围，却被诬陷闯祸惹麻烦，也让薛狸解释得有力有礼有节；更进一步的，薛狸通过和李公子打赌，在父亲面前建立了“虎父无犬子”的形象，赢得了认可与尊重。

如此随着女主一路打怪升级、不断成长，追剧的观众也会形成一种心理满足，成为一种更深度的“爽”。

从话题破圈到全民爽剧

残忍的丈夫，发疯的情敌，恶毒的继母，不断挑逗我的霸总，《墨雨云间》太知道观众爱看什么了。不仅捕捉到了当下的情绪点，角色还绝非工具人，各个有血有肉。

古装剧就是给现代人一个更能摆脱束缚的做梦机会，《墨雨云间》更是做到了无差别地让观众与角色和故事深度共情。每个角色的困境，都能让观众看到某个社会身份下的自己。

薛狸本是才女，嫁得如意郎君过着体面舒适的生活。却因为长公主对丈夫的觊觎，被污名节差一点就香消玉殒。在她的家庭中，有被欲望野心驱动的丈夫，有想攀龙附凤的婆婆，还有成为帮凶的小姑子。从某种意义上说，薛狸有着“渣男丈夫”和“极品亲戚”，这本身就是大家上网常常关注的话题。

《墨雨云间》的女性群像，只与观众的现实困境一纱之隔。相府千金流落贞女堂十年无人问津，既有原生家庭问题也有霸凌之殇。姜梨的陨落让人心有戚戚，正是把美的事物撕碎给人看。父亲的爱总是要一遍遍被唤醒、被提醒，不然就可以为自己的清净日子把亲生女儿抛诸脑后，这是怎样的可恶可悲。

而工于心计的继母季淑然，像一条毒蛇窥视着回家的“姜梨”。她固然有着狠辣的一面，但本身也是封建制度和政治婚姻的牺牲品。虽然已经贵为相国夫人，她仍然要被父亲抢白说帮不到家里。

本剧的男性形象也颇值得玩味。沈玉容有对权力的迷恋，但也有良心的拷问和追悔，这是一个有多重维度的圆形人物。他本来不打算帮“前妻”进入明义堂，最终却想起了曾经两人念书讨论理想的场景。在离开姜家时改了口，称赞了对方的求知欲，无形里帮了薛狸一把。

不是给坏人洗白，而是这才是有血有肉的人，也是该剧能在抖音、小红书迅速掀起话题热潮的关键。

尤其引起硬糖君注意的是，虽然是一部精准戳中女性爽点的女性向剧集，但从社交网站的评论看，《墨雨云间》却和《庆余年》破圈吸引女性观众一样，开始破圈吸引男性观众，有成为“全民爽剧”的趋势。

男观众爱看什么？升级打怪逆袭打脸，杀伐果断以牙还牙，美女美女美女……你猜怎么着，《墨雨云间》刚好都有。

绝境开局、一路逆袭是一种全民情绪，而杀伐果断一点不圣母心的主角，更在男女频都很稀有。

尤其是，《墨雨云间》还将女主的成长放置到了更广阔的社会背景当中。姜李二相关于选拔人才的观念之争，肃国公对贪腐案件的追查，均让整个剧集有了更丰富的观看维度。以逆袭为主线，加入了朝堂斗争，家庭生活，社会群像，可以说是鲜明轻快，又不失传统古装剧集的厚重。

至于美女，除了吴谨言、陈乔恩、杨超越、刘些宁、李梦、张雨绮、艾米、赵嘉敏、董璇、赵晴、吴佳怡、孔雪儿、何泓姗……的乱花渐欲迷人眼，硬糖君更要点名表演导演侣皓吉吉，鼓风机宝刀未老，美女们终于可以被正名了！

古装剧如何捕捉当下爽点？

爽得像游戏，快得像短剧，美得像MV，话题爆得像网帖，《墨雨云间》就这样成了暑期档的全民解压神剧。

正如剧集开播首日的热搜“背锅的爸偷情的老公破碎的她”，可谓凑齐了女性家庭生活里的炸裂元素。观众抱着吃瓜心态追剧，更容易在情感上找到宣泄点。吐槽一下薛狸狠心的老公，酸一酸姜梨不作为的老爸，嘲一嘲那个心比天高的三妹，笑一笑姜家两个大大咧咧的丫环，观众解压的同时，剧集也就破圈了。

男女主恋情打破“双洁”陈规也得到了观众热烈好评。肃国公的狂拽人设圈粉无数，薛狸的拽姐带智商碾压更是深得民心。王星越进一步夯实自己在“男小三”赛道上的绝对优势。吴谨言的破碎美感更增加了这对CP的性张力。试蜘蛛时，薛狸说“若你有个三长两短我必定偿命！”萧蘅反问：“殉情？”两人的顶级互钓，精彩程度不亚于高手过招的恋综,真.势均力敌的爱情了。

不得不说，优酷在古装剧上有点东西，这些出圈点，你让硬糖君硬想都想不到。从《花间令》的“鳏夫”到《墨雨云间》的“狂徒”；从耳目一新的草系女主到升级版的逆袭女神；从《惜花芷》的种田女性群像，到价值观终于全面更新的《墨雨云间》。

可以说，《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》，优酷上半年的三部古偶均有着超预期的市场表现。而如果说前两部还算是小而美的“黑马剧”，那么《墨雨云间》已经预定“爆剧”，只是爆到什么级别还未知。

没有重磅流量演员出演，没有超级IP加持，仍能自造一片天地，可谓当下的古装剧清流了。归根结底，观众要看的还是新意、是剧情。

而《墨雨云间》的爆开，也为优酷下半年铺垫下一个丰厚的大盘。一方面，爆剧的强势拉新意味着即便剧集完播，用户仍将因为惯性、因为充值留在平台一段时间，只要有新剧能承接住；另一方面，优酷古装剧话题出圈，而且打出了鲜明的品牌特质，喜欢古装剧的观众可能会进一步聚集。

事实上，继《墨雨云间》后，优酷确实有多部重点古装剧有望接下这泼天的富贵。比如赵露思、刘宇宁主演的《珠帘玉幕》，将谱写古代经商传奇；由赵今麦、张凌赫领衔的《度年华》，展现了两世仇人变“闺蜜”，“闺蜜”变情人的爱情传奇；更重磅的，由郑晓龙导演，肖战、张婧仪主演的《藏海传》，近期释出第一张男主单人海报，引发热烈讨论。

如今谈剧集，总少不了上价值，那么，爽剧是不是一种比较LOW的审美趣味？起码硬糖君认为不是。强目标性、及时反馈，都是在弥补我们现代生活中的缺失。在庞大复杂的社会机器上，我们看不到进度条，也不一定付出就有回报，娱乐的补偿机制，正是让我们回到春种秋收、善恶有报的本初状态，回到那个精彩明亮的内在世界。什么是正能量，这就是正能量。

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