《庆余年2》正式迎来大结局。喜马拉雅数据显示,《庆余年2》影视剧热映期间,喜马拉雅双版本有声剧同步热播,日均39万人收听专辑,会员订单环比提升143.77%。在影视剧超前点映期间,站内搜索也创新高,7日搜索浏览量已超过前女频IP大剧《长相思》。
喜马拉雅《庆余年》的页面上已经标注了:“电视剧第三季【卷六•殿前欢】内容从686集起听”,并为第三季设置了收听跳转链接,而第三季第一集的追听播放量已突破70万。
值得一提的是,《庆余年2》在喜马拉雅车载端的收听量相较于此次音频专辑宣推前,日均播放量提升了7倍。随着车载场景深入音频用户生活,重磅IP也在通过更多收听渠道走入千家万户。
正所谓剧终人不散,用户已经养成了一定的追听、搜索等收听行为习惯,来站内提前追听影视大结局、原著故事。
喜马拉雅招股书显示,网文IP的叙事形式及风格多元,将吸引更大及更多元的用户群,鼓励平台上更多用户参与内容创作,进一步提升内容生态活力。2023年,PUC和PU内容占总收听时长比例相较于2022年提升了3个百分点,表明有声内容制作的专业度正在进一步提升。
过去两年来,喜马拉雅持续推动“热播大剧在喜马”的用户心智。去年底,通过喜马拉雅平台抢先收听2024年上映影视剧原著的用户超过5000万人,包括《狐妖小红娘》《庆余年2》《大奉打更人》《大江大河3》《长相思2》等。喜马拉雅不断引进听众喜爱的影视IP和有声书,推动用户“用耳朵追剧”。
等《庆余年2》的这五年,听众没闲着……
《庆余年》作为阅文白金作家猫腻的成名作,在第一部播出时,160亿总播放量掀起了男频小说的收听狂潮。许多观众表态这是他们看过最好看的连续剧,没有之一。极具张力的笑点和爽点,让《庆余年》第一季在2019年成为了影视黑马,故事中的正义与善良开辟了中国电视剧成功出海,文化影响全球的序幕。
五年来,无数用户在各大平台上催更。喜马拉雅上的听众更是热衷“养鱼”,即多攒一些集数一口气追听。999+的评论库中,听众在小说中找到的不仅仅是好故事、好声音,还有“为自己而活”的人生共鸣。
不仅用户收听热情不减,平台主播如子非鱼、非常八卦、小片片说大片等也从经济学、影视娱乐、人生心理等角度持续讨论该剧。喜马拉雅的运营团队看到了这一现象级IP的强大势能:可以追更的不仅有有声剧。
余年有幸,与君相逢。喜马拉雅借着平台汇聚的海量文史哲品类,从五一假期开始就开启了宣发推广,上线汇聚了和《庆余年》相关的播出版本、周边讨论、热点话题,挖掘原著故事内容中与历史权谋、职场、个人成长、诗词等相关内容,带动站内《庆余年》话题讨论,与影视IP热播遥相呼应,在碎片化的生活场景下,方便用户追听。
在有声世界中研习庆学 《庆余年2》与平台好内容梦幻联动
喜马拉雅特别上线了《庆余年2》的主题活动页面,将《庆余年》相关的收听版本、音频节目、话题周边、播客种草汇聚在一起,并且制作了50张精美的二次元海报,吸引站内外用户。
平台特别发起“寻找庆余年懂王”话题活动,五月内,站内播客节目生产了1000期与《庆余年》相关的解读内容,总播放量突破60万。主播佳期创作的“《庆余年》竟然是一部科幻片?”,从网文和解析人性视角探讨《庆余年》。播客主理人与用户在评论区联动,引发用户对不同《庆余年》有声书版本的追听。
喜马拉雅站内见证了从娱乐、历史、文学、人性、职场、新闻、科幻等多个视角的深入解读,内容既通俗又富有深度,旁征博引,引人入胜。其中,范闲默写红楼的梗在有声世界中引发了一场对红学的延展讨论,使得《庆余年》在有声世界里与《红楼梦》《甄嬛传》形成了跨时空的对话,成为人们追更、催更过程中的一大乐趣。喜马拉雅发起的抢先听《庆余年》&研读庆学活动,更是吸引了累计超过200万人观看活动页面,彰显了IP强大的影响力和用户黏性。
上游新闻 马亮