近日，董宇辉又有新动作，他首次独立担纲主持的一档谈话类节目正式上线。

据都市快报报道，在这档揭幕上，董宇辉说，因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，‘我说到这我是挺歉疚他们的，我经常在想，这活（直播）我不干了’。”

之后，董宇辉还自曝睡眠特别差，有时一夜吃两次，睡了还不如不睡，非常痛苦。

董宇辉称，自己没那么焦虑，但确实压力比较大， 因为处于一种高度的精神紧张当中，所以睡眠特别差。

“12点左右到家，洗漱完之后，12点半躺在床上开始吃前两颗安眠药，运气好的话能在2点左右睡着，运气不好的话会在3点左右吃后面几颗药，5点6点左右能睡着一会，一般就睡着一个多小时再醒来，就非常痛苦”。

他坦言，每天睡醒之后就觉得，还不如不睡呢，一睡醒之后浑身更难受。

今年2月，董宇辉清空个人微博账号，他解释称，“我解决不了被误解，只能逃离，账号没有注销，因为一旦注销，就会出现假号，大家还可以关注，也可以批评，但不能掐头去尾地误解一个人。”

董宇辉称，被误解可能是表达者的宿命，但奇奇怪怪的热搜让他痛苦，而且还不止一次，所以后来就不怎么发微博。

董宇辉在直播中还表示，得到关注内心很焦虑，因为觉得自己配不上，因此希望能潜下心做一些事情。

“人生可以选择的话，我宁愿火的是公司内的任何一个人”董宇辉称。

而在最新一期和“50岁自驾游阿姨”苏敏的谈话中，董宇辉也坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦，“可能本质上还是自己以前性格上的原因，过去职业的原因”。

21世纪经济报道此前曾报道，618大促期间，董宇辉对618呈现出并不积极的态度，除了近期的深圳专场直播，董宇辉日常直播以2小时为准。美妆场直接缺席，抖音启动618以来，5月24日至6月7日，董宇辉仅有五天出现在直播间，累计直播时长为12个小时。

另外连续三个月稳居抖音带货榜前三的董宇辉，其4月份排名已下滑至第九位。进入5月份后，与辉同行直播间的流量持续下滑，增粉势头也显著减缓。

“与辉同行”销售已反超“东方甄选”

2023年12月底，董宇辉正式告别东方甄选，创立了“与辉同行”账号，随后迅速崛起，而“东方甄选”账号则开始衰落。“与辉同行”正式开播以来，涨粉近2000万，而东方甄选累计掉粉112万。截至发稿，东方甄选粉丝数为3029.6万，与辉同行粉丝数为1949.1万。

虽然“与辉同行”粉丝不如“东方甄选”多，但销售却反超了后者。今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与此同时，东方甄选业绩持续下滑，同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。在5月抖音带货达人榜中，“与辉同行”以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第六。销售数据必然影响资本市场，“与辉同行”单独运营后，东方甄选股价已下跌47%，市值蒸发超134亿。

“东方甄选”直播间画风大变

俞敏洪：现在做得乱七八糟

另一方面，近日，东方甄选618直播带货的风格引起了广泛争议，“董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了”的话题6月1日冲上了热搜。

东方甄选的主播，不再是讲英语、温文尔雅地背出小作文，而是主播夸张吆喝，“您都来了，买一单再走吧”，“321，上链接！”一些网友也不适应，发出疑问，全网最有文化的直播，怎么变成了“嚎叫式直播”。

东方甄选美丽生活直播间画面

其后，俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。当张文中说向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

俞敏洪还谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上（遭遇的）谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。他表示，以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。

俞敏洪2023年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。

这某种程度上，反映了市场环境和消费格局的变迁。商业下沉是一个硬币的两面，拼多多靠下沉赢得市场，阿里也紧随其后，用“退款不退货”、用1688的批发，吸引越来越节约的年轻人。直播平台自然也不能独善其身，或许只有走更下沉的路线。

来源丨21世纪经济报道、都市快报、公开信息

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本期编辑 黎雨桐

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