从《南来北往》的时代洪流、人间烟火,到《承欢记》的亲情力量、女性成长;从《追风者》的金融谍战、脑力交锋,到《新生》的反诈谜局、复杂人性;从《与凤行》的轻喜叙事、家国大义,到《庆余年第二季》的庙堂江湖、高燃思辨……2024年1—5月,剧集市场继续回暖,多元题材精品剧不断涌现,其中不乏大胆创新的黑马剧。长剧集年轻态创作趋势明显,青春化叙事引发观众共鸣;短剧集从高流量走向高质量,不断向精品化迈进。
短剧上新数量超长剧
平台差异化布局明显
2024年1—5月,短剧整体上新数量超过长剧,爱优腾芒作为主要上新平台,在微短剧、短剧及长剧领域均有多维布局。
据欢网大数据,2024年1—5月(截至5月22日)爱优腾芒上新剧集共269部(《问苍茫》《繁花》《龙鸣少年》等跨年剧不在统计之列)。其中,单集时长15分钟及以下剧集占比58%,单集时长30分钟及以下剧集占比65%,远高于长剧集上新数量,微短剧仍具备“风口效应”,各平台积极布局。
腾讯视频1—5月在微短剧方面的布局较为活跃,微短剧(单集时长15分钟及以下)上新70部,比重较长剧集(单集时长30分钟以上)高出50%,上新数量居四平台之首。优酷、芒果TV紧随其后,1—5月微短剧上新数量分别为44部、28部,均超过长剧集。四平台中,仅爱奇艺长剧集上新数量超过微短剧,为42部。
2024年1—5月上新剧中,独播剧占比86%。各网络视听平台基于平台特性打造优势内容,以形成差异化竞争优势。纵观爱优腾芒1—5月独播头部剧集——爱奇艺的《南来北往》《追风者》,腾讯视频的《承欢记》《庆余年第二季》,优酷的《惜花芷》《新生》,芒果TV的《欢乐家长群》,类型多元,为观众提供了更丰富的观剧体验。
头部剧集网播、大屏点播年轻态
2024年1—5月,爱奇艺三部重头剧《南来北往》《追风者》《城中之城》相继上星央视,实现上星、网播“两开花”。腾讯视频的《与凤行》《庆余年第二季》《承欢记》一边上星央卫视,一边在网络端持续发酵。优酷的《大唐狄公案》与《微暗之火》上星央视,同时《惜花芷》《新生》等网络剧也成圈层爆款。芒果TV的《欢乐家长群》同步在湖南卫视播出;此外,芒果TV与腾讯视频联播的《与凤行》也取得不错成绩。
综上可见,爱优腾芒的头部剧集,几乎都采取“台网联播”策略,但这些剧集的播出优势却不尽相同。
2024年1—5月上新剧集集均播放量TOP10中,爱奇艺占据2席(《追风者》《南来北往》),优酷占据4席(《新生》《惜花芷》《花间令》《要久久爱》),腾讯视频占据4席(《与凤行》《猎冰》《庆余年第二季》《在暴雪时分》),芒果TV占据1席(《与凤行》)。从播放量上看,优酷与腾讯视频的头部剧集集均网播量更高;从播出方式上看,优酷头部剧集网络端播放优势显著,腾讯视频头部剧集得益于“上星+网播”双重影响力,也取得了不错成绩。
2024年1—5月上新剧集大屏点播集均播放指数TOP10中,爱奇艺的银河奇异果占据4席(《南来北往》《侦察英雄》《狗剩快跑》《追风者》),优酷的CIBN酷喵影视占据4席(《侦察英雄》《惜花芷》《新生》《花间令》),腾讯视频的云视听极光占据4席(《猎冰》《与凤行》《侦察英雄》《承欢记》),芒果TV仅以《与凤行》占领1席。多平台联播无疑为剧集大屏点播播放量带来更多加持,也让多部大剧的点播表现难分伯仲。
网络集均播放量与大屏点播指数,是反映C端观众喜好的重要指标。综合这两个播放指标,我们不难发现,《与凤行》《猎冰》《新生》《惜花芷》《追风者》《南来北往》《花间令》等剧表现突出。古装剧《与凤行》《花间令》《惜花芷》,一部是轻喜仙侠剧,一部是替身爽剧,一部是聚焦年轻人成长的群像剧;《猎冰》《追风者》《南来北往》分别在禁毒、谍战、年代类型上叠加了青春元素;悬疑剧《新生》聚焦反诈题材,是年轻导演申奥执导的首部剧集。青年演员主演,新人导演执导,年轻态叙事,2024年1—5月网播及大屏点播表现较好的头部剧集均呈现年轻态趋势。
类型创作“百花齐放”,口碑佳作频现
2024年1—5月剧集市场百花齐放,都市剧、返乡剧、悬疑剧、古装剧、谍战剧皆有佳作涌现,豆瓣评分7分及以上剧集24部。
都市题材依然有着稳定的受众基本盘,聚焦代际沟通与成长的《承欢记》《烟火人家》《如果奔跑是我的人生》均进入大屏点播集均播放指数TOP30。《承欢记》讲述当下年轻人在成长过程中,寻求自我与家庭关系平衡的心路历程;《烟火人家》的故事围绕孟家三代人展开,在经历家庭及婚恋等问题时,她们相互支撑、向上成长;《如果奔跑是我的人生》讲述两个普通家庭在逆境中以不同姿态面对生活的故事。
从都市剧细分出来的“返乡剧”有“量”又有“质”,让人眼前一亮。《我的阿勒泰》以豆瓣8.8分稳居2024年剧集口碑榜首;豆瓣评分7.7分的《春色寄情人》播出后,剧中南坪镇(泉州)成为游客打卡胜地;《另一种蓝》豆瓣虽未开分,却令大批观众对“瓷都”景德镇心生向往。
悬疑剧凭借强情节和缜密的逻辑推理,备受观众喜爱。2024年1—5月,各网络视听平台基于剧场化运营,推出了颇具辨识度的悬疑剧。腾讯视频X剧场,开年便上线了禁毒剧《猎冰》,集均有效播放量4772万,剧集播出期间引发网友热议;优酷白夜剧场先后上线了《微暗之火》《新生》两部主打社会派推理的悬疑剧;爱奇艺迷雾剧场推出了悬疑剧《不可告人》,深受大屏端观众喜爱。
1—5月,多部IP改编古装剧开播,丰富了上半年剧屏看点。如网播量与大屏点播量双高的《与凤行》,聚焦女性成长的《惜花芷》,万众期待的《庆余年第二季》,漫改剧《狐妖小红娘月红篇》等。
谍战剧方面,《追风者》凭借“谍战+金融”的类型创新及主演的高人气,实现了集均有效播放3886万、豆瓣评分7.8分的双丰收。《哈尔滨一九四四》再现“一剧三星”播出盛况,引发广泛关注。
短剧、微短剧提质升级
2024年,长视频平台在短剧、微短剧方面持续发力。1—5月单集时长30分钟及以下剧集集均播放量TOP15中,腾讯视频以8部、53%的高占比引领头部市场;优酷、爱奇艺、芒果TV分别为3部、2部、2部。题材方面,爱情题材最为出圈,古风、喜剧、悬疑、奇幻等也收获了不同圈层观众喜爱。
腾讯视频上线的《执笔》《授她以柄》,集均播放量均突破800万,表现亮眼。
爱奇艺短剧以口碑出圈。《大王别慌张》获得了7.8分的豆瓣评分,位居2024年1—5月国产短剧豆瓣评分第一位、1—5月国产剧集豆瓣评分第五位。在大屏点播端,《大王别慌张》以7513的集均播放指数位列2024年1—5月单集时长30分钟及以下剧集大屏点播集均播放指数第一位。
《少爷和我》也是“口碑”黑马,其衍生于综艺《一年一度喜剧大赛2》,在12集故事中融入伪纪录片、武侠片、奇幻片等不同类型。该剧豆瓣评分7.3分,并以6312的集均播放指数位列2024年1—5月单集时长30分钟及以下剧集大屏点播集均播放指数第二位。
2024年1—5月短剧、微短剧市场,从集均播放量看,腾讯视频上线的“爆款”更多;从口碑看,爱奇艺上线的短剧口碑发酵更长久。随着越来越多差异化和精品化作品出现,短剧、微短剧朝着“提质升级”方向稳步前行。
(作者单位:欢网科技大数据中心)
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