《墨雨云间》《玫瑰的故事》高热开场,剧集暑期档多赛道齐发-风君娱乐新闻

©️镜象娱乐

文丨栗子酒

已经开打的暑期档,剧集市场率先拉出一波高潮。

先是在五月中下旬,腾讯视频布局的《庆余年2》时隔五年归来,站内预约近1800万的早期热度,让这个年度候选“剧王”一路高开高走。一周后,杨幂、龚俊等主演的《狐妖小红娘月红篇》上线,剧集市场变得愈发热闹起来。

进入6月,《庆余年2》迎来收官时刻,优酷独播的《墨雨云间》紧接着掀起新一轮追剧热潮,该剧开播两天站内热度便破万,刷新了平台最快破万纪录,甚至受此影响,优酷App一度登上苹果应用商店免费榜TOP3。同时段内,刘亦菲新剧《玫瑰的故事》在腾讯视频接棒《庆余年2》,开播三天站内热度破30000,相关话题频频登上热搜。

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你方唱罢、我方登场的势头之下,今年的暑期档的剧集市场,颇有几分再创新高的态势。

场子热了

但古偶的擂台需要换个打法

一直以来,古装剧都是暑期档的热门选手,《长安十二时辰》《陈情令》等都是从暑期档走出的大爆款。尤其是在2022年暑期档,《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》四部剧合力拉出一波波追剧高潮,暑期档热门选手也被进一步锁定到古偶赛道。

然而进入2023年暑期档,包括《玉骨遥》《长风渡》《七时吉祥》等在内的数十部古偶大剧接连上线,都不复上一年的热闹景象,直到杨紫“一拖四”的《长相思 第一季》上线,这一平淡的局面才有所好转。

而今的2024年暑期档,尽管各家仍将古偶剧作为布局的一大重心,但在内容方向上已有所调整。一边是继《苍兰诀》《七时吉祥》的一起一落之后,恒星引力携“狐妖小红娘”系列再战暑期档,《月红篇》拿到一个不错的开局;另一边,优酷联合于正旗下的东阳欢娱系打造的《墨雨云间》成为一匹黑马,剧中,吴谨言饰演的薛芳菲在天崩开局下开启复仇计划,快节奏下的极致爽感迅速引爆市场。

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接下来,优酷的《度华年》已经进入宣发阶段,该剧由赵今麦、张凌赫等主演,站内预约量在140万以上。同体量的古偶剧中,腾讯视频的《柳舟记》、爱奇艺的《颜心记》等预计也将在暑期上线,后两部的站内预约量也都在百万级别。此外,腾讯视频的另一部古偶《长相思 第二季》也有望于7月上线,彼时,面对巴黎奥运会分流,该剧第一季积攒的基础市场将有助于其抗压,延续今年暑期档的高热局面。

在这之中,古偶的风向其实已经转变。《墨雨云间》之所以能爆,是因为薛芳菲双商在线,更贴合当下市场喜欢的新式“大女主”形象。而在待播内容中,《颜心记》本身叠加悬疑元素,《度华年》《柳舟记》等除了一些新颖的人物设定外,女主都是“事业脑”,“恋爱脑”的那一套正逐渐被市场抛弃。

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除此之外,暑期档的古装内容也不再是古偶一家独大的局面。从早一些的《侠探简不知》《少年游之一寸相思》等高口碑武侠剧,到后来的《莲花楼》《鹊刀门传奇》等兼具口碑与热度的内容,武侠赛道正越走越宽。

今年暑期档,腾讯视频的《金庸武侠世界》已经官宣定档6月17日,该剧将以五个单元短剧的形式呈现金庸笔下的武侠故事,集结徐兵、邓科、曹盾、臧溪川、杨磊五位导演,周一围、高伟光、明道、何润东等数十位知名演员,强势的阵容让该剧还未播出,已是颇受关注。优酷则在武侠剧《少年歌行》之后,再度布局“少年歌行前传”《少年白马醉春风》,基于前作豆瓣8.3分的高口碑,同样改编自同名漫画的《少年白马醉春风》,也有望在今年暑期档拿到一个不错的表现。

不再执着于“卷”数量

更关注多赛道齐发

回过头看,由于暑期档跨度之长,市场容量之大,该档期也是各大平台布局的重要档期。因为爆款内容越多,平台付费表现越好、招商空间越大,因此,该档期也是各大视频平台冲业绩的重要阶段。

比如在2022年,《梦华录》大火之后,其合作品牌一度超过30个,集均广告投放量接近6个。而在2023年暑期档,尽管档期剧集整体热度不及2022年同期,但据不完全统计,2023年暑期档仍有12部剧集合作品牌超过20个,其中,《我的人间烟火》《偷偷藏不住》《长风渡》等的品牌投放都在40个以上。

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同样,2024年暑期档虽然才刚拉开帷幕,但《庆余年2》《狐妖小红娘月红篇》《玫瑰的故事》首播5集中,其单集广告数量都已达到8-10个。另据优酷方面透露,《墨雨云间》已经吸引到40多个金主,优酷相关负责人还表示:“一般剧集的广告投放,播出前7成,播出后3成。从现在的追投趋势看,《墨雨云间》完全可能打破‘七三’比例,反转为‘三七’比例。”

由此而言,暑期档的内容布局更重要的是放大剧集的爆发空间,这也在一定程度上影响着各家的布局节奏。

要知道,受2022年暑期档大热的影响,再加上行业遭遇低谷期的阶段性影响,更多剧集期待在暑期档分一杯羹。据不完全统计,2023年暑期档共上线125部剧集,同比增长近30部。高密度的剧集分布下,2023年暑期档甚至出现日更一剧的拥挤场面。然而,高强度的竞争之下,2023年暑期档并没有再创新高,这其中自然有内容本身的原因,但高频的上新节奏也在无形中压缩了单部剧集的发酵空间。

进入2024年暑期档,各大平台似乎都不再执着于“卷”数量,就目前的排播节奏来看,今年暑期档的上新数量大概率会有一定程度的收缩,各平台取而代之的是围绕市场需求的变化,从多个赛道完善差异化的内容布局。

以腾讯视频为例,其早一步上线的《庆余年2》更偏向群像叙事下的古装权谋,接档的《玫瑰的故事》则是现代都市的范畴,随后定档的《金庸武侠世界》又是武侠赛道……在这之中,多元内容的交替播出正成为一个趋势。此外,《玫瑰的故事》出圈也成为一个变量,它在提醒市场,暑期档并不完全是古装剧的高爆发档期,在此之前,《亲爱的,热爱的》《三十而已》等现代都市剧也曾是暑期档的扛旗之作。

同类的储备内容中,腾讯视频的《你比星光美丽》此前曾在平台的“520片单”中释出,目前站内预约已破百万,有望在暑期档上线。优酷则手握柠萌影视的《半熟男女》,聚焦轻熟龄群像。

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而在都市内容之外,另一个值得关注的便是悬疑赛道。目前,优酷白夜剧场的《边水往事》《雪迷宫》等有望在暑期播出,此外,今年5月,传言中的《白夜追凶2》(《白夜破晓》)定档暑期的消息再度引发讨论,作为市场期待已久的重磅作品,在暑期档热度已经拉高之时,《白夜追凶2》于暑期上线也并非没有可能。

与之直面相抗的自然少不了爱奇艺的迷雾剧场。截至目前,迷雾剧场新作《看不见影子的少年》已经播出,储备中的还有马伊琍、佟大为等主演的《错位》,以及孙俪、罗晋等合作的《乌云之上》。而在平台“头部带腰部”的整体播出策略下,除了细分赛道的内容,头部剧集中还有期待值颇高的《唐朝诡事录之西行》,该剧目前的站内预约量已在300万以上,也有可能作为暑期档中后期的重磅作品上线。

一轮较量之后,随着暑期档行至中局,各家也到了打出更多底牌的时候了。

镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创

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