近期的国产影视剧市场，被央视网评价为“用东方美学打开古装玄幻剧，突破国漫IP影视化局限，开启古装奇幻剧新纪元的同时，也打破了二次元到三次元的壁垒”的《狐妖小红娘·月红篇》（以下简称《狐妖月红篇》），毫无疑问，是其中的亮眼存在。

不管是开播前，站内预约量突破794万，创爱奇艺预约量历史纪录，还是开播后，创2024年爱奇艺热度最快破9000纪录，热播剧《狐妖月红篇》构建的创新式中国志怪幻想世界，涉及宣扬中华传统文化，吸引了不少人的“驻足”。

图源：《狐妖小红娘月红篇》官微

其中，杨幂作为主线与支线串珠成链的高光角色，她赋予涂山红红的自然灵动感，受到追剧观众的集中讨论与关注。

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01

凸显角色魅力

涂山红红“火力全开”

从立意到制作，从大观到细节，对中华优秀传统文化进行创新表达的古装跨爱结缘剧——《狐妖月红篇》，开播第二天，德塔文日景气指数即破2，随着剧情发展，热度相对稳定。

在德塔文电视剧景气指数榜单上，《狐妖月红篇》播出期多次位列市场头部。其中担纲女主角的杨幂，对《狐妖月红篇》的热播起到了显著提振作用。

据观察，杨幂饰演的涂山红红，其角色平均贡献度播出期间逼近40%，是这部剧的强吸引点所在。故多围绕她展开关于人物、剧情、价值观等种种讨论，属于情理之中。

图源：德塔文科技

往深里说，涂山狐妖之王（大当家），亦是妖盟盟主的涂山红红，她是整部作品大义与大爱的集中体现。

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不管是成为涂山大当家之后，会和两个妹妹致力寻找并救助那些在人妖大战中幸存的妖族遗孤，把这些孩子养在涂山禁林，等待他们长大自行决定去留；还是为了六域安危、为了救苦情树，献祭情种、舍弃灵骨，身在其位必受其重，绝无半点后悔之意等等，我们总能够从涂山红红高冷霸气的外表之下，感受到沉稳冷静、独立坚强，温柔与智慧并存，既有锋芒、又懂隐忍的向上向善女性力量。

面对至亲之人，为了不让涂山雅雅担心，便有意“隐瞒”其冒死抽取灵骨，重铸苦情树心的事情；面对所爱之人，为了救下东方月初，冒险服下可以短期提升修为的半春雪与石姬交手，药效一过，身体遭受巨大反噬；面对志同道合的朋友，当得知在天门关外对付圈外黑狐的傲来三少真身遇到麻烦，带领雅雅紧急赶往天门关外，协助阿来击退黑狐。

广大观众看到了一个有血有肉的涂山红红，一个处处散发着人格魅力的涂山红红，并被“她”深深吸引了。

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若对演员杨幂和角色涂山红红两者进行对比复盘，表演的细致入微和内外在气质的高度契合，是角色和艺人赢得大众好感的关键因素。在《狐妖月红篇》中，杨幂诠释的涂山红红灵动自然，赋予角色灵魂，演员与角色融合度较高。

就像大结局的一人分饰两角，涂山红红因为汲取太多恨力“被迫”黑化，变成了让人倍感陌生的涂山“黑黑”。涂山“黑黑”浑身上下散发出来的些微病娇感，对东方月初的勾引和霸道强吻，眼底藏着的一股狠厉之气。杨幂经由短短几分钟的细节式表演，就把这个反派角色演活了。

在桃林饮酒名场面里，只见涂山红红身着一袭似火红裙，半倚半躺、悠闲惬意地饮下了手中美酒。杨幂展现的人物松弛感，给观众留下了深刻印象，备受观众喜爱。

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另外，涉及角色的共情魅力，打动人心的哭戏镜头，也是这次杨幂“圈粉”的一大原因。就拿涂山红红不同状态下的两场哭戏举例，祭出情种时，因还有情，故一身红衣，蹙眉是对那份情的恋恋不舍，泪中是对过往回忆的遗憾；生出情种时，此前忘情，故一身素衣，眉间舒展是再次确认了自己的心动，泪中是失而复得的珍惜。拿捏人物情绪方面，杨幂恰到好处地呈现了种种变化。

更不要说开大名场面，比如涂山红红吊打金人凤、打败黑狐、大战前任涂山大当家石姬……一招一式尽显绝世妖皇风范。

杨幂近期舆情中，正面情绪占比高达87%，说明背靠《狐妖月红篇》女主人公涂山红红的角色魅力、人设亮点“双”加持，艺人作为整部剧的核心支撑力，演技部分也受到了不少观众的认可。网友表示“涂山红红这个角色太适合杨幂了，魅惑十足，酷拽冷艳”。

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杨幂：古偶实绩优秀

市场影响力依旧

据不完全统计，《狐妖月红篇》在开播前迅速累积关注，成功吸纳56家品牌合作，开播广告数量达到7个，剧集播出期间中插满广，杨幂的招商“硬”实力，可见一斑。

从德塔文监测数据可知，《狐妖月红篇》更新期间，受众画像方面，杨幂的近期受众遍布各层级城市，熟龄和轻熟龄女性受众为中坚力量。这再次印证了只要有作品播出，杨幂国民花旦的影响力，能够跨越地域和文化差异，与不同背景或年龄的普通观众产生强联结。

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眼下，伴随着“懂学”出圈，演员与角色又实现了双向奔赴，参考杨幂的近期舆情热词讨论——涂山红红、姐妹情深、结缘、浪漫、影响力绝了等正向内容频繁出现，可见杨幂饰演的涂山红红，在作品热播期带动了关联角色在互联网讨论声量的“走高”。这说明当演员、剧集与流通市场一旦形成良性闭环，基于此产生的项目红利或传播度，不容小觑。

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回溯杨幂多年表演之路，以给其带来多个“高光”角色的古偶赛道为例，主演的《仙剑奇侠传三》里一人分饰唐雪见和夕瑶两角，成功被大众熟知；《三生三世十里桃花》上星播出，双台平均破一的成绩是当时的全国同时段电视剧收视冠军，全网播放量播出期间将近300亿次；《扶摇》是当时的浙江卫视中国蓝周播剧场收视纪录保持者，在腾讯视频的网络播放量突破130亿次，创造了该平台会员拉新纪录；《斛珠夫人》荣获2022腾讯在线视频金鹅荣誉“年度观众喜爱剧集”奖，是当时国剧“出海”的代表之一……不挑播出平台与合作对象的杨幂，取得了一个又一个古偶作品优异实绩。

仔细追剧会发现，唐雪见、白浅、扶摇、方海市，到涂山红红，即便是古偶赛道，单从角色特质考量，杨幂选择《狐妖月红篇》亦有所突破。且不说涂山红红绝世妖皇的身份，是杨幂在稍早时候的同类型作品中鲜少尝试的人物设定，《狐妖月红篇》中出现的大量眼神特写戏和开大名场面，结合艺人过往经历来说，也是不小的工作挑战，但这些都被杨幂较好“消化”掉了。

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以上，当前不可忽视的是，杨幂勾勒出的角色图谱，涉足古装剧也好，谍战剧也罢，再或者是其他类型题材，她都是可以接得住的。出道二十余年，杨幂这个国民花旦的市场号召力，始终是参与项目播出效果的一大保障。

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结语

如果说杨幂在《哈尔滨一九四四》中首次挑战谍战剧反派角色，展现了艺人身上的更多“可能性”，那么《狐妖小红娘·月红篇》则凸显出她的国民度。今年的两部剧集，杨幂呈现出了一个演员的多重样貌，也释放出了强大市场号召力，未来仍可期。

撰稿：大福

责编：紫薇

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