本报记者 张靖超 上海报道

2024年，微短剧继续在风口上飞舞。

根据艺恩数据的资料，今年第一季度长视频平台共计上线90部短剧，1—2月在短视频平台投流的新剧数量超3000部，规模化特征明显。

据艾媒咨询测算，2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元，较2022年同比上升了267.65%，预计今年将达到500亿元，2027年将超过千亿元。这一迅猛增长的势头让影视行业从业企业与从业者、跨行业的公司与资本，乃至海外公司纷纷入局。但与此同时，微短剧自诞生以来，也伴随着低俗、粗糙等负面的印象标签，让这一新兴产业在过去一年陷入了巨大争议。

“发展形势如此喜人，但仍应清醒地认识到，微短剧行业现在还处于初级发展阶段，还广泛存在着这样那样的问题。正如同一个处于成长期的顽皮少年，既需要严格规范，也需要呵护、引导。”国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮在第29届上海电视节（以下简称“上视节”）上如是说。

从去年年底开始，随着监管部门的及时干预，以及专业影视机构的进入，短剧精品化成为各方均认可的发展趋势。那么何为精品化？又该如何精品化？《中国经营报》记者在上视节期间采访时了解到，除了在内容端要多元化，符合主流价值观外，平台和政府部门也需要为精品化短剧提供成长的土壤。

正如小红书互联网和文娱行业群总经理赵维晨所说：“从投资人、品牌方，到内容的生产方、发行方、平台方，产业链链条上的每一个参与者都需要高度拥抱精品化。”

精品化的内容方向

作为一个新兴的内容赛道，微短剧的诞生、成长与爆发背后，都离不开对用户深层心理需求的挖掘。

“根据我们团队目前在微短剧行业的观察，我们发现用户在消费微短剧的时候，首先对于信息密度比较大、情绪浓度很高以及情节密度反转密度比较强的内容，是有比较强的需求的。而且现在用户黏性很强，每天消费微短剧时长在增加。”完美世界影视副总裁陈宣分享了自己的体会，“同时我们发现在微短剧上，用户和创作者之间的互动非常强，我们需要及时了解用户对我们的项目反馈，在每一个项目中迭代我们的创新点。”

在了解用户需求特点后，将其转化为内容生产的势能，并进行生产与需求的匹配，这对于微短剧乃至其他内容产品，都是成功的先决条件。

快手星芒短剧业务负责人王海月认为，在内容上，要规避内容的同质化，“很多重复的故事情节在一次又一次被拍摄和被消费的过程中，其实用户会对此产生一些审美疲劳，所以未来我们会更关注精品内容的选题、细分赛道的内容创新。”

同时，王海月还提出，要加强与技术的结合，“这是我们会持续关注的方向，因为技术的进步会帮助整个产业做一些效率的提升，甚至可以打开想象的天花板，在一些玄幻故事或者过往复杂场景没有很好通过拍摄实现的画面，新技术或许能帮助我们解决。”

“整个行业在发展，观众的喜好，包括审美一直在提升，精品化未来不只是一个口号，它会成为创作者的一个门槛。”粒粒橙传媒短剧负责人杨菲表示，“广电总局及相关部门的监管指导与大力扶持，对于整个精品的发展起到了非常关键的引领和护航作用。我们也注意到，微短剧的题材越来越多元化，形式越来越多元化，这是观众向我们传递出的一个信号，我们要坚持改革创新，才能让我们的路走得越来越宽。”

杨菲还提出要坚持自我表达，她对此解释道：“这个自我并不是讲创作者本身，而是还包括观众。我们看到微短剧的很多用户更在乎情绪价值的消费，他们希望能在内容中去映射到自己，从中能够抒发自己的心声。未来我们创作微短剧过程中要不断地审视我们的题材和内容，更好地跟观众进行链接和共情。”

全链条的精品化

除了在内容创作方向上要坚持精品化，微短剧播出平台也需要对精品内容予以支持鼓励，让精品化的内容得到更多传播，背后的创作者与制作公司才能从中获得足够的利益回报，进而继续提升创作的动力。

“对于B站来说，我们愿意把更多的机会提供给内容创作者。B站聚集了非常多好的内容创作者，我们也想让他们有更多的动力。”在上视节上，B站宣布了自己的微短剧计划，在今年计划推出近20部优质的精品微短剧作品，涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等多元的内容题材，其纪录片及精品短剧总监制张元对此表示：“我们想把更好的内容投资、更大的市场规模、更好的用户观察，以及更多的宣推、运营、流量、市场等融合起来，在B站上形成精品微短剧的发展方向。”

柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元则提出了微短剧精品化发展在更多维度上需要的支持：“第一，内容为王；第二，我们要有好的传播和市场模式；第三，我们需要有行业人才团队，现在越来越多的人在做微短剧是非常好的事，我们怎么样让微短剧行业团队越来越丰富，让行业的团队越来越精品化，这也是未来需要考虑的一个问题；第四，整个微短剧行业应该携手、合作，共同把这个行业、把这个产业做大做强。我们怎么样把更多的内容品项、更多的产业链与微短剧进行结合，形成更好的输出模式，这对未来微短剧精品化的方向来说，既是一个问题，也是一个命题。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：张国刚）