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文丨梁嘉烈
今年暑期档剧集市场爆款频出，观众都有些忙不过来了。《墨雨云间》收官后，接档播出的《度华年》再续优酷的优势，开播便创下了“2024年优酷剧集开播首日热度值TOP1”的纪录。
2024年，“古偶三杰”《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》持续拉高优酷古装剧大盘的水位。《度华年》能实现高开高走，不仅源于观众对优酷古装剧的品牌信任，也离不开剧集本身的高质与创新。
“如果人生能重来”这一主题，以及先“杀”后爱、破镜重圆、老夫老妻式恋爱、“今麦郎牛肉面CP首搭”等众多创新汇聚一身，构成了《度华年》对观众的吸引力。
不止是古装剧，2024年开年以来优酷称得上火力全开。灯塔专业版报告显示，上半年TOP10网剧中优酷包揽了前五席，并在前十中共占了六席，除了“古偶三杰”，悬疑剧《新生》也位列其中。
对此，网友纷纷玩起了“酷妃回宫”梗，不过文娱市场没有轻松就能书写而成的爽文故事，厚积而薄发才是更符合行业逻辑的崛起之道。
暑期最甜古装轻喜剧
以往的“虐恋情深式”古装剧几十集走过的路，《度华年》一集便走完了。
故事开篇，大夏朝长公主李蓉与首辅裴文宣这对婚姻破裂已久的中年夫妻，在波谲云诡的朝堂局势下双双身死。随后，李蓉与裴文宣都“重启人生”，两人从中年怨偶摇身一变成了“重返二十岁”的欢喜冤家，一对“性格上互补、道路上相伴、嘴上死不承认”的超甜CP诞生。
李蓉前脚命令裴文宣吃下枸橼，后脚便派人为他送去了治疗过敏的药粉，裴文宣一次次宣称自己早就封心锁爱，却暗地里偷偷许愿“总有一天要与她并肩而立”。只字不提爱，但处处都是爱，这种“偷感”很重的恋爱，可谓内娱古装剧中的独一份。
轻喜剧表达的注入，让《度华年》甜而不腻。十个破镜重圆故事九个高虐，但李蓉与裴文宣不走寻常路，二人不是在互怼就是在互怼的路上，每次吵架时都能竹筒倒豆子般翻出一堆旧账“魔法对轰”，时常被弹幕打趣“演我爸妈吵架”。
“甜”与“喜”合力构筑了《度华年》独树一帜的内容风格，以及观众一边磕糖一边解压的独特观剧体验，这都是《度华年》的创新所在。
创新“四重秘法”
此外，在创作的年轻化、内核的现代化、台词的轻快化、叙事的悬疑化上这四点上，《度华年》都与过往古装剧有着显著区隔。
先来看年轻化，一者《度华年》启用了大量零零后演员，如赵今麦、陈鹤一、刘旭威等，同时，与过往以权谋为背景的古装剧偏爱“老生代”不同，《度华年》选择了一大批中生代演员如于谨维、董可飞、田雷等担纲配角，以演员阵容的年轻化淡化了权谋的严肃感与距离感。
二者是主题的年轻化，在制片人袁玉梅看来，年华是个体性的，华年是群体性的。可以总结为：年华是一个人的，而华年是更美好的一群人的。剧中，李蓉与裴文宣、上官雅与苏容华、李川与秦真真三对演绎不同爱情模样的CP，都映照着“世间男女期盼与爱人共度华年”这一年轻态的主题。
内核的现代化上，《度华年》讲述的是符合现代年轻人价值观的平等型爱情，呈现的是对等且平视的性别视角。李蓉与裴文宣都渴求自我价值的实现，裴文宣志在为寒门子弟开路，李蓉志在活出真正的自我，他们既是爱人，也是认可彼此所行之路的盟友，就如袁玉梅所说，贯穿在两人爱情中的关键词一直是选择与信任。
在袁玉梅看来，裴文宣可谓“人间理想型”，人设太讨喜了：有谋有略，重情重诺。最简单一个细节：裴文宣面对身着舞姬服饰的李蓉难掩私欲，在内心深处，他并不希望爱人的美被外人看到，但裴文宣并非不尊重爱人的传统霸总，他只是温柔地告诉李蓉“殿下的一切属于殿下”。
在轻喜剧的基调下，《度华年》的台词风格相当轻快，李蓉与裴文宣的日常拌嘴“一把年纪装什么清纯”、“快别想着老牛吃嫩草了”、“我是公主，有公主病怎么了”等台词幽默逗趣，拉近了观众与这出古代爱情故事的距离。
叙事的悬疑化上，《度华年》的叙事结构为两世故事交叉展开，这大大吊起了观众的胃口。两位主角前世是如何一步步从爱侣走向怨侣的？重启人生后，在一次次重新选择导致的蝴蝶效应下，他们又该如何改写命运与时局？
《度华年》的创新，既是贯穿内容创作方方面面的全盘创新，也是更具“年轻态”思维的创新。当下，各平台都在走“精品化”路线，观众的期待阈值一直动态上涨，而开年至今，优酷在“满足观众需求”上交出了一张接近满分的答卷。
厚积而薄发
优酷回归内容本质
灯塔专业版发布的《2024上半年剧集市场洞察报告》显示，2024年上半年网剧正片播放量排行TOP10中，前三名被优酷的古装剧《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》包揽，这三部剧也被观众冠以“古偶三杰”之称，如今，《度华年》又无缝承接《墨雨云间》带热的大盘流量。
影视行业自有周期性，今年优酷“古偶四杰”的成功之路也各不相同，但从中可以提炼出共通的制胜法则。这是优酷厚积而薄发，“回归内容本质”的必然结果。
优酷副总裁谢颖在上海电视节上谈到，优酷不断产出优秀作品的方法论在于“好内容+好主创+演员适配”这套组合拳，而这在《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》《度华年》四部剧中都有清晰体现。
“好内容”上，优酷始终坚持创新之道，坚持与观众的共鸣和与时代的共情。“全民解压神剧”《墨雨云间》的创新思维便是做爽剧中的爽剧，全剧叙事节奏快、信息密度高，主打一个“今天有仇今天报”，绝不背叛观众的解压期待也不延迟满足。
开年以来，优酷多部古装剧现实主义色彩强烈，不再是“下饭即可”，由此得以被观众深度共情。《惜花芷》中便描绘了真实的女性生存与成长图鉴，坚韧又柔软的花芷、敢爱敢恨的芍药等角色，一改过往古装剧中女性柔弱被动的形象，呈现了女性独立自强、坚定勇敢的一面，为观众带来了鼓舞。
“好演员”上，优酷“古偶四杰”选择演员的宗旨都是“不选贵的只选对的”。《度华年》女主饰演者赵今麦很少出演古装剧，男主饰演者张凌赫过去的诸多角色也没有与裴文宣类似的。剧集选角刚公布时外界多少有些担忧，但播出后观众们发现，这两人与角色的适配度以及彼此之间的化学反应都是超乎想象的。
《度华年》更是“好主创”的代表，团队汇聚了《封神第一部》摄影师颜代尧、《隐秘的角落》与《漫长的季节》灯光师孙坤亮、《繁花》制景团队，以及对魏晋文化有着深入研究的美术指导韩忠。这份豪华班底体现的既是优酷将钱花在刀刃上的创作态度，也是平台对内容为本的一贯坚持。
开播后，《度华年》电影级质感收到了观众的集体好评，这离不开主创团队的反复打磨与精益求精。《度华年》原著背景架空，改编时考虑到服化道与美术视觉的统一性，以及男女主推行科举制的叙事暗线，主创团队选择将魏晋时期作为参考背景，上至魏晋的建筑与服饰纹样，下至当时小孩子的玩具小鸠车、竹蜻蜓等，团队均做了深入研究。
在创作阶段，《度华年》便收获多家视频平台的青睐，最终青梅影业选择了优酷。合作中令袁玉梅印象最为深刻的，是优酷尊重内容的态度和对内容创作团队的信任。“优酷内部对原著非常了解，经常会主动和我们聊，另外在主创和演员的选择上也非常信任我们、尊重专业，这是我觉得蛮感动的一点。”
结语
在“好内容+好主创+演员适配”这套方法论的引航下，今年上半年，优酷成功实现多点开花。2024年上半年网剧正片播放量排行TOP10中的《新生》，在正片集均播放量排行上与《墨雨云间》分别位列第三、第二。此前云合数据显示，《新生》集均播放量拿下了网播剧、悬疑剧、精短剧赛道等多个维度的冠军。
目前，2024年各大视频平台的博弈已经进入下半场，优酷待播片单中《藏海传》《难哄》《少年白马醉春风》等多部预约人数破百万的剧集蓄势待发，一众潜力股即将登台，“酷妃回宫”的故事还在继续上演。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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