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作者/阿婧

今年的暑期档可算是热闹了。

“酷妃”强势归来，《度华年》接档《墨雨云间》，碾压爱奇艺《颜心记》和腾芒联播的《你比星光美丽》，在灯塔专业版成为新的播放量榜首，而去年的暑期档剧王《长相思》第二部即将回归腾讯视频，爱奇艺迷雾剧场上新《错位》，爆款花落谁家尚未可知。

四大平台延续厮杀，暑期档战况愈演愈烈。6月刚开始，腾讯视频和优酷就打得火热：《玫瑰的故事》成为全民热议的爆款，不断为互联网产出流行语；复仇女王吴谨言不输神仙姐姐刘亦菲，《墨雨云间》全网正片播放量强势霸榜一周，戏里戏外都是爽剧模式。

反观爱奇艺，在这场大战中，连扑了《狐妖小红娘》、《颜心记》两部剧，急需新爆款。

当然，这不过暑期档的开端，作为收视率“旺季”，7、8两月将会迎来更大规模的剧集上新，今夏爱优腾芒四大平台会如何排兵布阵，来应对这场大剧pk？

优酷：

“古装剧F4”连爆，

真人漫改赛道可期

去年拿下11部热度破万剧的优酷，今年继续在古装、悬疑+赛道突飞猛进。2024上半年，优酷在灯塔网剧正片播放量排行榜中包揽前五，其中《墨雨云间》、《惜花芷》、《花间令》霸榜前三，在古偶赛道上一骑绝尘，打了一场漂亮的翻身仗。

这是优酷以小博大策略的成功。《花间令》和《惜花芷》都没有走传统意义上热门古偶剧的套路，它们分别依靠新颖的人设、女性群像的卖点吸引了大量年轻观众，成为当之无愧的“黑马”剧集。

《墨雨云间》更是以戳中观众爽点的复仇剧情荣登“剧后”宝座。对于人物形象的刻画以及女主个人成长的叙述，完美对接了大众情绪与当代价值观。

古装剧成绩斐然，优酷暑期档在悬疑+赛道也做好储备：叨叨比较看好的白夜剧场作品《边水往事》，这部由郭麒麟、吴镇宇主演的剧是东南亚生存冒险题材，同名原著由作者的亲身经历改编，有大量实力演员参与，导演老算的代表作有《开端》，监制是曹保平。

张艺谋监制的《雪迷宫》预计会在今年7月上线，由《无证之罪》的导演吕行执导。黄景瑜再演缉毒警，小小期待一下章宇的表现。 《白夜追凶》第二季《白夜破晓》将在今夏开播，由潘粤明、王龙正主演，依旧备受期待。

总体来看，白夜剧场的待播剧阵容还是挺有质量保障的。只要抓住暑期档的这个机会，白夜剧场有望和迷雾剧场、X剧场一争“悬疑第一厂牌”的名头。

除了《 白 夜破晓》，真人漫改赛道优酷去年祭出《少年歌行》与《异人之下》均取得不错成绩，今年暑期档《少歌》前传《少年白马醉春风》是备受期待的IP续作，看预告还是保持了第一季的画风，路透中侯明昊少年感十足，是今年暑期的爆剧候选。

黄景瑜主演的《梦之海》和田曦薇主演的《半熟男女》也将在优酷暑期档播出。《梦之海》改编自刘慈欣的同名小说，挑战废土题材，预告颇具科幻大片的质感。而《半熟男女》原著作者的代表作有《装腔启示录》，与《三十而已》是同一导演张晓波。不过这部剧的原著《这里没有善男信女》剧情有些许狗血，讲述的是反乌托爱情故事，不知道改编后会拍出什么效果。

优酷今年的表现离不开其剧场建设的成功。 从2013年的阳光剧场开始，优酷“剧场化”的探索已有十年，到今天逐渐形成了自己的品牌效应，也在不断地优化与推新。

近日，优酷正式将《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》所属的宠爱剧场，升级为“生花剧场”，寓意“心有所爱，万象生花”。宠爱剧场的升级，意味着对剧集优质内容的更高追求。生花剧场将在情感剧集类型的形式下，更加关注对剧集内核的爱情表达和它的文化底色。而古偶三杰“花惜墨”的成功，正是因为它们突破了古偶的同质化困境，寻求更贴切的情感共鸣以及更加丰富的价值表达，所关注的社会议题切合观众需求，从而扩大了受众范围，赢得呼声。

优酷在提出生花剧场的同时，也正式官宣了15部待播情感大剧。有极致拉扯与对抗的《春花厌》、同时讲述个人命运与传播民族文化的《蜀锦人家》、以双女主事业为主线的《以美之名》，还有《难哄》、《献鱼》、《珠帘玉幕》……生花剧场大有乘胜追击之势。

除了优酷本就擅长的古偶领域外，更值得一提的是今年着力打造的白夜剧场。《微暗之火》和《新生》作为白夜剧场的开山之作，均在豆瓣拿下了7分以上的成绩，亮出优酷在悬疑剧市场上的实力，打响了白夜剧场的招牌。

有爱奇艺的迷雾剧场珠玉在前，白夜剧场的剧集注重通过案件来讲述人性故事、呈现社会现实，以此获得人们的关注与认可。这种打法最终成效不错，尤其是《新生》收获了大量关注。

总体来看，优酷在上半年取得的成绩，有一部分得益于其出色的排播策略，在较为冷门的春季抬播了几部古偶剧，与其他播出现实题材、都市剧的平台形成差异化打法，接下来的暑期档免不了与其他平台正面对打，优酷能否趁着《墨雨云间》、《度华年》积累的水位优势持续进发，叨叨是持乐观态度的，“酷妃”的片单很抗打。

腾讯视频：

男频女频齐开花，

拿捏换乘恋爱流量密码

《繁花》开年，王家卫“下凡”领跑国内剧集市场，《与凤行》紧随其后，成为新的“商务之王”，《庆余年2》创下腾讯开播首日历史最高纪录，《玫瑰的故事》全民帮刘亦菲把关男朋友，2024上半年，腾讯视频已经实现了“四连爆”。

在今年的上海电视节，腾讯视频有10部剧集入围第29届白玉兰奖，获得28个奖项提名，最终拿下10项荣誉，《漫长的季节》、《繁 城之下》、《欢颜》等X剧场项目至今仍令观众津津乐道。

IP季播化是腾讯延长好内容生命力的一条重要路径。 有《庆余年2》首播大胜作为前例，已定档7月8日的《长相思2》站内预约人数已经超过820万人。从原著的发展来看，《长相思2》虐点也集中在这一季。若能延续第一季的制作水准，加上剧集自带的品牌效应和各位主演的加持，还能再爆。

此外，《柳舟记》、《锦绣安宁》、《流水迢迢》等众多IP剧也将在今夏开播。

值得一提的是，近期腾讯视频上线的IP剧《金庸武侠世界·铁血丹心》毫无水花、彻底扑掉，缺乏新意的翻拍早就过时，真心建议没有过硬的创新创作，不如不拍。

在都市剧方面，近期播出的《你比星光美丽》站内播放持续突破2万。但从质量上看并无突破，无论是剧情发展还是男女主的设定都毫无创新之处 ，霸总从海外回归寻回初恋的套路更像是AI的流水线作品。

遥想去年《我的人间烟火》刷新暑期档剧集的最低分，今年王楚然携新作《爱情有烟火》再战暑期档，男主换成了檀健次，投行傲娇男遇上沪漂打工女的欢喜冤家剧情几乎肉眼可见结局，如何吸引大家入坑？暂且要划个问号。

腾讯视频在6月播出的正剧中，与其他平台拼播的《海天雄鹰》和《孤战迷城》都表现平平，没有新意。《利剑·玫瑰》可能会在暑期开播，这是迪丽热巴在《公诉》之后的又一部正剧，题材是少见的打拐防拐类型，不知道最终的落 地效果如何，而佳作频出的X剧场暂时还没有暑期相关动向。

谁会成为腾讯视频今年的“第五爆”？我们或许可以从历史中找到规律。

观察“四连爆”现象，我们不难发现，腾讯视频正在以一套全新的标准布局剧集市场，这种“新”主要体现在内容和战略两个方面。在内容上，腾讯在线视频副总裁王娟提出： “宁可冒险，不要无聊” 。

从《漫长的季节》到《三体》再到今年的《繁花》，腾讯不断挑战各种新型题材，甚至在今年开设了“不被定义”的新剧集单元。这三部剧作的制作周期横跨多年，我们可以看到鹅推出的新型合作伙伴关系：从以往的“签约即大功告成”，逐步转变为“风险共担、共同面对观众、收益共享”的机制。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙怀忠表示，在未来，平台还会针对各种题材、纬度积极布局，努力押注新的爆款诞生。

爱奇艺：

古偶连扑后，等待一个悬疑爆款

近期爱奇艺的剧表现平平，备受瞩目的《哈尔滨一九四四》、《狐妖小红娘》连连翻车，《颜心记》无人问津。

但开年时，先有《南来北往》打下基础，后《追风者》刷新了谍战剧的类型标签，口碑与热度双丰收，5月《我的阿勒泰》兼具商业性与艺术性，掀起了一阵文旅联动的热潮，势头是OK的。

现实题材电视剧让爱奇艺收获了基数更大的观众群体和市场认可度较高的口碑。但到了古偶赛道，爱奇艺却打不过其他平台了。

广告扎堆的《狐妖小红娘》开播即巅峰，之后迅速降温，内容水准远低于预期。

华丽的视效、老旧的人设、流量的主演，很难再吸引到新生代的用户，吃过好的的他们对创新叙事与带感人设有硬需求。

与之相对的《颜心记》，被称为韩剧《内在美》的翻版，集变身、戏剧、悬疑、言情等各元素，但缺乏独特的核心爆点，有人称其为“四不像”。

无论是《狐妖小红娘》、《颜心记》还是更早的《哈尔滨一九四四》，爱奇艺最近的一众“扑剧”有一个共同的特点：过于虚浮。《狐妖小红娘》和《颜心记》所讲述的爱情故事还停留在生硬的糖点拼凑阶段；演员对于人物的呈现过于刻板，行为缺乏切实的动机；《哈尔滨一九四四》作为正剧，被观众揪出了诸多bug。

相比之下，《庆余年2》、《墨雨云间》真正做到了与时俱进，有着符合当代价值观的自由平等的价值观，人物塑造有血有肉，踏实落地。

在这样的局面下，爱奇艺急需一个新的爆款。

今年，爱奇艺选择用迷雾剧场来开启暑期档。张颂文、荣梓杉二搭的《看不见影子的 少年》在豆瓣开分7.2，站内历史最高播放量却只有8000。精心制作的《乌云之上》、《错位》也即将播出，都是实力派演员挑大梁。

小逗剧场中的《消失的大象》，小成本制作剧，但有打造《无名之辈》的饶晓志班底作为保障，荒诞幽默色彩的悬疑剧能否扳回一城，还需观望。

除了悬疑剧，爱奇艺今夏待播的探案剧也不少。现代有职场剧《我是刑警》，古装有轻喜剧《四方馆》，预告片中很有《卿卿日常》的味道。还有《唐朝诡事录》的第二部《唐朝诡事录之西行》，听说之后还会有多部续集，《唐诡》的粉丝们有福啦！

《北上》延续 了爱奇艺深耕现实题材的路线，虽然改变自茅盾文学奖的同名小说，但剧本改动比较大，最后的效果还有待观察。

现偶剧有《白色橄榄树》、《你的谎言也动听》被放在了暑期档。其中，《白色橄榄树》在视听效果上都很有质感，看预告颇有《太阳的后裔》之感。不过还是如前文所说，现偶如今想做出成绩没那么容易。

暑期档是偶像剧的兵家必争之地，其实爱奇艺不是没有做好古偶的能力，去年有《长风渡》、《莲花楼》，前年有《苍兰诀》，但是行业的变化贼快，重复公式化的浪漫桥段或堆砌工业糖精，会被彻底淘汰，观众需要的是与时俱进的价值输出和内涵丰满的情感故事。

现在的局面证明，偶像剧的成功需要好人物和故事作为支撑，而正剧有时也需要加入一些偶像剧的元素来扩大基本盘，如《我的阿勒泰》中巴太这一角色的加入，为最终的呈现添色了不少。

爱奇艺今年暑期放弃古偶而押注悬疑赛道，不可谓不冒险。这几年迷雾剧场并没有突出的表现，各平台都在打造悬疑+内容，观众对于悬疑剧的审美口味飙升，能否戳中社会时代情绪，会直接影响这类题材的播出效果。

下一部《隐秘的角落》、《沉默的真相》何日诞生？爱奇艺仍在探索的路上。

芒果TV：

拼播策略收获成效，

古装、生活赛道并进

今年上半年，芒果TV在剧集方面依靠与腾讯拼播的《与凤行》、《神隐》取得了不错的成绩。在灯塔专业版发布的《2024H1剧集市场洞察报告》中，芒果的独播剧与去年同期相比也有所增长。

在拼播战场上，芒果将持续出击。与腾讯视频拼播的《你比星光美丽》前几日已上线，面对未来将与爱奇艺共同播出的《四海重明》，芒果也做足了准备。今年，芒果TV依然在偶像剧市场稳定发挥，但打出变革旗号的季风剧场却未能有所作为，至今还是只播出了一部无限流题材的《19 层》，传言中的剧场停摆恐已成真。

从上半年在现实题材的表现来看，芒果的家庭剧有《时光正好》、《欢乐家长群》，在年代剧方面推出了《乘风踏浪》、《群星闪耀时》，播出平平。

今年暑期档，由正午阳光出品、台网融合的《小巷人家》，期待值还不错。一方面正午对于年代剧题材手拿把掐，另一方面范丞丞和关晓彤继《曾少年》之后的二搭也很有话题度。

尤其值得关注的是，芒果将在暑期档播出评级S+的《长乐曲》，由丁禹兮、邓恩熙主演，融合了先婚后爱、探案解谜、宫廷权谋多种元素，故事情节和人物设定都可以期待一下。

在变幻莫测的剧集市场中，长视频平台正在疯狂互卷！

2024年下一部剧集爆款会在哪儿诞生？是热播剧的续集，还是新类型的小黑马？请在评论区留下你的预测吧！

视觉| 蛋蛋

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