文｜奇奇马

来源｜看电视

回望上半年的剧集市场，可谓是“神仙打架”。从一月《繁花》始，到《我的阿勒泰》、《墨雨云间》、《玫瑰的故事》等接力热播，爆款效应不断添火加柴，推动市场轮毂向前。

2024进入下半程，各平台的重磅片单释出，又一轮剧集热潮即将来袭：严肃文学的影视化改编正在回潮，古装、都市、悬疑等多元题材不断融合创新，微短剧继续提质升级。

丰富的开发业态下，融合多元类型的长线经营正在兴起，IP改编热仍在延续。 在精品化制作的风口，如何做出下一个数据口碑双丰收的好作品是关键。

深耕IP长链运营，将原著“锁鲜 ”保质

都2024 年了，IP改编还灵吗？ 网友们发问。

但从“IP改编易出爆款”的行业共识来看，高脚杯效应带动市场大盘热度提升，大量的原著小说改编和续集延展呈现出了多维发展链路。

腾讯视频继续深耕IP的价值显化，在内容创新层面开疆扩土。《大奉打更人》集探案与仙侠元素于一体，从小说到影视化，热度不减，平台预约量已超300万。 《长相思2》宣布定档后，以700万的预约量位居腾讯电视剧期待榜首，继承前作热度的同时，进一步巩固了IP的影响力。

网络小说改编矩阵排布紧密。 有打造传奇史诗的《慕胥辞》， 爱情轻喜剧《柳舟记》，鬼马奇幻风格的《永夜星河》，呈现东方美学的《子夜归》，有重生、宅斗等丰富元素的《锦绣安宁》，还有同名小说改编的《九重紫》、有原著和动漫加持的《斗罗大陆 2》。

优酷聚焦于古装精品内容，打造差异化赛道。上半年以“花惜墨 ”杀出重围、展现黑马之姿后，下半年片单依然强劲。

有杀青前预约量就超百万的古装权谋剧《藏海传》、杨洋主演的奇幻武侠剧《凡人修仙传》、赵露思刘宇宁二搭的女性商战传奇剧《珠帘玉幕》、国漫改编，融合都市怪奇与热血冒险的《镇魂街之热血再燃》、还有刘诗诗领衔的女性悬疑复仇剧 《掌心》、张颂文白百何主演的奇案悬疑剧《清明上河图密码》。

融合类型、在各赛道进行反套路的微创新、形成一定的赛道壁垒、不“迷信”大IP和大流量的逆袭公式能否继续灵验，值得期待。

爱奇艺以现实主义为锚点，押注严肃文学的影视化改编。长剧集版块上新聚焦文学大家作品改编的“大家剧场”，呈现更加真实的烟火人间。 梁晓声的《中文桃李》、贾平凹的《高兴》、刘震云的《一日三秋》、马伯庸的《两京十五日》等名作在列，为打造下一个“人世间”级爆款蓄力。

“向下共情，向上创作”，以小人物、大时代的笔触立足当下，扎根现实。

白鹿、欧豪领衔主演的《北上》根据徐则臣同名小说改编，曾获第十届茅盾文学奖，讲述大运河边的百年家族沉浮。以抗日战争为背景的《孤舟》，由张颂文、陈都灵、王玉雯、张丰毅、周一围等主演。杨幂、欧豪领衔主演的《生万物》，据赵德发的小说《缱绻与决绝》改编，讲述战乱时代的女性成长传奇。《借命而生》则改编自鲁迅文学奖获得者石一枫同名小说，由陆川执导，秦昊领衔主演。

泛娱乐生态下，市场逐渐回到长期主义的怀抱，开始注重IP的长远价值和持续经营。 从文本到影像，改编热度持续高涨的浪潮中，如何更高质量地延续发展才是未来的趋势。

多样态持续开发，类型属性丰富求新

除了丰盛的古装大餐，其他类型的片单也是一桌“满汉全席”。

央视总台将上线《凡人歌》等多部现实题材大剧，聚焦时代变迁，描述社会现实； 卫视平台陆续推出《大江大河3》、《但愿人长久》、《你比星光美丽》等剧集，涵盖历史、文化、都市等多个领域。 爱优腾平台则更加注重创新与差异化，通过各类特色剧场的运营模式，推动剧集市场向高质量、多元化方向发展。

优酷的宠爱剧场升级为“生花剧场”，并公布《难哄》、《蜀锦人家》、《吃饭跑步和恋爱》 等十五部片单，其在两性关系的表达上，不再局限于“宠爱”，而是表达勇敢追求自我、并肩向前的情感理念。

在都市赛道，优酷创新内容切口，将情感、女性、职场等元素与现代都市背景融会贯通，推出反乌托邦爱情寓言剧《半熟男女》。

悬疑剧集中，由潘粤明担任艺术总监的刑侦剧《黑夜告白》、张艺谋监制的《雪迷宫》也吊足观众胃口。

而《梦之海》和《守护者们》分别聚焦科幻和谍战题材，前者改编自刘慈欣同名科幻小说，后者由张一山、韩东君、张天爱、刘欢领衔主演，定位为“剧本杀密室谍战”。

港剧焕新板块覆盖职场、商战、刑侦、家族等多元题材，将排播《新闻女王2》、《家族荣耀之继承者》、《法证先锋6:幸存者的救赎》、《黑色月光》等剧集。

爱奇艺“迷雾剧场”持续发力，有现代悬疑剧《乌云之上》、张颂文、荣梓杉三搭之作《看不见影子的少年》等储备。

上新“微尘剧场”，将长剧进行短而精的浓缩，首作《我的阿勒泰》亮相后口碑热度双丰收，强制作、高质感、优播出的效应延续到了文旅领域，生发出影视新业态信号。

还有东方幻想类目中的三部“狐妖小红娘”、国民大戏版块《如果奔跑是我的宿命》、正义传奇类《球状闪电》等强势布局，触达多维度视听。

腾讯延续“X剧场”的布局，力求吸纳上流创作者，以内容破局。

待播的《棋士》、《超感迷宫》已露出超强演员阵容。悬疑剧也不再是单一的陈述逻辑，而是将悬疑元素融入生活流叙事，多元融合类型表达，持续深入挖掘垂直题材和圈层用户的价值，满足用户对内容差异化的需求。

还有根据时代楷模事迹改编的《大山里的女校》、曹盾执导的《长安的荔枝》、由亦舒经典同名小说改编的《独身女人》，以及 爆款《猎罪图鉴2》回归 。

打造多类型的精心布局，持续进行多元化探索，同时融合多样态文化和技术呈现，不仅开拓了剧集新类型的版图，也让 2024 年下半年的爆款之争看点十足。

聚焦众生相虚实切换，短剧全面提质升级

随着大数据时代发展，平台的开发逻辑不再是单一的To C，而是如何精准地投射大众需求，适应当下的观剧模式，将题材虚实结合，讲述鲜活的人物故事。

正剧类目中涵盖了历史、家庭、军旅、职场等多个领域。

如《小巷人家》聚焦20世纪70年代末的苏州棉纺厂家属区，《好团圆》讲述新时代女性的成长历程，《兵自风中来》展现中国军人的新时代风貌，通过更贴合社会史观的视角和切入点，展现历史变迁和人民的生活状态。

短剧作为新兴类型，也呈现出了全面提质升级的趋势。

“双短”所提供的即时满足感，使得短剧市场规模急速扩张，成为视听“新势力”。

无论是小程序充值短剧，还是在各平台播出上线的短剧集，时长变短的同时，如何优化快节奏的内容质量是探索的指向标。

短剧与多样态文化的融合趋势，深层次看是 Z 世代新文化与原有影视手段的融合，更近似于一种文化流变现象。而短视频平台与长视频平台的合作研发，也是精品慢视听与快节奏叙事并重的良性发展空间。

例如爱奇艺将综艺与短剧联动，推出《一年一度喜剧大赛》的衍生微短剧《少爷和我》、《大王别慌张》，不仅打通了喜剧垂类的优势赛道，巧妙运用IP余温、发酵了话题热度，摸索出了综艺泛影视化的破题新思路。

质增量减的多元剧集风向刮向2024下半年。

市场活性和粘性进一步增强的同时，各平台继续沿着高速超车道前进，还会有怎样的新惊喜出现？下一个爆款又将花落谁家？看电视与你共同期待。

主编：罗姣姣

文：奇奇马

排版：奇奇马