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回望刚画下句点的2024上半年，影视行业受到提质减量与内容为王的趋势推动，国剧市场虽看似欣欣向荣，但细究之下，能够达成大爆级别的作品仍相当有限。

当全民娱乐总时间被互联网切割成碎片化，意味着如今要诞生一部国民爆款的难度剧增，也代表着“一招鲜”不再通吃的前提下，能生产出全民爆剧的幕后推手势必身怀过硬功夫。这使得阅文集团旗下的新丽电视成为了值得行业关注的对象：上半年接连播出《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部各异题材爆剧，新丽的这张半年答卷，蕴含着关于行业生存法则的思考——传统影视公司应如何在日新月异的市场环境下通过内容迭代伫立潮头，在红海杀出重围。

01

打破剧N代魔咒

荣膺上半年“剧王”

在影视公司纷纷交出的2024年H1成绩单里，新丽当属佼佼者。德塔文统计2024年上半年电视剧景气指数，前五名新丽作品独占3席——《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》。且《庆余年第二季》还拿下上半年“剧王”。

图源：德塔文科技

当前市场已经多次证明：故事内容是基础，高品质是保障，能不能引起观众共鸣才是关键，高投入未必带来高回报。但高举高打的新丽总有独到的创作稳住收益，其遵循市场规律，与时俱进关注当下热议话题，精准把控作品创作每一环节的质量，在激烈的市场竞争中找准自身定位，脱颖而出。

古装传奇剧《庆余年第二季》在央视八套和腾讯视频播出时，创下CVB单日收视率峰值1.654%，腾讯站内热度峰值34389、站内互动日均人数超500万、站内弹幕互动总量破1.28亿，是史上首个开播日进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集，并狂揽全网热搜8657+个，成为上半年现象级“剧王”顺理成章。

《庆余年第二季》大获成功，是在延续第一季的基础上，对内核进行“正剧化”升级，不再囿于男主范闲辗转家族、江湖、朝堂的成长线，而使人物化身正义使者，借由体察民间疾苦映射“天下共进、藏富于民”的深远立意。同时对人物和叙事手法升级，紧扣范闲的现代思维，撞击出融入玩梗的喜感和有志青年蜕变的爽感。

德塔文监测受众画像显示，《庆余年第二季》吸引了大量年轻观众收看，年龄多聚集在18-30岁，不分地域都很喜爱，且男性观众占比高达52%，而通常剧集市场较难吸引到年轻男性收视人群。

图源：德塔文科技

在《庆余年第二季》中，男主自带的热血英雄主义与当下流行的网感相结合，使其形象更加接地气，让男性群体更有代入感，由此更能吸引具有慕强心理的男性受众。而轻快调性和普世价值观又能与泛众产生情感连接，形成合家欢式全民追剧的盛况。

少年成长、专业、高品质等热词，表明《庆余年第二季》以不俗质量实现男频剧N代的胜利。词云中的期待、爆款、热播剧王炸，可见该剧在市场上收获热烈的讨论，同时也带动观众对第三季期待，也从侧面反映出观众对新丽系列剧集创作能力的认可。

图源：德塔文科技

新丽通过对目标受众的精准把脉、市场风向的前瞻洞察以及打磨精品的能力，稳扎稳打树立起男频剧榜样，也树立起国内市场少见的爆款系列剧开发的破立之道：

一方面，顶住珠玉在前的压力，秉持长线思维从剧本创作到拍摄制作再到后期宣传全方位做适度创新，打破剧N代容易翻车的魔咒、激活系列剧长尾效应；另一方面，通过与时俱进平衡取舍的创作理念跳出IP影视改编易被诟病的怪圈，形成小说与剧的破壁势能互哺，使原著时隔多年焕发新生，同时进行内容联动，设计衍生产品，最大化开发出IP价值。

02

破题她题材

树立女性剧标杆

在她题材领域，新丽表现同样抢眼。改编自亦舒同名小说的都市情感剧《玫瑰的故事》，在央八、腾讯视频联播。CVB单日最高收视率达1.844%，腾讯站内热度峰值31558、站内弹幕互动总量破1.05亿，创腾讯视频最快进入爆款俱乐部都市剧纪录。

图源：《玫瑰的故事》官微

此外，该剧播出期间狂揽全网热搜8210+个，在微博、B站、抖音、小红书等平台掀起关于女性情感、穿搭妆容种草、嗑cp等不同切面的追剧热浪。甚至因反响火爆，东方卫视、江苏卫视开启1.5轮跟播。

《玫瑰的故事》点燃市场，关键在于精准捕捉到女性群体更迭审美，将剧版的坐标做了迁移，拉近与目标受众的心理距离，辅以“换位思考”创作出符合女性观剧喜好的作品，使“得女性者得天下”真正奏效。

女主黄亦玫横跨二十余年的成长与心路历程，被打上北京这一特定地域背景与21世纪初的时代印记，使人物有烟火气、故事落地化。黄亦玫高知家庭出身，她所经历的职场、爱情、婚姻、家庭、创业浓缩了都市女性图鉴的冰山一角。

图源：《玫瑰的故事》官微

尽管不可避免遭遇人生道路种种考验，但黄亦玫坚守本心，跳出世俗定义的桎梏，呈现关于自我探索的女性主义。传递出主题曲中“幸福当是我自给的，无需谁在旁”的价值观，与新时代语境下独立女性的自我觉醒不谋而合。

围绕黄亦玫展开的“一女四男”情感模式，拉长了社会话题辐射半径，还为常规叙事手法提供更多想象空间。《玫瑰的故事》采取双视角叙事，以两性立场全景式描摹人物的婚恋观，加强角色与观众在精神层面的互动性与观看沉浸感。

德塔文显示，《玫瑰的故事》在轻熟、熟龄女性中偏好度高，一批年轻女性也加入追剧大军。并收割一二线、新一线城市的忠实观众，下沉市场渗透力不俗。女主设定、故事背景设置、社会话题轰炸社媒平台，多要素助力剧集破圈。

图源：德塔文科技

都市女性成长、现实人生、热播剧、爆款、影响力等热词，说明《玫瑰的故事》因塑造出彩女性角色和深挖女性议题获得高关注，在舆论场迎来积极反馈。

图源：德塔文科技

人物兼具典型性和镜像性、情感辐射兼具广度和深度、探讨议题兼具时代性和人文性、立意兼具开放性与思辨性，使该剧达成艺术价值、社会价值、商业价值的“三赢”，建立都市她题材赛道新标杆。

图源：《与凤行》官微

另一部女性向爆款——古装神话剧《与凤行》，则成功在竞争激烈的古装剧市场中脱颖而出。

该剧的腾讯视频站内热度峰值高达31784、站内弹幕互动总量破1.4亿，是腾讯视频2024年首个弹幕互动量破亿剧集、创腾讯视频联播剧拉新年榜排名历史新纪录。同步上线Viu、K+、Astro等多家海外平台，夺得YouTube、Viki等多榜第一。

根据德塔文的数据显示，《与凤行》的女性受众占比高达73%，年龄多聚集在24-30岁。一线和新一线城市人群给予了高度关注，这正说明该剧在内容表达上具有的先进性。

图源：德塔文科技

在制作上，《与凤行》无疑彰显了新丽作为老牌影视公司的实力：适当融入轻喜元素，调配剧集虐燃交织的调性，则丰富了场景氛围。既有打斗的高燃画面，也有细水长流的烟火日常。其中对凤凰泣血、敦煌美学、五行元素的运用，彰显别具一格的东方韵味，增强文化底蕴。

但更值得被看见的是新丽对核心内容的把控。近年来古装大女主剧赛道涌入大量新作，但作品的质量参差不齐。而新丽在此赛道上成功强势操盘，植入普世人性、注入生活流为剧集带来一定新鲜感和差异性，稳住古装大女主剧底盘，延续特定热门题材的红利。剧里主人公虽为神，却做了祛魅化处理，在面临使命担当舍生取义的抉择背后，闪现的神性里包裹着人性，角色在困境中对命运的抗争穿越时空跟观众同频。

03

作品为立足法宝

夯实内容护城河

《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》的三连爆已引人注目，但若把时间轴拉长，我们还将发现，新丽这家知名老牌影视公司的稳定性：

近三年，其出品并播出《卿卿日常》《请叫我总监》《雪中悍刀行》《骄阳伴我》《平凡之路》等13部剧，可谓百花齐放、热门不断。年均5-8部左右新作面世，题材涵盖丰富不说，还都能叫好又叫座。这其中原因值得关注。

首先，新丽在洞悉女性市场风向上已相当成熟：从《我的前半生》《流金岁月》到《玫瑰的故事》，有亦舒原著打底，独立女性内核也在不断升级。显然其在操盘女性题材上已摸索出一套较成熟完整的创作机制，通过人物、故事、立意和价值观等要素来重构新时代的女性力量，升华女性主义的表达内涵，对女性群体的情绪价值一击即中。

图源：《与凤行》官微

其次，在系列剧方面，新丽践行长线思维持续投入资源，保证剧集内容的高品质和连贯性。《庆余年第二季》便是最佳案例，《赘婿第二季》《雪中悍刀行2》同样为长线制作的产物。较长开发周期可能会导致受众的流失，但新丽不惧风险与困难，坚信优质作品会让观众主动回归。

图源：《庆余年第二季》官微

第三，新丽一边背靠阅文海量IP库，手握马伯庸、猫腻、九鹭非香等知名作者IP，并涉猎严肃文学，根据梁晓声同名小说改编了年代剧《人世间》，收获了观众市场双认可。聚拢产业链上游头部资源，提前为新丽剧的品质提供保障，后续开发中的《风禾尽起张居正》《尘埃落定》《千里江山图》等茅盾文学奖作品也受到了市场关注。

第四，新丽不仅立足国内市场，还将触角伸向海外。海外发行至今十余年，新丽开始思考调整出海战略。向IP和制作端深入，积极拥抱国际化合作伙伴，开辟国剧更宽广的价值边界，提升中国文化的传播力和影响力，新模式将带来的可观前景，也折射出新丽作为影视公司的责任担当。

第五，用微创新思维打造精品化、多元化、系列化的作品，拉伸剧集的生命力阈值，构建正循环机制。新丽通过搭建作品矩阵形成集群效应，有助于打造头部剧集并拓展多元化内容版图，练就可持续且强劲的造血功能、爆款率稳定且高的产品线。

反复多次的爆款诞生，也为新丽带来突出的厂牌赋能，拉动了新丽储备项目的期待值，提前锁定一批观众。《大奉打更人》《庆余年第二季》《独身女人》《哑舍》《赘婿第二季》《将门毒后》等多类题材待播剧，将进一步强化新丽的内容竞争力。其中《大奉打更人》在腾讯视频站内预约人数突破300万，初露爆款潜质。

图源：《大奉打更人》官微

撰稿：申敏

责编：胡胡

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