读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

每年毕业季总能激起人们喜悦与不舍的情绪，今年6月许多人在抖音进行自己的青春表达。有人用流行的毛毡特效定格青春，有人跟着「2024抖音仲夏毕业歌会」中李宇春的《下个，路口，见》回忆往昔，从记录瞬间到传递情绪，让关于青春的话题向全网扩散，#想回到毕业的那个夏天、#那就在盛夏里好好告别吧等68+热点话题刷屏各大平台。

近两年演出行业一直在探索如何提升用户体验，在明星阵容之外拓展用户兴趣点，而这份挑战的答案或许还是要回归到“用户想要什么”的原点。

结合对于近期用户反响较好的演出IP观察，我们是时候聊聊演出内容品牌如何在舞台内外给予用户更多体验，如何调动用户共鸣并完成丝滑破圈。

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对味儿的演出，就该把情绪价值拉满

娱乐信息密集的当下，用户越来越希望“看点不一样的”，在演出舞台中被新奇内容逗乐，在日常生活中找到一处放松且有意思的情绪出口。在「奇妙惊喜现场」剧中剧《最强技校》中，校园F4从阔少变为实力派技工，说出“如果机械师说对不起有用的话，那这个世界需要售后干嘛”翻版名台词，“笑得肚子疼”“职教出息了”等用户回应占领评论区。通过对经典IP流星花园的有梗爆改，“反差式”创新演绎满足用户“求鲜”的情绪需求。

与此同时，抖音粉丝希望@佛山电翰“能多多拍戏”的愿望终于实现了。佛山电翰原本是在抖音上发挥自己表演爱好的普通人，工厂日常戏剧化的演绎让他在粉丝心中有了“趣味戏精”的标签，“剧中剧”中他反差饰演道明寺，“支持电翰”“导演你给电翰镜头这么少是咋想的”等高赞评论尽显粉丝的支持认可。

在超过1亿次观看的「奇妙惊喜现场」直播间中，观众持续获得观看新奇趣味内容、看喜欢的人追梦成功等多重满足感。由此可见，埋入多层可点燃情绪、不只单纯的搞笑，牵动用户情绪的好内容就会有好的用户反响。

再如毕业季是情绪爆发的窗口，离别的不舍与眷恋、对未来的迷茫和期盼，用户有太多希望被听到的毕业心声。在「2024抖音仲夏毕业歌会」上，周深演唱的《小美满》告诉大家，不论过往或未来，认真生活方能常觉幸福；抖音音乐人唐汉霄创作、文俊辉演唱《赤脚的人》则给予毕业生奔赴未来的勇气。每位嘉宾的特质和歌曲情感表达合二为一，让种种毕业情绪抒发得更为极致。

以音乐为线索串联起的情绪表达，让毕业生群体在演出中获得自己需要的力量，累计9052万+人次观看的直播期间，“向未来宣告”、“青春无畏”、“仲夏共鸣”成了被用户记住的关键词，用户也纷纷加入#想回到毕业的那个夏天、#那就在盛夏里好好告别吧 等情绪向话题讨论。

在兴趣多元化的市场环境中，用户很难再被单纯的娱乐性打动，挖掘额外的情绪价值、给予足够的情绪力量，或许也是打开当下用户心门的最佳钥匙。

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主打“破次元”，都是没体验过的全新版本

在信息爆炸的当下，用户看过、玩过的花样越来越多，如何为用户提供新鲜感成为了一道难题。我们发现，打破线上线下的体验边界，是刷新用户观感的奏效玩法之一。

以「美好星球音乐节」为例，用户在观演时，能够与抖音里有趣的人、有趣的内容重逢。例如《雨夜金菲士》多次登上抖音热歌榜TOP1，竹笛说唱《逐客令》自然话题播放量3亿+，沿着用户兴趣，音乐节除了集结Ella陈嘉桦、许巍等天花板级唱将，还将热歌背后的抖音音乐人邀请到快闪舞台，让用户耳朵里的音符变为更鲜活的视听体验。

同时，围绕抖音用户喜欢的内容类型，音乐节邀请到了摄影、绘画、插画等垂类达人，将作品呈现在外场Chill星球、奇趣星球、玩美星球三个主题区，用“抖音同款”的视觉艺术吸引用户驻足。在「美好星球音乐节」，用户还能现场参与抖音热门活动，比如此前在抖音上很火的自由拥抱、巡游的快闪街头车，这些稀缺的体验为许多用户留下了深刻印象。

用户则用图文短视频等方式，在线上继续分享美好星球“旅记”。例如，许多用户使用抖音旗下轻颜的「美好星球音乐节」定制模版“夏日Lomo”，在轻颜社区发布现场打卡美照，并主动参与#音乐显眼包就该这么穿 等抖音话题讨论，让观演体验渗透与自己有关的全场景。

当然，打破认知发挥想象力同样也能制造新鲜体验。比如在搞笑神曲《晚安大小姐》火爆全网后，多个官号另辟蹊径“下场玩梗”，在用户中刷了一波好感。「616快乐节」或许也是从用户喜好中获得灵感，不仅把《晚安大小姐》搬上了舞台，还让宋小宝和张俪“梦幻联动”，用户跟随嘉宾一起打破“次元壁”，获得更多欢笑体验。

而用户的体验感能得到放大，也因演出前期的100+场明星达人接力直播。与明星达人互动、了解他们的快乐感悟，让用户的欢笑持续积累，大家纷纷在#和你分享我攒了好久的快乐 等话题下晒出自己的快乐碎片。

同时我们发现，「616快乐节」的“快乐”并不局限于常规的“搞笑”，许多剧粉、情怀党用户在这里获得了满足。例如，郭麒麟宋轶合唱《红豆进行曲》，王栎鑫演绎以《海贼王》为模板的励志素描喜剧，《大头儿子小头爸爸》在许君聪、曹桐睿一高一矮的配合下也有了“真人版”。剧外惊喜同框、励志、怀旧一次满足各有各的乐，吸引269万+人次参与这次直播互动。

很多时候用户并不会说出自己想要什么，但对体验的需求却会不断提升。因而“超想象”、“超预期”是可以抓住的方法线索，用打破常规、打破界限的思维来超额满足用户。

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用户“推着”演出破圈，强感染力从何而来

这届用户越来越喜欢在数字世界丰富自己的关系网，获得“冲浪搭子”之间的社交满足感，具有感染力的互动场景，能够让用户变得更加主动。

比如这个情景，明星达人发布了快乐定格照，不同用户就有不同的社交乐趣。i人可能会点个赞表示支持，为看到喜欢的人新动态偷偷高兴，而e人很可能会唤醒自身的“社牛基因”，也跟着记录、分享自己的快乐瞬间，享受参与传播快乐的过程。

无论是哪种行动，用户都在参与中得到了情感收获，因而在「616快乐节」上线同款特效模板时，用户纷纷加入“快乐”扩散的热潮，相关话题#和你分享我攒了好久的快乐 也穿透全平台将快乐气氛炒热。

再以最近的毕业季为例子，抖音#毕业 相关的自然话题播放量达到数百亿，用户喜欢来抖音分享与毕业有关的一切。「抖音仲夏毕业歌会」则顺应用户习惯给到了新玩法，毕业主题特效“AI毛毡世界”能够一键定格青春画面，吸引用户花式分享难忘的毕业时刻，通过这样简单又有趣的方式，创造专属于自己的毕业仪式感。个体表达进而汇聚成情感浪潮，#被毛毡萌化了的青春 等话题也成为抖音用户共同的毕业记忆。

在刚过去的年中消费季，#吴昕演我被种草状态 冲上多个热榜，可见种草话题在用户群中的共鸣力度。在「奇妙惊喜现场」看着明星达人趣味安利各自的花式好物，用户不仅被种草还引发了对于珍藏好物的讨论热潮，让节目IP也沿着“种草”这个兴趣点走向了更多用户。

其实，在年轻用户群体中“万物皆可种草”成了共识，因而无论是明星达人分享的好物，还是够好笑的节目本身，只要获得了用户的价值认同，就能成为他们眼中值得种下的“草”，并随着每一次点赞评论、二创分享而传递给更多人。

如今，当用户在观看演出时，不仅希望获得多样的娱乐体验，也希望收获“与我有关”的归属感：当“我”的情绪被内容牵动，“我”的体验被刷新，“我”的情感表达在社交中得到释放，他们才会真正沉浸到演出中，并产生发自内心的认同和喜爱。演出IP应当如何创新前行？相信用户已经给出了答案。

THE END