文娱商业观察

文 / 阿木

凤凰花下相思种，清风有约定相逢。

当小夭再度行医治病救人，当玱玹月下感慨夙愿终成，当涂山璟再度偶遇故人，当相柳暗诉心声……熟悉的暑期档，熟悉的《长相思》又回来了。

7月8日，古装电视剧《长相思》第二季在腾讯视频开播，阔别一年之久，这部剧集再度与观众相约暑期档，解锁第一季悬而未决的故事。第二季开播之际，热度持续走高，能否打破电视剧第二部“续集”的“魔咒”？

作为盛产爆款剧集的暑期档，优爱腾芒等视频平台纷纷拿出自家“杀手锏”，开始了全新一轮的“火拼”，在暑期档剧集战火重燃之际，《长相思2》能否从中突围、再“爆”一次？今年的暑期档剧集之中，还有多少其他亮点内容？

“热”开二度，《长相思2》为何首播叫好？

在《长相思》第一季的结尾之处，玱玹在小夭和众人的助力下成为新一任西炎国君，引无数观众十分期待后续故事的发展，进入第二季之后，故事从此继续展开，以西炎和皓翎两国之间的关系为背景展开，不少在第一季留下的伏笔和谜题将在第二季中一一揭晓。

在7月8日，《长相思2》首播之后，便引发不俗的热度。不仅腾讯视频站内热度突破28000，进入腾讯视频必看俱乐部，同时，也打破了腾讯视频2024年弹幕互动量最快破1000万纪录。

之所以能够取得这样的好成绩，离不开多方面的原因，其中最为主要的便是第一季的基础。

在去年的七月份，同样是暑期档，《长相思》在腾讯视频火热开播，以其出色的剧情和精湛的表演，赢得了观众的广泛好评。

根据云合平台的数据显示，《长相思》第一季的云合评级达到S+，正片有效播放最高市占率为34.8%。不仅剧集的播放量突破亿次，另外，评分更是一度高达8.1分，当前7.8分，仍旧是近年来难得的高分古装剧。

这样的高分离不开背后的制作，首要归功于其深入人心的内容创作。从制作层面来看，《长相思》第一季由原著作者桐华担任编剧，亲自操刀影视化改编，将原著中千丝万缕的人物关系娓娓道来，一一呈现，让观众看到了不少小说里的高光时刻。

同时，在剧集的价值观中，这部剧集融合了古代神话传说与现代审美视角，构建了一个瑰丽奇幻的世界观，既有荡气回肠的爱情故事，又有波澜壮阔的历史画卷。第一季凭借精良的制作、细腻的情感刻画和错综复杂的剧情设定，成功俘获了广大观众的心，也为《长相思2》的诞生奠定了坚实的基础。

而第二季之所以能够保证和第一季同样的制作水准，很重要的一个原因是，两季剧集为一起拍摄的。据网络消息显示，电视剧《长相思》是2022年3月28日在横店开机，9月25日正式杀青。

《长相思》分为两季主要是因为电视剧不能超过40集，为了不失去原著故事的精髓和深度，制片方决定将故事分为两季播出。这样既可以保留原著故事的情节完整性和深度，又可以延长观众的追剧热情。

再“爆”一次，“剧二代”能否打破魔咒？

在国内的暑期档剧集中，鲜少有剧集可以连续两年霸屏暑期档，从早期的《仙剑奇侠传》，到后来的《古剑奇谭》《花千骨》，再到后来的《微微一笑很倾城》《香蜜沉沉烬如霜》等，暑期档剧集的热度占据了“天时”、“地利”、“人和”，因此很难有再“爆”一次的机会。

不少剧集都会存在“狗尾续貂”的问题，这次《长相思2》大有打破这一魔咒的趋势。从热度上来看，《长相思2》开播之后的热度再次证明了这一点；从广告招商上，更是足以证明。

据了解，《长相思2》开播之前，剧集官微便向21个品牌表达致谢，同时，《长相思2》还公布了IP授权合作品牌，涉及生活中的多个领域，据不完全统计，本次剧集目前合作的品牌就已经超过37个，且还有更多授权合作在路上。

在目前播出的剧集中，合作品牌已经有多家，每集集均12个广告，包含了首席赞助、合作伙伴等，分布于前情回顾、片头广告、中插广告、创意广告、片尾广告等。

除剧集内的广告植入外，《长相思2》后续还将整合线上线下资源，为合作品牌策划一系列跨平台宣传活动，如主演互动直播、线下粉丝见面会、衍生周边产品开发等，形成全方位、立体化的营销矩阵，有效拓宽品牌曝光渠道，提升营销效果。

另外，《长相思》作为一个具有强大生命力的IP，其商业价值远不止于剧集本身。未来有望延伸至电影、动画、游戏、小说出版、线下体验店等多个领域，为合作品牌提供更多元、更长久的商业合作机会。

值得一提的是，在会员收入上，《长相思2》同样采用的是近期各大视频平台热门的VIP+SVIP模式，VIP首更三集，而SVIP抢先看一集，并在周一至周四每天更新两集。可以说，这样的播出模式，对于这样一部大剧来说，又是一次会员拉新的好机会。

无论是从商务广告，还是各种线上线下合作，抑或是视频会员等各个层面，这部剧集都可以让平台赚得“盆满钵满”。

“战火”重燃，暑期档剧集为何一片火热？

相比之下，其他平台也不甘示弱。暑期档作为热门的档期，优爱腾芒等视频平台都纷纷都拿出了热剧，主要集中在两大板块，其一是古偶剧，其二是现偶剧。

在古偶剧领域，与《长相思2》同台竞技的还有多部剧集，呈现出“神仙打架”的格局。

一方面，古装轻喜剧《度华年》在优酷热播，这部剧延续优酷在古偶领域一贯的反类型女频风格，作为接档《墨雨云间》播出，这部剧集延续了优酷上半年在古装剧赛道的优势。

另一方面，古装悬疑爱情剧《颜心记》在爱奇艺热播，接档《狐妖小红娘月红篇》，在言情故事中融入了悬疑探案元素，剧集开播当日便登上爱奇艺飙升榜TOP1、热播榜TOP2，站内热度值稳居前列。

从某种程度上，今年暑期档的上半场竞争中，主要便围绕在《长相思2》《度华年》和《颜心记》之中。

在现偶剧领域，则是呈现了都市剧和校园剧“二元对立”的格局。

由芒果TV和腾讯视频联合播出《你比星光美丽》，作为一部都市职场情感剧，这部剧整体上情节紧凑，充满悬念，不仅仅是讲述一段爱情故事，更是为观众演绎一段关于个人成长、职场挑战和梦想追求的故事。

另外，暑期档现偶剧之中，自然也少不了校园剧的身影。芒果TV在同档期还推出了另外一部青春校园励志轻喜剧《芥子时光》，该剧讲述了奇葩“舅甥”与邻家萌妹青春校园“相爱相杀”，在青春飞扬的年纪，放肆昂扬，追逐梦想的青春故事。

除了上述之外，当前在播的剧集还有爱奇艺和腾讯视频联合播出的悬疑剧《孤战迷城》、爱奇艺和优酷联合播出的都市剧《执行法官》、哔哩哔哩独播的奇幻剧《时光代理人》等。

综合来看，当前暑期档剧集类型丰富，很重要的原因是，电视剧市场中的重要受众群体便是学生群体，暑期的生活为学生群体带来大量的追剧时间，这也让暑期档剧集的竞争变得尤为激烈。

暑期档火拼一片，观众的选择相对有限，最终能够突围成功、脱颖而出的自然还是剧集质量本身，只有用了硬核的内容保证，才能够在市场焦灼的暑期档中再次“热”开二度。