新腕儿拆剧系列

禁欲男神狠狠宠》,最近都看了吗?

这部爆 款短剧的原型是番茄小说头部IP《怀孕后,禁欲佛子抱着娇妻狠狠宠》,由日新阅益进行剧本改编,剧本来回打磨23遍后,再进行拍摄制作。

经此一役,曾凭借男频战神爆火的日新阅益,也有了一部甜宠爆款剧。

《禁欲男神狠狠宠》在7月4日上线,截至到目前,这部剧消耗量已触及4 000万。

先通过WETRUE数据平台看看这部剧的成绩。

7月4日,《禁欲男神狠狠宠》上线即霸榜,当日热度值433.3万,排名第一。

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7月5日,这部剧热度值786万,排名第一。

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7月6日,热度值575.6万,排名第一。上线三天,就完成了三连一。

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7月7日,这部剧的热度值259万,排名第三。

7月8日,热度值270.3万,排名第二。

7月9日,热度值265.1万,排名第二。

7月10日,热度值99.4万,排名第十三。

《禁欲男神狠狠宠》上线就成巅峰,在三天内连续榜一后,整体数据走势仍然可观。

新腕儿从WETRUE数据平台了解到,《禁欲男神狠狠宠》的女性观众占比77.49%。其中,24-30岁群体占比38.81%,31-49岁占比38.8%,以广东、河南地区用户为主。

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甜宠属于经典题材,无论放在网文界还是短剧界,这种题材都很是常见,因此剧情很容易大同小异。而《禁欲男神狠狠宠》能以如此之快的速度冲出来,着实令人好奇,他们是怎么做到的?

新腕儿联系到《禁欲男神狠狠宠》制作方日新阅益创始人侯超。

他分析了《禁欲男神狠狠宠》能成为爆款的原因,还叙述了这部剧的制作过程,个人所有的考虑,以及这家以男频出名的河南短剧内容制作方,如何披着战神的铠甲,低头做了一部甜宠小清新短剧?

禁欲佛子的爱情故事

在学校食堂里,一位外形清纯的女同学正在排队打饭:

「一个馒头,一碗白粥。」

刷卡正支付时,机器提示:

「1.5元,请支付。余额不足。」

她很惊讶,可能是没放好卡,重新再刷一次,还是提示「余额不足」。

「不可能,我暑假打工的钱已经到账了,怎么可能没钱。」

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连一块五饭钱都付不起的女孩叫魏语娴。家中有母亲和弟弟,不过她的原生家庭不太好。就在昨天,她在医院确诊怀孕,还是双胞胎。

医生看她还是个学生,要通知她的家人,可她的反应十分紧张:

「不能打,他们会要了我和孩子的命。」

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她究竟遭遇了什么?

镜头再拉回她在食堂的情景,连一块五都付不起的女孩,被后面排队的同学们推倒在地。给母亲打电话问询情况,对方表示:

「我转你钱怎么了,你读大学不就是为了摆脱我和你弟,做梦,你那些钱我已经拿去给你弟买游戏机了。你开除跟我有什么关系,要钱那你就去卖啊,休想从我这拿走一分钱。」

从剧情开始,女主魏语娴的身份特征就交代得很清楚,糟糕的原生家庭,让这个十九岁的女孩子过早的面对生活,连5000元的学费都交不起,只能另谋生路。

她去了酒吧,想问问是否招聘服务员。在这里,她遇到了禁欲佛子傅玄屹。

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傅玄屹的朋友正给他介绍各种美女,哪知,他全部都没兴趣。恰好看到不远处的魏语娴,她扎着马尾辫,身着白色T恤和牛仔裤,清楚是傅玄屹喜欢的类型,就悄悄在傅玄屹酒里动了手脚。

其朋友在二人之间拉拢,促成了一对。一夜之后,魏语娴怀孕了。

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怀了傅玄屹孩子的魏语娴就跟着回去养胎。在这段时间里,她也有了很大的成长。

曾经的魏语娴性格懦弱,面对母亲的欺负,不敢反抗;面对同学们的欺辱,只能忍气吞声,后来跟傅玄屹在一起后,她变得果敢成熟。

这部剧内容的一项亮点就是人设处理。剧中从开始就几件意料之外,情理之中的事件压低女主的身份,与男主形成鲜明的强弱关系。尤其是二人刚好上后,女主对男主说的那句:

「今晚过后,我就当做了一场噩梦,我只要五千,上学用」。

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「这句话让女主低身份的人设就立起来了。」侯超说。

剧中在多处都有过设计,比如女主走在路上,而男主在车里接电话,那一瞬间,暗喻他们是两个世界的人,明明永远都不会相识,却意外的在一起。

回顾这部剧能三天连续榜一,消耗4000万,可以从两方面来解读。

其一是,这部剧由番茄头部爆款IP《怀孕后,禁欲佛子抱着娇妻狠狠宠》改编而来。

据了解,《怀孕后,禁欲佛子抱着娇妻狠狠宠》在番茄小说平台排名第二,是番茄小说平台的女频制作人红曳向日新阅益推荐的这部IP,供日新阅益做改编制作拍摄。

也就是说,这部剧在拍摄制作前,其IP的市场化效果已经经过检验,成功率将得到保证。

其次是剧本的多次打磨改编。日新阅益负责人透露,这部剧的编剧来回修改了23遍,不断的打磨卡点、人设。

像是魏语娴第一次跟着老夫人去商场时,她十分紧张,安慰着自己:

「嗯,只是一个商场而已,没什么的,顾客就是上帝。」

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都能看出其本身弱小胆怯的性格特质,对应后来温柔凌厉的反击,更收获女性观众的好感。

对人物性格的打磨,以19岁、长相未成年的女主配29岁的富豪男主,女主低身份加男主高身份人设CP组合,营造出独宠,很吸引下沉女性用户。外加精准的卡点设置,强调了内容和付费卡点的联系。

「这部剧能爆量运气占一半,IP占20%,编剧努力占30%。」与其说是运气,倒不如说他懂得选择。

「没有人比我更在意」

侯超说,他原本预期他们7月份会大爆一部,不过预期内不是这部,结果却提前来了。

梳理他转型做女频的经历和思考,会发现《禁欲男神狠狠宠》能做到4000万消耗,是件意料之中的事情,区别不过是时间问题,他说的预期并非无来由。

今年年初,日新阅益开始试水女频,就是很低调。那段时间,他们全资投资三部女频,成本在25万-40万,以虐恋题材为主,全部自投。

对于为何没有引入外部资金,侯超说:

「短剧本身没几个钱,如果是自己投资,我才更敢做,要是平台投资,我没底气。最重要的是,女频我肯定要做起来,我自己赔了、痛了,就能迅速迭代成长。」

好在这几部剧试水的结果还算乐观,日新阅益算是成功了。

在新内容方向的开发中,他选择适合自己的路径,而《禁欲男神狠狠宠》的成功,能证明日新阅益当初的决定是对的。

他的选择体现在三个层面,第一,对IP的选择。日新阅益做女频倾向于外部选择IP,再通过自家编剧做改编。

他们团队以男频为主导,对女频内容尚属于摸索阶段。因此,像这种经过市场检验的IP相当于已经探路过,编剧再次就IP基础做改编,至少不会犯错,保证了内容的下限。

除此之外,还有人的问题。选择成熟的IP给需要成长的编剧来做,是个保证下限,且上限有足够想象空间的事情:

「普通人更容易上手。你不能指望团队的每个人都智商超群。始终要给普通人机会,而你给了普通人一个机会,他愿意改几十遍,这已经不是给多少钱的问题了。」

最终,学习女频、检验内容的唯一方法和标准,就是数据。他结合平时观看的女频内容,对不同类型的剧做各种维度的数据对比,以数据来做思考、制作内容,

以如今的结果来看,这一套方法论已见成效。

免费时代下的女频

与其说侯超在追赶女频,倒不如说他在追赶时代。

新腕儿刚报道过。5月份,红果短剧单月分账1000万,单剧最高分账100万。6月份,红果短剧分账过亿,2家版权方月分账破千万,而TOP30分账的剧集均为独播剧。

这意味着,红果App所代表的IAA正在快速崛起,吞噬着短剧付费的土壤。

侯超说日新阅益做女频是大势所趋,

男频和女频有着天然的不同。

男频短剧剧情多数是高开低走,前期劲爽十足,后期容易剧情疲软,免费剧完播率就不高。女频不一样,可以把男女互动、对立升级,放大任务关系,做到平开高走,保证整部剧的完播率。

这种内容特质下,女频天然适配100集长剧集和免费模式。

《禁欲男神狠狠宠》是一部100集甜宠剧,这部剧自上线起,就是免费+付费模式,在红果App以《倾城之恋》的名字跟观众见面,就是为了跟付费渠道做区分。

新腕儿在红果App看完100集后,未见到任何广告。

从观众来讲,这当然是件好事儿。可从产业来讲,这是件令人焦虑的事情,毕竟具备天然付费属性的短剧,如今可以第一时间免费观看,收入成了大家的焦虑。

日新阅益跟红果平台绑定合作。在接到这个项目时,他们就清楚首播会投放到免费渠道,并且今年他们会陆续上线三四十部类似的剧,均是免费+付费模式。

在免费趋势下,日新阅益做女频来适应市场变化。

自《禁欲男神狠狠宠》爆了后,侯超感慨道:

「付费短剧市场的发展空间还是蛮大的,这个事情并不难,还是要顺应市场做内容。」

未来,日新阅益的男频和女频内容占比会是7:3、6:4。并非是日新阅益刻意维持男频的高比例占比,即便男频天然付费率高,可承担了市场增长空间,保证公司能紧跟节奏。而这家长期与男频绑定的河南短剧公司,一时间也是需要时间摸索前行。

「我不会刻意提升女频内容占比,还是看我们团队喜欢做什么,不干涉团队太多,比如某个题材火了,就要求必须做这个题材,甚至去抄。跟风代表你永远都慢别人一拍,所以我们不会抄别人,只是按照它的配方来做迭代和优化,只有比他做得好,才能杀出来。」

2024开年后,短剧市场节奏变了。在短剧收入更加多样化的时候,内容也呈现出更多种选择,像是30集微短剧、IAA、端原生……都是这场变化的产物。 2023年他做男频的时候,就是在摸索,如今,内容新流行再次来袭,日新阅益们只能再次紧紧地抓住它。

短剧加时赛,来了。

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