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图片来源：摄图网

本文为《方圆》杂志原创稿件

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从“战神归来”“草根逆袭”

等男频题材微短剧的火爆

到“霸道总裁爱上我”“重生复仇”

等女频题材微短剧的流行

微短剧发展迅猛

而且题材类型众多

受众涵盖了男女老少各个年龄层

因成本低、制作周期短

且“致富神话”频频传出

一时间

从业人员纷纷“入局”短视频

那么

一部微短剧能不能火爆

可以预判吗？

成本低、周期短，微短剧迅速崛起

一个影视项目筹备之初，资金支持必不可少，微短剧也不例外。“目前微短剧项目主要有3种投资模式，一种是微短剧播放平台全资；另一种是微短剧播放平台与负责拍摄的影视公司对投，各出一部分资金；还有影视公司全资拍摄后，将微短剧出售给播放平台。”柏树影视传媒公司制片人阿星告诉《方圆》记者。

区别于动辄投资几千万元的传统影视剧，微短剧以其能够“以小博大”的特点而闻名。例如，大众耳熟能详的小成本微短剧《我在八零年代当后妈》，其上线第一天，充值金额就达到了2000万元。“目前，一部微短剧的投资在四五十万元。”传成影视制作公司制片人阿汀表示。

在微短剧拍摄过程中，剧本十分重要。“正所谓剧本就是一剧之本。”洋洋说。

“一部微短剧能不能火爆、赚钱，可以预判吗？”

“主要看剧本的内容和质量。”多家影视公司的工作人员不约而同地告诉《方圆》记者。

微短剧兴起早期，剧本大部分改编自各个小说平台上的网络小说。“也正因此，小说平台也就是目前的微短剧播放平台，有着很大的内容优势，平台拿着选定的小说，让平台的编剧团队将小说改编为剧本，再找各个影视公司将微短剧拍摄出来，或者平台自己着手进行拍摄。”东阳市柏树影视传媒公司负责人阿樾说。

阿星则告诉《方圆》记者，目前，随着微短剧产业越发成熟，原创剧本也越来越多。“一开始，可能一些网文写手、网文爱好者，兼职来写微短剧剧本，如今也有人将撰写微短剧剧本作为主业来做了。”

横店影视城的明清宫苑里，导演正在监看竖屏监视器。（摄影：方圆记者 张哲）

洋洋告诉《方圆》记者，传统影视剧单单拍摄时间就长达三四个月，但一部微短剧从剧本敲定，到在播放平台上线，通常只需要一到两个月的时间，“制作周期很短，这也决定了微短剧拍摄的每一环节，都讲究快速、高效”。

紧锣密鼓的拍摄过后，就是后期制作、剪辑流程，大概也需要花费两周左右的时间。洋洋表示，剪辑是微短剧制作中又一关键。“导演拍摄甚至可以稍微拖沓一点，但剪辑必须节奏够快、够好。”

一部微短剧剪辑结束后，其制作就基本完成了。此后，微短剧导演负责审查剧集情节、节奏等，而微短剧平台则负责后续的微短剧内容审查、短剧上线、广告投放、推送流量等工作。

“剪辑后，导演负责审查情节、艺术呈现的部分，而播放平台主要负责对微短剧的尺度进行把关，例如删去一些涉嫌色情元素或过于血腥暴力的画面。”阿樾表示。

微短剧的兴起为传统行业带来新机遇

横店华夏文化产业园负责人小航告诉《方圆》记者，2022年，传统影视行业受疫情影响，仍处于“寒冬期”，微短剧却迎来了蓬勃发展的机会。“微短剧拍摄、制作周期短，成本小，又有一定的市场需求，从2022年初起，横店的微短剧剧组渐渐多了起来。”

微短剧的兴起也为传统影视行业者带来新的就业机会。做微短剧导演前，洋洋在横店做了多年传统影视剧剧组的摄影指导，阿汀也是由传统影视剧剧组的制片组成员，借着微短剧的“东风”，转而成了微短剧剧组制片人。

阿樾告诉《方圆》记者，为了吸人眼球，让观众乐于为付费集数“买单”，“微短剧在拍摄中要下足够多的‘包袱’和‘钩子’，制造足够的噱头。像拉橡皮筋一样，把观众的情绪牵扯到马上‘崩掉’的感觉。”

洋洋也表示，制造噱头、牵扯观众情绪，是微短剧拍摄过程中的一大要点，“足够的情绪波动、拉扯，也是微短剧受观众欢迎的一大原因”。

2022年开始，微短剧行业兴起并迎来了爆发式的增长。“一开始，没有内涵、博人眼球的剧情确实很多。我们经常能看见，一部剧里，动不动就是角色互扇巴掌，或者主角一夜暴富、人生开挂，充斥着这类很直白、浅层次的‘爽点’。”阿樾说。

阿汀也表示：“微短剧刚火起来的时候，播放平台拿着同一个剧本，找10个不同的拍摄团队、演员拍摄，内容一模一样，人物对白、光影设计更没什么‘艺术性’，但是每一部还能播得挺好。因为当时微短剧数量、种类都没有现在多，观众也对微短剧处于好奇、感到新鲜的状态。”

精品化必然：观众口味“被养得越来越刁”

在一处医院场景的摄影棚内，某微短剧剧组正在拍摄一场抢救车祸伤员的戏。（摄影：方圆记者 张哲）

但目前，多家影视公司的工作人员向《方圆》记者表示，随着行业发展成熟，微短剧种类和数量增多，观众的口味也“被养得越来越刁”。因此，现在微短剧的“爽点”也越来越高级，剧情内涵也越来越丰富，可以说，精品化是微短剧发展的一大趋势。

2022年，阿樾拿着2000元从东北来到横店，从事微短剧拍摄工作。此前，他做过司机也做过“网红”，自己运营短视频账号，但收入不尽如人意。而如今，他的团队达到几十人的规模。“经过2年多的发展，我们团队越来越专业。同时，顺应市场需求，制作出的微短剧也越发精良。”

“现在行业内一直在提微短剧精品化，什么是微短剧精品化？我觉得，一部剧的内涵和精神内核，首先能打动创作者，才能打动观众，而不是完全为了‘哗众取宠’，制作出来的流水线一样的产品。”阿樾表示。

东阳乐乐影视传媒有限公司微短剧板块策划人小霆介绍，微短剧内容逐渐走向精品化，除了源于观众口味的提升，也源于政策管控。2022年12月，国家广播电视总局对微短剧的内容审查、节目备案等提出明确要求。

“比如‘总裁’‘首富’动辄挥金几十亿元、几百亿元，类似的‘人民币贬值’的剧情，是明确被禁止的。微短剧里也不允许出现真实的历史人物、地名等。这也促进了微短剧的剧情逐渐脱离‘低级趣味’，往更高级审美的方向努力。”

多家影视公司工作人员告诉《方圆》记者，行业最热的时候，横店一天有五六十个甚至近百个微短剧剧组同时拍摄，而如今，这个数字降到二三十个。

“这就是一个大浪淘沙的过程，在市场和规则的双重选择下，更专业的团队、演员被留下，‘草台班子’被淘汰。由此，微短剧剧集的质量会越来越高，为观众带来更精品化、更具内涵的影视作品。”小霆说。

从业5年、做过多次主演的阿雯，也切身感受到了微短剧的精品化发展。

她说，2022年，微短剧刚兴起时，她进过一个组。阿雯表示，当时拍摄的是一部男频剧，拍摄过程就像完成任务、赶进度一样，拍摄哭戏时，导演经常对她说：“你哭出来就哭，哭不出来就算了，我赶时间，没时间了。”

而在2023年夏天，微短剧发展进入巅峰期，此后阿雯感觉，剧组的灯光、拍摄手法都越来越好，“能看出成片的质感变高级了”。

既要迎合受众口味，更要传达正向价值

多家影视公司的工作人员告诉《方圆》记者，微短剧最初始的一批观众的确来自所谓的“下沉市场”。

“我们经常开玩笑说，微短剧一开始是依靠‘三保用户’，也就是保安、保洁、保姆。” 小霆表示，这和微短剧最初的剧情内容有关。

“最开始，战神类、草根逆袭类的男频微短剧占有主要市场。因为这类网络小说本身就比较容易火，所以小说平台做微短剧的时候，也会优先选择做这类题材的剧。网络小说和微短剧的受众，本身就有很高的重合性。”小霆说。

后来，随着微短剧内容的丰富，受众群体也逐渐扩大。“目前，已经涵盖了男女老少各个群体。”阿樾表示。

多家影视公司的工作人员告诉《方圆》记者，在盈利上，微短剧遵循着“男频大爆，女频平稳”的规律，并且，为微短剧付费的群体主要是中年人。“因为男频短剧爽点更多，节奏更快，而且男性用户相对于女性用户也更冲动，更乐意为微短剧买单。”阿樾说。

微短剧为什么会如此火爆？阿樾表示，微短剧“短、平、快”的特点，更能适应当代人高速的生活节奏，“能在有限的时间里，获得更多的精神愉悦”。

而决定微短剧能否火爆的因素，除了内容、制作的质量好坏，还有一个关键因素，那就是后期“投流”。

“投流，就是流量投放，就是花钱在平台进行推广。微短剧行业可以分为三大板块，播放平台、影视公司和投流人员。一些播放平台有自己的投流团队，一些播放平台将此工作委托给专业的分销公司。”小霆介绍，一部剧在投流过程中，投流手会在后台紧盯数据。

“他们盯着‘ROI’，也就是投资回报率，一部剧如果投流后反响不错，那就追投，如果不尽如人意，那就会被放弃。”小霆表示，投流才是微短剧行业里最“烧钱”的步骤，“一部爆剧投流所花费的钱，远远高于它的拍摄、制作费用。”

什么题材的微短剧更容易火爆呢？业内人士表示，能火爆的题材是不固定的。“去年上半年，战神题材很火，微短剧日榜上，一看全是战神题材，下半年的时候，虐女主的虐恋题材很火。”阿樾表示，“但今年不同了，题材百花齐放，可能今天和明天的榜单，爆剧的类型都不一样，因此无法预判。”他认为，这也从一定程度上体现出，微短剧的受众群体更丰富，内容更具创新性了。

2022年至今，微短剧在经历了野蛮生长、爆火后，行业也在逐渐走向规范化。2022年11月，国家广播电视总局开展为期3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作，下线微短剧2.53万多部136.5万集。

2024年，微短剧《老师不要跑》等短剧因存在剧情低俗等违规情况，中国网络视听协会公开要求其全网下架。2024年5月，针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，国家广播电视总局有关部门启动专项治理，进一步加强规范管理，保障消费者合法权益，促进行业健康有序发展。

“对行业的监管是我们从业者愿意看到的。因为如果缺失监管，那行业内一些公司就会靠‘博下限’出位，靠淫秽、色情、暴力等内容吸引观众，这对我们这种走精品化道路的公司无益，对于行业的健康发展也是不利的。”小霆说。

“从前，微短剧只需要播放平台和短视频推广平台审核，可以说是‘自产自审’。”小霆说，“但其实，短视频平台的审核机制也比较严格，能规避大部分不良内容。”

微短剧的审核迎来了“新纪元”，国家广播电视总局下发了《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称《工作提示》）。《工作提示》自6月1日起正式实施，明确要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

多名从业者认为这是一个好的信号。“对于促进行业规范来说，备案、审核机制，会发挥强大的正向作用。”阿汀表示。

某影视行业内头部公司工作人员也向《方圆》记者表示过他对于微短剧行业的担忧：“微短剧的入口太过单一，太过依赖于短视频平台，太过依赖‘投流’。这就导致微短剧的收入大部分都花在‘投流’上，流入了短视频平台。影视拍摄、后期制作等决定微短剧品质的核心环节，从业者只能获取小部分利益。这对微短剧的内容产出、创作是无益的。”

“微短剧的兴起始于迎合大众口味，但长久发展要靠输出优质的内容，传达正向的价值。”小霆表示，无论长剧、短剧，“内容为王”是影视行业健康发展的不变信条。

“期待未来，微短剧能像长剧一样，拥有完备的奖励、鼓励机制。例如能否设置微短剧专门奖项，鼓励行业各个环节的从业者，创造出更精彩的内容、作品。”横店华夏文化产业园负责人小航表达了自己的畅想。

（文中公司、受访者均为化名。本文有删减，更多内容请关注《方圆》7月上期）

本文杂志原标题：《爆火后，微短剧走上精品化发展之路》

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编辑丨肖玲燕王丽设计丨刘岩

记者丨苏晨

通讯员丨吴爱晶

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