张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

暑期档激斗，

全靠钞能力？

钞能力有效，但未必是王者。

水浒上，卢俊义、柴进都有钱，大头目是宋江。

DC漫画里，最有钱的蝙蝠侠，总是比不过超人……

进入7月，各大平台纷纷推出了重磅作品：

去年暑期档爆款之作《长相思》迎来第二季。

《度年华》《颜心记》等古装作品仍具热度。

都市题材的《你比星光美丽》在电视台收视一路走高。

新剧《唐朝诡事录之西行》也已经蓄势待发。

哪些作品可能成为“解暑”好陪伴？

会否有“黑马”之作送来惊喜？

不得不说，暑期档是从6月就开始打响。

6月中下旬开始，更多古装剧集陆续登场：

腾讯视频推出了汇聚群星的《金庸武侠世界》。

优酷编播赵今麦、张凌赫主演的《度华年》。

爱奇艺则送上了罗云熙、宋轶主演的《颜心记》。

这些作品无一不是以原著IP为基础，搭配具有人气与号召力的青年演员。

尽管不爆，但做了预热。

此外，据灯塔《2024H1剧集市场洞察报告》显示，虽然今年头部项目播放量低于去年的“剧王”《狂飙》，但排在前五的剧集总播放量却高于去年，超过100亿，而电视剧正片总播放量达299.56亿。

尤其是腾讯视频。

6月24日，腾讯视频公布2024-2025 大剧片单，包括 160 部剧集，据不完全统计，其中 108 部为 IP 改编，占比超过 2/3，包括正在热映的《长相思 2》。

显然，在连续四部剧集大爆、视频付费会员一季度增长至1.16 亿之后，腾讯释放的钞能力，加大了。

没有钞能力，哪里买得起IP，而且，IP的概念也不仅仅限于剧集。

不仅通过《玫瑰的故事》《长相思 第二季》等冲击爆款剧集，还在深入爱奇艺腹地，探索网络综艺的更大可能。

6月底，曾在爱奇艺大热的喜剧网综《一年一度喜剧大赛》，被其制作团队改头换面为《喜人奇妙夜》，并在腾讯视频上播放，并引发了热议。

据了解，腾讯视频除了《喜人奇妙夜》之外，接下来还会有以脱口秀为主题的回归之作《脱口秀和Ta的朋友们》、积压许久的喜剧类节目《喜剧大会》、德云社团综《斗笑社3》，以及《恋爱般的喜剧》《单排喜剧联盟》《极限故事王》等节目将要播出。

长视频这个暑期，真会是腾讯称王吗？

下来长视频平台竞争格局会如何演变？行业发展会呈现哪些特点？

对此，华尔街见闻黄昱和书乐进行了一番交流，本猴以为：

钞能力，能让腾讯实现在长视频上玩转“医学整形”，但“假体”总归不真实。

腾讯视频确实出品了一些爆款，但爱奇艺、优酷在精品网剧上也不遑多让。

就其所以，在于长视频平台之间的竞争，由于缺少其他增强用户粘性、吸引增量用户的方式，已经进入付费用户存量市场阶段。

只有爆款才能留客，不断出爆款才会长期付费。这一趋势让整个长视频赛点落在了精品剧集的持续输出能力上。

腾讯视频目前确实是领头羊，但谈不上遥遥领先。

腾讯较之友商，最大的核心优势其实是钞能力。

这使得其在网剧、网综、网大和当下的横屏短剧上，可以实现后发先至。

但其优势并不明显，在剧集输出能力上依然是量大管饱的路数，而在网综、网大上还略有落后于友商.

此外来自短剧的流量切割，让长视频平台整体都陷入一种“存量也会消失”的焦虑中。

长视频平台的打法无外乎两种:

一种在技巧上磨砺，即在原创影视内容上进一步提升品质，形成稳定的用户付费黏性.

另一个是技术上创新，如通过互动影游、VR之类的新趋势，探索自己影视结合点，开拓出新市场、新蓝海，并依托技术达成短期内难以逾越的护城河。

长视频目前整体的营收方式都很有限，只有会员费和广告费两种途径，其衍生品带货能力并没挖掘出来，这让“优爱腾芒”都压力很大，但又无法突破，只能继续在广告中插播剧集来苦撑待变。

前提是，广告确实不要和剧情有过多的违和感。

而直接到营收上，各大平台的爆款，往往偏向于古装，广告营收也依靠于此，这也让优爱腾们有点难堪。

不过目前来说，古装剧的现代商品广告很难打破这个瓶颈，或许走插播广告小短剧的方式，会更容易让人会心一笑、不那么介意。

要持续盈利和提升业绩，需要新的方式.

“优爱腾”都有在学习奈飞，在互动影游、周边授权和衍生上进行探索，去打开新的盈利场景，跳出会员费这个难以更大增容的小池塘。