抖音短剧赢麻了

今年最火的行业，除了AI，就属短剧了。

据艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年全年规划备案3574部、上线备案584部；2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，预测2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元。

图源：艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》

接近500亿元的市场规模是什么概念？几乎与电影行业相当！而且短剧行业才刚兴起没多久，未来还有很大的增长空间，可以说是当下为数不多的朝阳行业。

不过，虽然整体上市场兴盛，但不代表靠短剧赚到钱的人多。实际上，短剧的特殊盈利方式，决定了从中赚到钱的只能是少部分人。

和一般的影视行业不同，短剧“烧钱”的地方不在演员和拍摄，而在于投流，即花钱买曝光。由于播放短剧的平台很多采用推荐算法，所以只有买了流量才能最大限度展示给用户。

而用户在刷到短剧后，是否会付费“解锁”剩余剧情也是重要的一道坎，迈过这道坎才算真正的产出。这也是为什么ROI（投产比）是短剧行业最核心的指标，毕竟只要有一部剧成为爆款，就能收回十部剧的成本。

不过，用户的注意力是有限的，不会平均分配给所有的作品。如此一来，高成本的试错就成了短剧行业的常态，大量的短剧作品沦为炮灰，只有少数的作品能脱颖而出。

所以，平台才是拿走了大部分利润的那一方，不管作品有没有爆，买量投流都是绕不过去的步骤。这种流量变现，简直是稳赚不赔的买卖。

那么，当下的平台中，谁的用户投放量最大呢？据DataEye《2024微短剧买量投流数据报告》显示，巨量引擎是短剧投流素材第一大平台，2024年以来素材量占比约6成；巨量引擎也是短剧投流消耗第一大平台，2024年以来投流消耗约占74%。预计，2024年巨量引擎投流规模超300亿。

图源：DataEye《2024微短剧买量投流数据报告》

由此可知，巨量引擎背后的抖音，才是短剧行业最大的赢家。

早起的鸟儿有虫吃

抖音能够在短剧行业“遥遥领先”，离不开较早的入局和不断的深耕。

短剧的前身，是“连续剧”形式的系列短视频作品。早在2018年，已经有不少创作者分集拍摄剧情连贯的作品，虽有不少颇具吸引力的佳作出现，但既没有专业的演员也没有精致的服化道，整体透着一股“廉价感”。

不过，这批用心的创作者，倒是培养了不少忠实的用户，让抖音意识到了短剧市场的潜力。2019年，短剧的概念开始进入抖音用户的视线，大量短剧作品如雨后春笋般出现。但由于商业模式并未跑通，不少团队铩羽而归，短剧“虚火”一度退烧。

2020年，一部现象级抖音短剧《龙王赘婿》横空出世，男主“歪嘴战神”的形象迅速占领各大平台热搜，甚至掀起了模仿风潮。于是，创作者们渐渐摸到了短剧的门路，随着创作技巧越来越成熟，抖音上短剧的质量越来越高，观众数量也迅速扩大。

图源：抖音

当短剧市场的观众基础稳固后，就该考虑盈利的事了。2021年，抖音开始短剧付费模式的探索，重新入局的影视团队开始注重成本控制与投入产出比，短剧行业逐步建立起可持续的循环。

2022年，短剧行业在制作、分发、订阅模式等方面的探索逐渐成熟，开始驶入高速增长的快车道，全年备案数量同比增长600%。在这个过程中，抖音与媒体机构共创内容，不断提升短剧品质和影响力。

2023年。抖音短剧小程序的崛起，改变了观众的观剧习惯，也引领了整个短剧行业的新潮流，为创作者提供了更大的创作空间和创新可能。此外抖音还逐渐将短剧内容整合到平台的短剧专辑页中，强化内容的分类和展示。

今年，抖音正式宣布精品微短剧“辰星计划”，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，给予精品微短剧内容创作的扶持和资源倾斜。抖音的短剧蛋糕，越做越大。

除了短视频起家的稳固基础，以及对短剧的大力扶持，抖音做短剧还有一大隐藏优势：IP。

要知道，字节不仅在短视频赛道发力，也同样在阅读赛道有所建树，其拳头产品“番茄小说APP”2023年月活已达到1.75亿，拥有海量忠实读者。而他们正是短剧的潜在用户，毕竟自己读过的小说，多多少少都想看到它影视化的样子。

同时，这些海量的文学作品也为抖音短剧提供了剧本资源。相比花钱购买别人的IP，从自家的IP里挑选潜力股性价比更高。字节的内容矩阵，就是抖音做短剧最大的杀手锏。

短剧藏着平台的未来

那么，为什么包括抖音在内的众多平台都争先恐后地做短剧呢？

首先，对于内容平台而言，短剧是新模式中变现效率最高的一种。以前内容平台的变现方式，主要为广告、电商、会员三大类，定向内容付费的模式很少有人跑得通。

然而由于短剧的爽点设置密集，剧情节奏飞快，让人欲罢不能，因此大众对于短剧的付费意愿也比长视频和知识型内容要高。在电商、广告等业务增长放缓时，短剧无疑给抖音等平台带来了新的增量。

除了流量变现的直接收益，短剧还能为平台带来间接受益：用户粘性。凭借“短平快”的特点，短剧能够吸引用户长时间停留在平台上，增加用户的平均观看时长，从而提高用户粘性。

用户使用时长，向来是衡量一个平台价值和前景的重要指标，抖音等平台做短剧，能够提升自身的想象空间，让投资者更为看好。同时，短剧也能激发更多创作者的热情，他们可以从中获取分成收益，形成良性的内容生态。

更重要的是，短剧能为平台的国际化战略提供内容支撑，帮助其在全球范围内扩大影响力。

有业内人士透露，海外短剧今年呈现出异军突起的趋势，在TikTok中的时长占比呈上升趋势。比如欧美市场目前能够覆盖到的人群是以年龄稍大的为主的白人女性和美国中部女性。这些人群闲暇时间比较多，情感需求比较大，不太愿意花太多精力去看复杂的东西，更需要情感的代偿。同时，他们有一定的经济实力，愿意为这种内容付费，可以说是短剧的优质用户。

中文在线参股的短剧APP Reelshort首页

短剧的出海属性，让其不仅成为平台扩张的工具，更成为国家文化输出的利器。从这个层面看，未来短剧行业很可能将得到更多的政策倾斜，前景十分广阔。

在短剧行业风生水起的抖音，又一次踩中了时代的风口。

作者 | 风清