在音乐圈，王嘉诚曾是一名《好声音》歌手，在短暂享受到流量红利之后陷入职业歌手的瓶颈期，转型幕后创业却在头三年交了上千万学费差点破产，一次偶然的机会得到贵人周星驰的提携进入影视音乐的圈子，2021年与优酷合作的《山河令》大爆出圈成为他的标杆案例。
如今，他所创立的造梦嘉和旗下厂牌嘉尤音乐成为一匹行业黑马，在短短数年间成为OST领域内的头部公司。
近日，嘉尤音乐确认已与优酷建立更加深度的合作关系，双方将在剧集音乐业务上展开紧密合作。据王嘉诚透露，在过往合作服务的基础上，未来嘉尤音乐将为优酷投资出品的剧集提供全方位升级的音乐服务，包括但不限于主题曲、插曲、配乐等整个系统的IP运营的创作与制作，双方将共同打造一系列高质量的剧集音乐作品。此次深度合作无疑将进一步推动嘉尤音乐在影视音乐领域内的影响力，同时，这也是造梦嘉音乐持续深化泛音乐竞争力的重要一步。
“如果当初没有优酷的支持，就没有《山河令》的成功，也就没有嘉尤音乐的今天，给我们这样的新人团队提供了更多展示自己才华的机会。”王嘉诚在接受音乐财经（ID:musicbusiness)专访时感叹道，在得到机会的同时，这些年嘉尤音乐也通过自身的努力，赢得了各大平台和影视行业客户的认可，这种在成长不断得到认可的过程，正是他投身OST赛道所追求的一种理想状态。
灵活服务模式立身
成为OST赛道的黑马公司
这些年，从电视剧到电影，从古偶到甜宠，从科幻到现实主义题材，王嘉诚及团队辗转在不同的项目中锻炼，担任多部热门电视剧及电影的音乐总监，以灵活的服务模式在这个市场中得以生存和发展。
王嘉诚作为一名歌手和制作人，渴望嘉尤音乐和自己的名字能够出现在更多“叫好又叫座”的影视作品中。在采访中，嘉诚不断谈及对宫崎骏与久石让的羡慕，这种音乐人与导演之间跨越数十年的默契与信任，相互成就了无数经典作品，是所有音乐人可望而不可及的“人生际遇”。
为了生存，在影视音乐市场中，音乐人和影视团队更多会处于甲乙方服务的状态。在起步阶段，王嘉诚为公司建立了更灵活的生存模式，无论是词曲创作、歌手、制作人、音乐总监，还是承接部分音乐合作，亦或者负责电影音乐的推广全案，在王嘉诚看来，只有扩大行业触点，才可能得到更多“运气的眷顾”。
5月16日，由嘉尤音乐负责创作、制作以及宣发的电影《扫黑·决不放弃》的主题曲及MV《相信光》上线，这是一首充满力量与希望的作品，旋律激昂、动听，编曲层次丰富，能够迅速抓住听众的耳朵，再就业男团的演唱更是为这首歌注入了独特的魅力和力量，传递了正义与勇气的坚定信念。
去年，王嘉诚第一次和张艺谋导演的电影《坚如磐石》合作，这也是现实主义题材，王嘉诚邀请到“OST双王”——张杰和张碧晨，时隔五年之后再度合作主题曲。这首歌曲风格高燃，歌词深刻，与电影的主题相得益彰，也赢得了导演的认可。
2023年1月，腾讯视频出品的IP网剧《三体》上线。在剧中，王嘉诚演唱了《三体》电视剧的主题曲《在时空尽头等我》，这首歌曲深情而富有感染力。除了演唱主题曲 ，他还担任了《三体》电视剧中多首歌曲的制作人，他为剧集打造了独特的音乐风格，使观众在观看剧集时能够更加深入地感受到剧情的紧张和刺激。
在此之前，王嘉诚和他的嘉尤音乐团队最出圈的案例是负责了爆款电视剧《山河令》的所有OST创作工作。《山河令》原声专辑包括13首原声歌曲和18首配乐作品，全部由嘉尤音乐团队负责创作。这些歌曲和配乐不仅数量众多，而且质量上乘，深受观众喜爱。
“完全是无心插柳，如果当时优酷没有选中我们，给我们这个机会，我们永远不可能有一个能立足于行业的标杆案例。”当时，嘉诚处于疯狂叠加的工作状态中，在忙碌的状态中等待一个项目的爆发，正是因为埋头干了很多事情，才触发了自己的好运气，王嘉诚说：“当时天天上热搜，我们都懵了，从来没有见过那么大的流量，跟海啸一样。”
在疫情期间，王嘉诚和嘉尤音乐团队作为联合主办方，在苏州成功举办了《山河令》演唱会。
这场演唱会也是国内首场最大规模的线下OST演唱会，在当时吸引了大量观众前来观看。这部剧的大爆在当时进一步提升了造梦嘉及嘉尤音乐在行业内的知名度，也证明了团队在音乐和商业两方面的敏锐度和执行力，得到了优酷内部对内容合作供应商的认可，为后续一系列深度合作埋下了伏笔。
对于嘉尤音乐与优酷的深度合作，今年大多数音乐项目已经在创作和制作的过程中，2025年会陆续上线。据王嘉诚透露，双方的合作不仅限于音乐创作与制作，更将音乐融入剧集IP的整体运营中，将剧集音乐视为提升剧集整体品质的重要一环，为用户带来更加优质的音乐体验。
在服务过程中，嘉尤音 乐不断寻求、探索与合作方的盈利增长点，王嘉诚举例道，譬如，通过剧集音乐的版权销售、音乐周边产品开发、OST音乐演出等多种商业模式，共同探索实现IP商业价值的最大化。
做一个马拉松选手
拓宽“音乐+”的行业竞争力
在多元化业务方面，去年造梦嘉音乐开始涉足艺人经纪版图。
2023年上半年，华语乐坛的资深歌手阿杜签约成为造梦嘉的全约艺人。2023年10月，阿杜的新歌《力量》上线，这首歌曲由造梦嘉音乐制作出品，王嘉诚担任制作人，也是阿杜签约造梦嘉后的第一首歌。
阿杜在内地乐坛拥有极高的知名度和影响力，作品《他一定很爱你》《坚持到底》《天黑》等都曾红遍大江南北。在签约内地的经纪公司之后，沉寂多年的阿杜开始有序恢复公开活动，如录制湖南卫视《时光音乐会》，作为嘉宾参演林俊杰的演唱会等。
同时，以张磊为代表的一批新兴歌手的加入，也为公司注入了新鲜血液。
对于王嘉诚而言，现在的市场环境，推新人的难度非常大，但他相信公司在OST赛道的竞争力，有助于他企划项目，与音乐人共创内容，推广新人，他希望能在这个过程中为新人提供更多的机会，“我更注重个人特点的培养并鼓励歌手找到专属自己的独特风格，这样才不会被音乐市场替代，也不会成为任何人的替代品，希望能够在这个过程中打造出下一个周深、毛不易和张碧晨。”
作为职业歌手出身，王嘉诚对艺人有天生的敏感度。譬如，音乐好朋友裘德，他当时刚开始创业，裘德帮他写歌，也在公司上班，尽管他十分看好裘德，但由于那时自己刚创业起步，本身精力和资金都有限，所以后来裘德选择签到了别的公司。作为裘德最初音乐旅程中的慧眼伯乐，王嘉诚也 为朋友默默祝福，希望他能尽早 实现自己的音乐梦想。后来，裘德果然很快在网易云音乐平台火起来，才华还获得了金曲奖的肯定。
现在，王嘉诚还多了一个投资人的身份，参与投资出品演出和剧集项目，不断拓宽“音乐+”业务所能覆盖的领域，比如OST+演出、音乐+动漫、音乐+短剧等不同组合的尝试，拓宽自己的能力边界。
“我一直在不断寻找机会，这个过程其实很艰难，但大多数人只看到了结果，没有看到努力的过程。”从音乐人到创业者，王嘉诚觉得自己像一个马拉松运动员，他会紧紧盯住一个目标不撒手，无论什么样的声音都不会影响他的目标感。
对话王嘉诚：
“音乐一定要前置化，作品是立身之本”
音乐财经：当下影视音乐市场片方对于音乐的需求主要是什么？
王嘉诚：从我个人的角度来看，我遇到的片方一般分为两种，第一种是对音乐有极致的要求且固 定的要求，第二种是希望听你的想法，能否构建出一个音乐世界观出来，且让我迅速认可。
从作品品质和宣发效果的角度来讲，我认为现在其实很多导演和制片人应该给予音乐人更多的创作空间。我和业内非常多知名音乐人和配乐老师都聊过这个问题，如果片方能给予我们足够的时间和空间，我们对于作品的打磨也会更精致，正常情况下，应该给到我们做音乐的时间是至少三个月以上，但因为现在很多片方赶时间，或者临时找音乐团队，可能也就一个多月的时间。
所以，我认为做音乐一定要前置化，不要到后期做完了再找音乐人。前置化指的是一部作品音乐团队可以先进来，跟导演进行无缝衔接和沟通。不能当成是在接活，找乙方最后贴上去，实际上这也限制了音乐的想象力和创造力。对于音乐人来说，他们既然能接到一个好项目，肯定希望做到最好的程度。
不过，总体而言，现在音乐还很弱势，但平台方和影视公司真的越来越重视剧的品质，从剧本到演员，再到音乐的选择，对于音乐品质的要求也比以前变高了，从过去的贴片到让音乐和剧情、情绪以及人物更加贴合。
音乐财经：目前电影市场对于OST最大的需求是什么？
王嘉诚：从电影OST来看，目前市场上的需求80%是跟流量营销挂钩的，比如请什么人唱这首歌，能给电影带来什么样的营销联动？音乐的气质是什么样的？这些都要和电影的营销逻辑贴合。
所以，你会看到OST市场上给电影唱歌的歌手阵容比较固定，但其实我们现在有很多好歌手，能驾驭很多适合他们的歌曲，甚至可以帮片方的作品加分，但他们真的没有机会，实话讲，包括独立音乐人在内，大家在影视OST这个市场的机会都很少。
我也经常和头部歌手聊天，比如他们也觉得这首歌其实不适合我，或者我能不能唱那样风格的歌，或者你还有没有新鲜的歌？我会发现他们也都被“固定”在这里面，根据合作方的需求来，不管合适和不合适，反正只要能唱就都请他们唱，市场需求摆在这里。
所以，行业呈现出的特点就是明显的两极分化，新人很难拿到机会，暂时也很难改变这一点。
音乐财经：对于音乐人来说，立身之本是什么？
王嘉诚：现在要留下一首经典的作品，我觉得越来越难了。大家被碎片化的自媒体和大量的内容投喂得太多了，哪一个内容能够像我们小时候一样，一首歌能够在年轻人耳边盘旋几年？甚至现在一首歌在耳边能连续火几个月也很难。我们小时候反复听一首歌，唱一首歌，这个年代一去不复返了。
但是对于音乐人来说，立身之本永远是作品。对于我们公司来说也同样如此，因为流量是短期的，如果有一天你没有流量了，你还是要靠作品，音乐人最大的基本盘就是留下一些作品，只要你有作品就永远在那，这个印记就不会被完全擦掉。
排版：河清 / 审核：容容
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