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撰 文丨星 野
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读:
ID:wenyujiazhiguan
近年以来,国产剧集IP续作蔚然成风,然而,大部分IP续作都难逃“续作魔咒”。随着暑期档剧集鏖战拉开帷幕,作为向来最能出“爆款”的档期,我们既见证了“爆款IP续作”如何在争议声中高开低走,也看到“IP续作”如何不负期待,凭借过硬品质实现了破圈突围。
今年暑期档三大视频平台的热播剧皆是古装剧,且均为热门IP的续作,三部作品播出期间走势各不相同,口碑参差有别,为我们对比各平台的“IP续作方法论”提供了一个绝佳的观察窗口。
三部IP续作各自表现如何?
用数据说话
暑期档三档IP续作的表现究竟如何?我们决定从播放数据、豆瓣评分等多个维度来做一个综合分析,既聚焦每部剧各自的市场表现,也会关注三部剧“同台缠斗”的走势曲线。以求全面呈现暑期档的剧集竞争格局,以及每部剧的得失成败。
1、三部续作“一剧一命”
7月8日在腾讯视频开播的《长相思2》,是市场呼声最高的一部重磅剧集。然而,上线之后,该剧的收视表现因为口碑“滑铁卢”而高开低走,也陷入了种种争议之中。
7月18日在爱奇艺开播的《唐朝诡事录之西行》(以下简称《唐诡西行》)作为《唐朝诡事录》的续作,以其独特的“志怪悬疑”风格,拉满了大众期待值。上线之后,《唐诡西行》不仅播放量和热度值一路走高,更在全网引发了破圈讨论。
7月19日在优酷上线的《少年白马醉春风》,作为《少年歌行》后“周木楠少年江湖系列”的第二部影视化作品,开播之前也备受瞩目。虽然在剧情上并无太大的“雷点”,这部剧却因为平平的口碑表现不温不火。
作为同样被观众、市场寄予厚望的IP续作,三部暑期档剧集的表现却如此不同,正应了影视圈的那句话——“一剧一命”。
2、同场PK,高起点抢跑不一定能笑到最后
灯塔专业版全网播放数据显示,凭借前作积累的观众基本盘,《长相思2》播出前三天播放量迅速攀升并达到峰值,却未能保持下去。随着后续剧情的波动及争议升级,该剧的播放量也随之起起伏伏,走出了一条高波动曲线。《唐诡西行》则走出了一条陡峭上行的播放量曲线,随着剧情而一次次再攀高点。相比之下,《少年白马醉春风》的播放曲线则显得平缓疲软,开播几日之后甚至开始出现“横盘”。
灯塔专业版全网正片播放数据
把这三部作品的云合数据播放走势放在一起,我们能更加直观地看出它们之间的竞争态势:率先“抢跑”的剧集并不一定能笑到最后,新观众持续进场可以让一部新剧后来居上。
云合数据剧集开播首日、次日播放量
从上线第一天的情况来看,《长相思2》的“起点”高于《唐诡西行》《少年白马醉春风》,然而从第二天开始,三部剧集的走势就开始出现分化——《长相思2》颓势明显,《唐诡西行》跳涨了两倍以上,《少年白马醉春风》则平开平走。
云合数据剧集单日播放量走势图云合数据剧集累计播放量走势图
此后,三部剧集的差距进一步拉大,开播第四日《唐诡西行》的播放量就突破5000万并持续走高,实现了对《长相思2》的超越,累计播放量在第六日正式反超。《少年白马醉春风》的后续走势则显得持续乏力 。
站内热度方面,《长相思2》开播第四日腾讯视频的热度值就突破3万,成为平台认证爆款。《少年白马醉春风》也在第六日实现优酷热度值破万。相比之下,《唐诡西行》上线以来热度值一直稳步爬升,目前已经突破9900,离破万只差临门一脚。
小红书用户讨论不同平台热度值含金量
将第三方数据和各家热度值进行对比,我们会发现不同平台的破万标准其实各有不同,热度破万的作品在市场数据上来看不一定是爆款。
3、唯有稳住续作口碑,才有机会破圈突围
是什么原因让这三部IP续作的播放表现如此大相径庭?口碑无疑是一个重要原因。相比《长相思1》7.8分的评分,《长相思2》6.6的开分已然不妙,后续更是一路下滑至6.2分。相比之下,《唐诡西行》凭借着8.1的豆瓣评分实现了“自我超越”,经受住了前作粉丝的检验。《少年白马醉春风》虽然尚未开分,不过从豆瓣短评来看,很多观众都表达了失望之情。
衡量一部IP续作是否成功,另一个重要的指标就是能否带动前作热度翻红。从这一点来看,目前只有《唐诡西行》做到了。在豆瓣实时热门电视榜上,《唐诡西行》和《唐诡1》携手包揽了前两名,而在云合数据的全网播放市占率榜单中,我们除了能看到《唐诡西行》以20%以上的比率领跑,还看到《唐诡1》悄然攀升至第7位。这意味着在高口碑的带动之下,既有老观众回头重温前作,也有新观众不断被吸引“入坑”。
最后,让我们再来看一下全网范围内这三部剧的讨论度情况,看看哪一部IP续作实现了成功出圈。《长相思2》开播之后网络声量并不小,然而大多围绕剧情之外的种种争议,并未能帮助剧集出圈。《唐诡西行》的观众都在真情实感讨论剧情,奇诡案件、出场人物乃至关键道具都在社交平台上掀起了讨论热潮,甚至扩散至社交平台、购物平台、读书平台。《少年白马醉春风》的讨论度则主要局限于前作粉丝群体,播出过半还未贡献一个出圈话题。
对比三部作品开播之后的不同走势,我们可以发现:IP续作的成功并不像平台想象的那么简单。前作的热度更像是一把“双刃剑”:如果续作未能满足观众期待,很容易被崩坏的口碑所“反噬”,唯有经受住观众的检验,才有望在前作的“跳板”上更进一步。
同为IP续作
为何只有《唐诡西行》出圈?
开播之前,市场都对于《长相思2》《唐诡西行》《少年白马醉春风》这三部IP续作寄予了厚望,然而播出后的表现却大相径庭——只有《唐诡西行》真正全方位出圈,IP影响力实现了正向扩散,其他两部均未达到平台预期,这种差异背后的原因何在?
1、高水准剧作一脉相承,烧脑程度赶超前作
《长相思2》之所以表现不如预期,一大原因就是被诟病剧情注水、角色降智,一定程度上消耗了观众的好感度。《少年白马醉春风》的部分争议,也主要集中于剧情拖沓、打戏拉垮,观众不仅很难再找回《少年歌行》的惊艳感,对前作的情感也很难转移到全员换血的续作之上。
《唐诡西行》之所以能够打破“续集魔咒”,正是因为和前作保持了一脉相承的高水准。故事依旧悬念丛生波诡云谲,风格依然是写实又浪漫的唐风美学,丝毫没有走味变调。
而且,《唐诡西行》案情的悬疑烧脑程度进一步上升,不少观众都表示凶手比第一季更难猜,“看谁都像是真凶”。此外,编剧还参考了大量的志怪故事,诸多单元的案情都能找到历史原型,这种不敷衍观众的创作态度观众都看在眼中,并心甘情愿为其买单。
2、有血有肉的人物塑造,震撼心灵的精神价值
除了烧脑程度赶超前作,《唐诡西行》上演的新故事也更加饱满动人,在庙堂争斗之外更深入了民间小人物的人情冷暖,命运挣扎。每个单元最后的升华更令观众感受到荡气回肠的大唐气度,无论是《降魔变》中的那句“妖魔鬼怪,入不了佛眼”,还是《仵作之死》中的“仵作只管验人尸,不可害人命”,都给予观众深深的震撼,让《唐诡》的精神价值远远超出了悬疑探案的范畴。
《唐诡西行》的立意之深,还在于讲述了人与人之间最朴实的情感。《仵作之死》中两代仵作的职业坚守与传承,独孤羊与春条之间的无言爱情,曹惠与春条相互扶持的女性情谊,都引发了普通大众的情感共鸣。一封深情蕴藉的《放妻书》,不知哭晕了多少观众,也在微博等平台掀起了持久讨论。
更难能可贵的是,《唐诡西行》并未像其他国产剧一样无限放大主角光环,而是将更多高光留给了那些有血有肉的配角。他们不再是衬托主角的NPC,而是有自己心路历程、爱恨情仇、信念坚持的人生主角。观众能够从配角身上感受到灵魂的跃动,在他们身上映照出自己的影子,
3、观剧氛围轻松友好,良性互动反哺剧集热度
我们发现,《长相思2》开播之后的舆论热度并不低,却不仅未能吸引新观众,反而劝退了一批路人。自开播之日起,原著粉丝控诉剧情魔改,主角粉丝battle戏份不均,各家cp粉互相撕扯……种种网络混战持续不断,面对这样的追剧氛围,普通观众只能敬而远之。
相比之下,没有流量演员的《唐诡西行》避免了粉丝控评的污染,无论是播出弹幕还是社交平台,观众都以案情讨论、发掘细节、趣味玩梗为主,观剧氛围轻松而友好。观众的每一次真实互动,都在吸引更多路人加入追剧大军,助推《唐诡西行》话题度居高不下,影响力持续破圈。
无论是“尽在掌握”哥、“竹子防弹衣”还是“大唐第一摆渡人”,《唐诡西行》的弹幕大军可谓个个有梗,在微博、小红书等地疯狂传播,引发了观众的集体狂欢。很多网友还拿起“八倍镜”,扒出了吴道子《地狱变》、独孤信多面印、舌舍利等关键道具的文物原型,掀起了一股全民参与的文博热潮。
4、主打一个听劝,这样尊重观众的团队哪里找?
同样令观众倍感惊喜的是,《唐诡西行》不仅原班人马全员回归,每个角色都“解锁”了更多的性格面向,让观众感受到了与主角团的同步成长。开播才几天,#卢凌风一款自我成长型男主# 就登上了热搜,曾经年少轻狂的名门将军,在查案过程中一步步走向成熟稳重;从被贬外放到凭智慧逆袭,苏无名也展现出不为观众所熟知的另一面;裴喜君的智勇双全和绘画天赋在这一季中也大放光彩。
车保罗老师惊艳亮相《唐诡西行》
观众发现《唐诡西行》的制作方可谓是最“听劝”的团队:观众想看原班人马就坚持原班人马;独孤瑕叔和轻红的未了情是无数观众的“意难平”,《唐诡西行》就安排二人联手“返场”,再续前缘;不少观众觉得车保罗“诡气十足”,建议导演邀请其参演,《唐诡西行》中车保罗果然惊艳亮相……这种制作团队与观众双向奔赴的感情,让每一位追剧者都格外安心。
以上,通过分析暑期档三部IP续作的“同台打擂”,让我们更为直观地看到了续集作品如何掌握成功之道。
本文为文娱价值官原创作品
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