德塔文前言

2024年H1，腾讯视频无疑是几大平台中最为爆款频出的，从《繁花》到《庆余年》到《玫瑰的故事》，腾讯视频屡屡下注成功。2024年H2，以暑期档为开端，古装剧将成为市场重心，那么，腾讯视频下半年有望播出的古装剧卖相几何？德塔文将以独有的内容数字化评价体系为基础，结合舆情大数据，从数据端挖掘端倪。

01

《大奉打更人》

下半年市场唯一热血爽感轻喜剧
位居待播男频剧第一

题材卖点

在与大男主剧《暗河传》《赴山海》《水龙吟》《凡人修仙传》《藏海传》《大生意人》等的同台竞技中，《大奉打更人》是唯一的热血爽感轻喜剧，改编自顶级男频IP，剧情设定打破传统仙侠剧的框架，将现代刑侦思维与古代仙侠修炼体系相结合，创造新颖男频剧目世界观，凭借“捕快”“杰克苏”等当前市场稀缺情节标签，以五星的德塔文题材新鲜度位居待播男频赛道榜首，且主角人设契合当代观众心理需求，有望以情节和独特主角人设吸引观众，从男频IP转型为全性别受众覆盖，扩展受众圈层成为全民向热门剧集。

主创卖点

新丽电视与阅文影视再次强强联合，携手打造全新力作。《赘婿》班底强背书，导演、编剧及总制片人均为热播剧《赘婿》的主创班底，过往业绩多为德塔文电视剧景气指数破2.0的作品，为剧集质量提供强有力保障，有效提升观众期待值。

观众兴趣点

娱乐核心受众给予
“推荐”“期待”“看好”等积极评价

娱乐核心受众认为该剧集流量演员、品质班底、大IP、新鲜CP组合、热血升级为一体，人气演员王鹤棣和田曦薇领衔主演，搭配新老戏骨的重磅加盟，对制作水平表示期待，对现有片花表示认可。

待播剧市场景气期待度

待播期市场期待度峰值高于96%的同行，《大奉打更人》在德塔文待播剧景气指数排行榜上榜130次，前三次数39次，景气峰值高达0.907，证明其尚未播出就已经获得了极高的市场期待度和讨论度。有望引领小人物升级流轻喜剧的新风潮。

02

《柳舟记》

八月暑期档最具竞争力的反套路、
创新CP关系古偶剧

题材卖点

《柳舟记》打破了传统古装剧的套路，创新CP 关系，以酷飒女寨主转变为经商创业，先婚后爱的反套路、快节奏轻喜风格，搭配男女双强、双向奔赴的人设及甜甜的爱情线，为暑期年轻观众带来不一样的观剧体验。该剧或为八月暑期档最具竞争力的落地古偶剧，具有赛道竞争优势。

观众兴趣点

娱乐核心受众给予
“嗑到”“期待”“看好”等积极评价

娱乐核心受众认为该剧演员颜值颇高、大IP、新鲜CP组合、题材新鲜，尤其是“势均力敌”“欢喜冤家”等的反套路多角CP，以及正剧小生张晚意首部男主古装剧，拉高观众对该剧的期待。

待播剧市场景气期待度

待播市场期待显著领先于
目前暑期档将要播出的待播剧

据德塔文数据显示，《柳舟记》在德塔文待播剧景气指数排行榜前十次数38次，最高景气指数0.896。

03

《永夜星河》

内娱首部集系统穿越、捉妖、爱情等多元素于一体的剧， 题材新颖独特，社交平台关注度高

题材卖点

内娱首部系统穿越捉妖题材剧集

《永夜星河》在传统古装爱情中巧妙融入捉妖元素，攻略系统上演反转套路，创新人设，反转剧情，题材绝对新颖，加之“病娇”“追妻火葬场”“逆袭”等情节标签，德塔文题材新鲜度高达五星，在该赛道上没有竞品。

主创卖点

虞书欣自带超高流量，在拍摄期间，虞书欣已凭借剧中林妙妙妆造视频在抖音收获了累积超过1150万的总点赞量，成为迄今为止95后一线小花旦中点赞量最高的爆款视频，另一主演丁禹兮的定妆照也广受关注，进一步为剧集增添了热度。

剧集受众特点

受众具有极为年轻化的特点

《永夜星河》对18至23岁年轻女性观众吸引力强烈，TGI指数高达362.22。剧集潜在受众中，时尚兴趣度高，对美妆、时尚、快消品等类型产品的契合度极高。

04

《长安的荔枝》

最受一线城市高知男性观众
喜爱的历史切片类剧集

题材卖点

历史类题材数量稀少，《长安的荔枝》作为市场稀缺的历史切片类剧集，赛道独特、题材稀缺，成为了其最大的看点。

主创卖点

马伯庸的兴趣受众，雷佳音的主流价值和商业价值为本剧提供了价值背书

原著小说具备高影响力，且由著名导演曹盾+原著作者马伯庸编剧，为剧集质感提供保障，雷佳音+岳云鹏的双男主组合，也为该剧带来亦庄亦谐的初印象。主演雷佳音作为近年来的中生佼佼者，凭借20223年白玉兰最佳男主角奖和2022年金鹰奖最佳男主角奖的荣誉，是80生仅有的唯二获得主流三大电视类奖两项最佳男主的演员，他在电影履历亦有一番男主超24亿票房成绩。

观众兴趣点

网友关注焦点为该剧的品质预期，除了对“班底”“阵容”的关注，对已释出的物料，也有“巨制”、服化道方面的“精良”等好评。

剧集受众特点

《长安的荔枝》在一线城市TGI（目标群体指数）高达125，男性观众占比及偏好度均为最高。这一特点决定了其招商方向可往汽车、电子数码产品、高端男性商务消费品、阅读APP等广告商，剧集与这些品牌的贴合度高，招商品质好，具有广阔的商业前景。根据德塔文2023年度白皮书数据显示：从2022至2023年，一线城市观众的偏好度在上涨，说明更新潮时髦的品质内容有消费空间，同时2022至2023年古装剧市场男性受众比例略有上涨，代表着男性观众群体有需求潜力可挖。

05

《流水迢迢》

为女性观众量身打造的
强情感、强情节、强代入感的专属爱情剧

剧集受众特点

《流水迢迢》凭借其独特的双男主设定，通过谋智、谋情、谋心的雄竞较量，以及爽感与苏感兼备的多角CP，为女性观众量身打造的强情感、强情节、强代入感的专属爱情剧，精准狙击当代女性观众情感偏好。据数据显示，该剧凭借当前配置和物料已经吸引的受众在一线城市的TGI指数高达116，尤其以女性观众群体的占比和偏好度最为显著。因此与母婴、女性消费品、快消产品等类型产品有较高的适配度。

主创卖点

主演任嘉伦的受众群体与剧集定位高度契合，为剧集带来了稳定的观众基础，并成功吸引了目标消费群体的关注。任嘉伦具有较强的保底能力，粉丝粘性高，能够为剧集提供稳定的播放量和热度保障。女主角李兰迪具有娱乐话题度，是当前演技口碑和市场认可度均较高的95后新生代小花。两位主演的合作有望产生良好的化学反应，进一步提升剧集的吸引力和影响力。

观众兴趣点

《流水迢迢》当前卖点为男主在原著中的美强惨设定，剧中角色萧无瑕（由任嘉伦扮演）深受观众喜爱，其人物形象较为贴合任嘉伦的大众印象，同时是其古装题材中的舒适区，基本盘高。任嘉伦的表现也是舆情焦点，观众对任嘉伦再度演绎美强惨的角色会有怎样的表达方式，表现出明确兴趣。

06

《锦月如歌》

《墨雨云间》原作者又一力作，95花升咖大战

题材卖点

电视剧《锦月如歌》作为《墨雨云间》原作者的另一力作备受期待。剧集男女主的双强将军设定、以及复仇和高甜的剧情元素，获得四星半的德塔文题材新鲜度，根据2024年上半年已播出的古装剧热门情节元素统计来看，“女强”“复仇”“逆袭”“成长”受欢迎，因此《锦月如歌》题材特色迎合了目前古装题材的主流趋势，流行且热门。

主创卖点

周也饰演的女将军角色被广泛认为适配度高，其路透妆造已赢得广泛好评。新晋小生丞磊首次担纲男主角，目前已释出的造型和演技也得到了观众的好评，为剧集注入新鲜活力。

观众兴趣点

95后小花旦升咖大战

目前95花旦作为下一轮剧集市场接班人，包括：周也、张婧仪、卢昱晓、王楚然、李兰迪等人获舆论场热议，因此备播作品也成为95后小花旦升咖大战的话题焦点，其中周也作为95后小花旦下半年卡位大战的重要参与者，都显示出她在演艺界的活跃度和竞争力，有望引领95后小花旦在演艺界的新风潮。