文 | 眸娱

继《解密》和《异人之下》确定扑街之后，救市的压力给到了今年暑期档最后一位种子选手《逆行人生》。

但截止到8月12日，上映4天并经历了一波七夕节小观影潮的《逆行人生》累计票房才突破2亿，商业表现并不算优秀，随着暑期档进入尾声，留给《逆行人生》拯救电影市场的时间已经不多了。

毫无疑问，市场对《逆行人生》是寄予厚望的。

一则是从影片本身来看，聚焦外卖员与中年危机的题材比较贴近普通观众的情绪，徐峥作为老牌喜剧人的个人IP影响力和票房号召力依旧受到市场认可，加上儒意把控宣发，几乎集齐了爆款的所有要素；

二则是从市场环境来看，暑期档后半场竞争压力较小，不仅躲过了与《抓娃娃》的正面交锋，同期上映的动画电影《白蛇·浮生》和爱情片《负负得正》也没有太大的竞争力，留给《逆行人生》的空间非常大。

但目前来看，《逆行人生》不仅不叫座，甚至还算不上叫好，豆瓣开分近6.9，一个不高不低的分数，算不上差，但没有达到市场预期是肯定的。

不过倒也不必操之过急给《逆行人生》盖棺定论“扑街”，虽然目前票房和口碑表现未及预期，但影片整体走向依旧是向好的，灯塔专业版给出的预测票房数据已经连续三日上涨，市场对于《逆行人生》依旧抱有期待，那么背负着“消费穷人”舆论压力的《逆行人生》，还有支棱起来的可能吗？

营销失误，一路逆行

作为徐峥回归大荧幕的重磅之作，《逆行人生》的质量肯定是过关的。

《逆行人生》围绕大厂程序员高志垒被裁员后迫于生活压力成为了外卖员的故事展开，从剧情内容来看，影片并不是一部单纯的爽文，并没有所谓的高燃与逆袭，只是展现时代裹挟下普通人的生存压力。

根据眸娱的观影体验来看，相比于被看作是一部底层外卖员的颂歌，《逆行人生》更像是聚焦中产阶级中年危机的现实主义序曲。

其实影片早期饱受舆论压力原因就出在这里，前期宣发都是围绕外卖员的不易来展开，外卖员话题在前几年或许还能触动到观众，但这一套现在已经不奏效了，相比于体谅外卖员的艰辛，当下普通人更注重自我情绪的释放，简单来说就是宣发没能精准拿捏观众的情绪。

《逆行人生》作为一部现实主义作品，成功的关键就在于能否通过更贴近现实的情节触及普罗大众的情绪，以带动更多观众迅速入场，但前期宣发失误劝退了不少观众，导致《逆行人生》开局不利。

在前期以外卖员为主的宣发没能奏效之后，《逆行人生》又在舆论的裹挟下被上升到了富人和穷人阶级对立的“高度”。

影片上映之前，“穷人花钱看富人演穷人”的说法就在网上广为流传，在观众本身对明星高薪、日入208万不满的情况下，这种说法无疑是将普通人和影片放在了穷人与富人对立的位置上，放大了经济差距的矛盾。

这对于《逆行人生》的打击无疑是毁灭性的，显然比起传达外卖员不易的观点，“消费底层人士苦难”的概念更容易煽动观众情绪，因为这才是真正触及到普通人自身处境的话题。如果说宣发失误只是劝退观众，那么“消费穷人”则让更多观众开始抵制这部电影。

但客观来说，《逆行人生》被上升到的穷富阶级对立的高度其实是有些冤枉的，现实主义题材电影的创作揭露底层人士的困境并不是一件坏事，不否认影片为了戏剧效果放大了一些人物矛盾，有一些相对浮夸的情节，但被审判成“消费穷人、歌颂苦难”也不至于，影片本质是通过对苦难的展示来探讨中年失业者的困境。

事实上，作为近年来少有的纯现实主义题材电影，《逆行人生》在一定程度上确实揭露了某些社会问题，将大厂裁员、中年失业、房贷压力、P2P暴雷、学区房贬值等浓缩到了一个中产家庭上，通过最短的篇幅传达出普通人的痛点。但宣发的错位导致矛盾集中在了外卖员群体上，没能展现出影片的核心力量。

其实从影片的剧情节奏、内容深度到完成度来看，《逆行人生》在今年暑期档的影片中能算是上乘，随着观众的陆续入场，前期在舆论压力下暴跌的口碑有所扭转，猫眼专业版、灯塔专业版给出的票房预测持续走高已经证明影片依旧有逆袭的可能，但想要靠一部《逆行人生》来救市，显然不太乐观。

暑期档的窟窿填不了

截止到8月10日，今年暑期档的电影票房紧赶慢赶、花了71天的时间终于突破了90亿。

暑期档截止到发稿上映的130部院线电影中，仅跑出了《抓娃娃》一部票房30亿+的大爆款，甚至于票房超过5亿的电影仅有《抓娃娃》与《默杀》两部，按照电影市场大盘来看，《逆行人生》预测5.4亿+的票房竟然还不算差，或许有望冲击一下暑期档票房季军。

目前片方已经明确改变了宣发策略，营销话题从“底层外卖员”转移到“中年危机下的人生困境”，试图以更贴近普通人情绪的内容来吸引观众入场。

根据猫眼专业版数据，8月12日《逆行人生》共计15个营销话题中，超过半数聚焦在普通人的生存困境上，比如#逆行人生 莫欺中年穷#、#逆行人生想讲的是如何走出逆境#、#电影逆行人生拍出了成年人的无奈#等话题传播范围较广。

同时，片方开始瞄准网络声量和讨论度更高的热点，比如通过强调影片中女主角的女性力量和女性视角来吸引女性观众入场，客串了一句台词的沈腾也被拉出来营销，试图蹭上沈腾个人IP的影响力，营销话题越来越丰富。

影片口碑的回升、营销打法的改变确实起到了一定的效果，目前《逆行人生》的单日票房基本稳定在前三，随着巴黎奥运会结束，观众注意力出现转移，需要新的娱乐消费，《逆行人生》也将发起最后的冲击。

但客观来说，暑期档电影市场票仓的窟窿实在是太大了，靠《逆行人生》来填补的可能性等同于无。

今年暑期档整个电影市场的表现可以用“惨淡”来形容，头部电影公司被寄予厚望的影片无一例外都以扑街告终。

阅文主投、乌尔善执导的《异人之下》上映19天累计票房1.18亿，华人影业主投、陈思诚执导的《解密》上映11天累计票房2.99亿，华谊主投、黄轩主演的《来福大酒店》以5000万票房告终，上映不到一个月就草草上线腾讯视频，博纳主控、成龙主演的《传说》彻底凉透……

种子选手的集体扑街，一方面是因为影片质量确实不过关，对观众的吸引力有限，另一方面是因为市场遇冷又碰上奥运会分流，惨淡的票房表现给电影市场留下了一个大窟窿。

截止到8月13日下午四点，暑期档电影票房累计达到93亿，比2023年同期的169亿整整少了76亿，是需要再来两部《抓娃娃》水平的电影才能拯救的“窟窿”，靠某一部电影来救市是不现实的。

随着暑期档进入最后的冲刺阶段，留给电影市场的时间已经不多了，从后期的电影片单来看，具备竞争力的影片也有一些。

沈腾在暑期档梅开二度的作品《逆鳞》，新鲜的犯罪题材叠加沈腾的票房号召力，商业表现应该不会太差，但由于上映时间卡在暑期档最后一周，能不能吃到档期红利还是未知数。

欢喜传媒主控、顾长卫执导的《刺猬》，主演葛优把控质量水准、王俊凯负责流量热度，分工明确，但由于影片是家庭题材，相对来说艺术性要大于商业性，最终票房表现如何取决于影片质量。

临近尾声的暑期档、难以捉摸的市场反馈，致使比起关注暑期档后半程能否冲出黑马，市场将更多期待放在了《逆行人生》能否逆袭上。

但事实是，即便《逆行人生》支棱起来吃到长尾，能达到预测票房拿下暑期档票房季军已经是意外之喜，填不了暑期档的大窟窿。