撰 文丨星 野

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

每年夏天都是电影、剧集市场爆款频出之时，随着短剧近年来的迅猛发展，如今已经成为暑期档不容忽视的内容新势力。无论是丰富多元的题材类型，紧跟社会议题的现实关怀，还是形式、技术的推陈出新，短剧都在绽放出独属于自己的独特魅力。随着短剧精品化成为大势所趋，在题材、阵容、制作等方面日益精进，正在吸引更多的影视受众。

作为短剧精品化的推动平台之一，抖音在这个夏天自然不会缺席。8月9日，抖音短剧暑期档正式开启，一口气推出了16部精品片单，将于8月中旬起在抖音陆续上线。这既是抖音短剧精品化布局的一次集中展示，也通过题材、制作等方面的创新为短剧行业打开了新的可能性。

多元题材诠释多彩“青春”

现实关怀引发集体共鸣

如果你眼中的短剧还停留在霸总甜宠、豪门恩怨、重生逆袭等题材，抖音的这份暑期片单将颠覆你的印象。围绕“青春有你”主题，16部精品短剧赋予了“青春”色彩斑斓的差异化表达，涵盖了都市情感、喜剧、职场、科幻等不同类型，从各种角度对朴素信念、真挚情感进行了淋漓尽致的诠释，足以引发各个群体的广泛共鸣。

抖音夏季短剧以“女性成长”“少年英雄”“懵懂青春”“烟火人间”四大主题，为我们勾勒出一幅幅生动多彩的青春画卷。无论是中年女性在职场中的逆境重生，少年英雄穿越古今的成长传奇，还是烟火人间中璀璨绽放的百态人生，懵懂青春中寻找真爱的心灵奇旅，每一部作品都与这个时代的脉搏同频共振，与我们的青春情怀息息相关，充分发挥了短剧更快跟进社会热点，更便于题材探索的媒介优势。

近年以来，女性题材受到了众多观众的集体青睐，电影、剧集领域爆款频出，抖音出品的精品短剧《二十九》两季播放量超过了13亿。今年暑期档，抖音再度出击，由知名演员李若彤主演并监制的短剧《午后玫瑰》将在其58岁生日当天首播。以往女性题材主要聚焦于情感、家庭，《午后玫瑰》中的李若彤则一心一意搞事业，为观众带来了一曲中年女性重返职场、追求自我价值的励志赞歌，她将如何演绎“人生过半再出发”也引发了观众的高度期待。

这个暑假，抖音“少年英雄”单元有望满足大家对于少年热血的期待。由抖音与芒果TV联袂打造的《公主请回家》，讲述了一个以家国情怀和青年担当为底色的动人故事。近年来，大熊猫成为了年轻人追星的“新宠”，这部短剧再次展示了短剧对于潮流文化的快速反应能力。《东坡先生赶考记》和《中国神话美猴王》，则分别呼应了年轻人中盛行的“东坡热”与“大圣情结”，精准戳中了他们的国风情怀。

每个夏天，爱与成长都是必不可少的主题，总能够引发少男少女们的心灵悸动。在“懵懂青春”单元中，我们就看到了一部甜度满分的作品《不能拥抱的她》，讲述了一对不懂得如何爱己、爱人的男女，在田园茶乡相互治愈、再次出发的温暖故事，将勇敢执着的少年情怀进行了细致描摹，想必能够打动一大波正年青或曾经年青的观众。

今年5月，火爆出圈《我的阿勒泰》让无数人梦回新疆，在“烟火人间”单元，有一部同样以壮阔草原与人情之美抚慰人心的短剧——《放羊吧~老板》，讲述了都市精英在草原的洗礼中找寻心灵慰藉、收获爱情的故事。今年年初，抖音千万粉达人“慧慧周”主演的《柒两人生》成为播放量3.5亿的平台爆款，暑期档她带着《时间借贷》归来，凭借时间机器在职场中逆风翻盘，虽然是穿越题材，却真切揭露了职场中争分夺秒的残酷真相，具有深刻的现实关怀。

明星、名导拓展短剧表达空间

国风、文旅激活短剧破圈潜能

除了题材上百花齐放，跟随青年文化的潮流动向，用现实主义关照世道人心，通过这份暑期片单，我们也能看出抖音在推动短剧制作模式不断升级，引领精品短剧进化方向的野心——无论是邀请名导、明星进行内容共创，用AIGC技术激活传统文化，还是试水“微短剧+文旅+达人”创制模式，抖音都在不遗余力地引导行业走向精耕细作。

据了解，《午后玫瑰》不仅是李若彤首次涉足短剧，更是时隔10年再度挑战现代剧角色，开拍之时就吸引了无数观众的目光，“小龙女下凡拍短剧”更是成为网络热议话题。李若彤不仅担纲主演更亲自担任监制，这部抖音出品的短剧之所以能够打动她，是因为和她的人生经历高度贴合——她也像主角陈琳一样，曾经长时间没有工作，再度回归职场也曾经紧张焦虑，对角色的心境特别能感同身受。

李若彤的加入，不仅为《午后玫瑰》带来了备受瞩目的熠熠星光，还有以情动人的价值主张，精益求精的制作态度。《午后玫瑰》没有主角金手指大开的爽文模式，而是从最真实的生活出发，以小见大地对普通人的生活进行细致描写，通过“身边人，身边事”引发观众的深切共情。剧中涉及中产返贫、大厂裁员，夫妻关系、全职妈妈重返职场等社会热点话题，将会给带给观众极强的代入感和情感冲击。在《午后玫瑰》剧组看来，真实的才最有力量，这才是越来越多观众希望看到的精品短剧内容。

《午后玫瑰》制作团队都是在影视行业摸爬滚打多年的老兵，整部短剧的配置高于市场一般精品短剧的规格，集中了行业各方的优质资源。不仅如此，《午后玫瑰》从镜头语言、演员、服化、场地、美术等方面都采用“精良制作标准”，除了邀请李若彤来担纲主演、监制，剧中很多办公室场景还放在了青岛超5A甲级写字楼，拍摄过程中更是不放过每一个细节。《午后玫瑰》各个环节的精益求精，将会带给观众不一样的精品短剧观剧体验。

《午后玫瑰》是“玫瑰故事剧场”的首部作品，该剧场是抖音“辰星计划”在2024年暑期档重点推出的精品剧场，关注两性情感与成长主题，聚焦探讨现代亲密关系、女性自我成长以及亲情友情等当下热议话题。

“玫瑰故事剧场”也是抖音剧场模式的又一次探索。在此之前，抖音与周星驰联合运营出品的“九五二七剧场”曾经引发了行业、观众的广泛关注，首部短剧《金猪玉叶》24小时内播放量即超过2000万，充分激活了人们对于短剧潜力的想象空间。从周星驰到李若彤，抖音通过积极携手明星、名导加入短剧创作，不仅为行业源源不断输入创新能量，更一步步拓展了短剧的表达空间，为这一新兴体裁注入了更多元、丰富的内涵。

不久之前，抖音上线的首部AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》，展示了创新技术在激活传统文化IP方面的巨大潜力。从这份暑期档短剧片单中，我们再次看到了AI技术如何赋能短剧创作。《中国神话美猴王》通过巧妙运用AIGC技术，将古典神话的浪漫想象转化为震撼人心的视觉奇观，或许将会给这个夏天的“悟空热潮”再添一把火。

由于旅游行业的持续火爆与政策的支持鼓励，文旅短剧成为今年短剧市场重要的新生力量。抖音也在引领微短剧与文旅产业深度互动新模式，实现短剧的社会价值与文化效应最大化。

春节期间抖音播放量过亿的微短剧《我的归途有风》，通过展示四川乐山的非遗美食文化，吸引众多网友前往乐山打卡。抖音暑期档短剧片单中，《放羊吧~老板》主创团队在剧本创作阶段便积极对接当地文旅资源，通过联动文旅局挖掘出有草原风情的特色景观，以景动人的同时以情感人，润物无声之中将文旅名片植入观众心中。《不能拥抱的她》不仅将青山绿水、竹海茶园、特色邮局等安吉文旅业态融入其中，更邀请抖音600万粉创作达人来担纲主演，实现了“微短剧+文旅+达人”的互相赋能，使作品影响力有机会突破多个圈层。

与影视公司共创精品短剧

以扶持计划培育内容生态

暑期档的16部精彩片单，既是抖音精品短剧“辰星计划”交出的一份靓丽答卷，也代表了整个行业内容为王、精品至上的大势所趋。经过了前几年的野蛮生长，在行业自净、政策监管、平台引导等多方合力之下，短剧行业正在从粗放走上正轨，内容精品化成为从业者的一致共识。在这一过程中，短视频平台扮演了不可忽视的关键角色。

以抖音为例，早在2021年初，就提出以“头部Showcase+IP批量化+人格化培养”策略共建精品短剧赛道，吸引了多家资深影视公司入局。2022年暑期档，抖音发布的“夏日剧热辣”片单中，涌现了华策影视、柠萌影视等更多影视大厂的身影。近两年来抖音不断深挖平台用户的消费需求，依托与头部内容方的深度合作，持续推出现实主义、都市情感、传统文化等多元题材的精品短剧，口碑与热度都连创新高，逐渐扭转了短剧在人们心目中的刻板印象。

今年，我们看到了抖音短剧合作阵营的持续扩大，既有博纳影业、完美世界影视等头部影视公司，也有周星驰、李若彤等名导、明星，共同打造出了一批品质为王的精品短剧。从首部虚拟制作短剧《柒两人生》，到首部AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》，抖音也在积极探索用前沿技术驱动内容创新，在降本增效的同时提高短剧精品化程度，让短剧的视听效果与震撼程度可以媲美影视作品。

除了亲自下场打造精品短剧的行业标杆，抖音还在通过各种平台扶持政策为创作者助力，打造良性可持续的内容-商业生态，让用心做内容的团队可以收获正向回报。

今年年初，抖音推出了扶持精品短剧创作的“辰星计划”和扶持小程序经营的“启航计划”，除了现金和流量扶持之外，还通过减免平台分成，降低相关开发者的经营成本。7月18日，抖音的短剧扶持政策进一步“加码”，新增了适用于微短剧营销场景的“剧有潜力计划”，通过广告金返还、广告转化效果和创意策略优化等方式，持续补贴投放微短剧广告的制作方，从微短剧推广方面“反哺”优质微短剧的制作出品方。

从“辰星计划”“启航计划”到“剧有潜力计划”，抖音积极通过政策扶持、投流“减负”，引导制作方制作、投放优质内容，以广告收益来激励优质内容生产，引导行业从“要速度、要流量”转向要深度、要质量的健康良性发展，通过鼓励不同题材微短剧的生产，不断丰富行业内容生态。抖音的种种扶持举措既是在增强平台自身吸引力，也是在为短剧行业正本清源，培育活水。

这个夏天，抖音精品短剧将成为无数观众的“消暑良品”，带给我们一个个或热血沸腾、或温情脉脉，或心驰神飞的感动瞬间。在抖音等平台的努力之下，短剧也将成为暑期档影视内容版图中不可或缺的一部分，在大众文化消费中扮演日益重要的角色。

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