风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

仙侠剧在暑期黄金档的风光不再,取而代之的是“仙侠已死”的质疑声浪。但曾打出“仙侠剧第一厂牌”旗号的优酷,相比之下却仍在进行多方尝试。本文旨在深入探讨仙侠剧的当前困境,并分析优酷及整个行业如何在逆境中寻找新的生机。

01

“仙侠已死”的论调并非空穴来风

回溯仙侠剧的黄金时代,一部《仙剑奇侠传》开启了这一类型的热潮。唯美浪漫的画风、甜宠轻快的节奏以及侠肝义胆的精神,让仙侠剧迅速俘获了大量观众的心。然而,随着时间的推移,仙侠剧逐渐陷入了“制作越来越大、阵容越来越强,但同质化却越来越严重”的困境。

虽然近年也有些仙侠题材有一定的热度和口碑,譬如2018年的《香蜜沉沉烬如霜》,2020年的《琉璃》,但却难以再现过往现象级仙侠剧(如《仙剑一》《仙剑三》等)的火爆。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:豆瓣

德塔文受众数据显示,仙侠剧受众正在变得年轻(低幼)化,23岁以下受众成为仙侠题材的主要受众。因此在“宝宝仙侠”俘获相对年幼受众之时,一些伴随仙侠剧而成长的忠实受众们,例如下图中24-30岁的受众群体其TGI(偏好度)仍是大于100的,说明起仍有一定偏好。其中最典型的可能是31岁以上的观众,他们可能作为20年前仙剑系列的忠实拥护者现在却对仙侠失去了兴趣。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

剧中人物拯救苍生成为了借口,宏大的三界成为男女主爱情的背景板,在他们眼中仙侠剧已丢失其精神内核。

02

优酷还能做好仙侠剧吗

优酷作为仙侠剧领域的重要参与者,其发展历程见证了仙侠剧的辉煌与变迁。从手握的《仙剑奇侠传》系列到《三生三世十里桃花》再到近年来的《香蜜沉沉烬如霜》《长夜烬明》《星落凝成糖》等作品,优酷不仅积累了丰富的仙侠剧制作经验,也形成了独特的品牌效应。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:《长月烬明》官微

同时,优酷对于仙侠类项目的重视程度尤为显著,其在四大平台中脱颖而出,以高达35.29%的市场份额占据领先地位。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

此外,在优酷自身的古装项目布局中,仙侠题材也占了21.5%的位置。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

优酷过去之所以能够在仙侠剧领域脱颖而出,得益于其用户导向的策略和年轻化的平台调性。

首先,优酷找到了与年轻人热爱的国风、二次元、“玩梗”等文化的结合点,丰富了仙侠剧的表达方式,并拓宽了其受众光谱。例如优酷挖掘出年轻受众的喜好,例如在《长月烬明》中首度运用敦煌美学元素引发一系列的出圈与模仿;再如《沉香如屑》中在以情感类型为主线的同时,还叠加了职场元素,增强了观众的代入感;譬如《星落凝成糖》中“恶女”妹妹意外嫁到仙界的替嫁元素。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

此外,在故事添新层面,优酷对于“Z时代”年轻人的更为新鲜的内容偏好中提取创新点,这也可从优酷发布的2024年片单中窥见一斑。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

但随着观众口味的变迁,优酷的仙侠第一厂牌之位能否保尚待市场检验,市场的反馈往往是残酷的。

03

到底仙侠剧的瓶颈该怎么破?

首先,让“仙与侠回归”。

往前追溯,武侠与仙侠之间的联系千丝万缕。仙侠剧的出现某种程度上也可以被视为武侠剧的一种革新和扩容,仙侠与武侠一样,其内核在于深厚的文化底蕴和丰富的哲学思想。

侠之大者,为国为民。仙之至高,心怀苍生。

以《仙剑一》为例,灵儿从单纯懵懂成长为女娲后人,李逍遥从毛头小子成为心怀天下的侠士,他们在个人情感与苍生大义之间做出艰难抉择,成为仙侠剧中不可抹去的经典角色。

从道家的“天人合一”到儒家的“仁爱”精神,再到佛家的“因果轮回”,仙侠故事往往蕴含着对宇宙、人生、道德的深刻思考。在全球化的背景下,仙侠作为中国人独有的文化题材,有家国情怀的深沉,道家哲学的玄妙,东方神话的瑰丽,其海外输出亦是成为提升文化软实力的重要途径。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:《仙剑奇侠传三》

德塔文对互联网用户心理的捕捉数据证明,“中式审美”正在成为一种主流的审美趋势。由数据可见“非遗”和“东方美学”在小红书上的关注度较高,分别达到0.24和0.38,表明现代互联网受众对于传统文化的兴趣和认同感在增强。这种趋势可能反映出大众对于民族文化的自豪感和探索欲。“汉服”在微博和小红书上的关注度均名列前茅,分别为1.00和0.50,这表明汉服文化在互联网上的流行度极高,成为了中式审美的一个重要符号。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

*由于德塔文互联网用户心理研究为综合性分析,数据量庞大,受篇幅所限,仅作局部切片化呈现,如需了解可详询我司。

回归到仙侠题材本身而言,其该如何挖掘出中华仙侠故事的精神内核变得尤为重要,“仙与侠”的回归亦是如此。

然后,是丰富完整的世界观和价值观。

仙侠剧的世界观往往基于中国古代的神话传说和哲学思想,但为了突破瓶颈,需要在这些传统元素的基础上增加更多的层次和细节。可以通过设定更加复杂的宇宙结构,例如多维空间、平行世界等,来丰富故事背景,为观众提供更广阔的想象空间。

此外,每部仙侠剧应有一个清晰的核心价值,如忠诚、勇气、牺牲或爱。这些价值观应贯穿全剧,成为角色行为和剧情发展的驱动力。不拔高价值地说,至少要有自圆其说的逻辑,即使在奇幻的设定中,角色的选择和故事的发展也应符合其内在的价值观。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:《仙剑奇侠传一》

此外,需要更为敏锐地捕捉当下的受众需求。新时代的观众,尤其是年轻一代,他们的内容取向更加多元化,对仙侠故事的期待已超越了简单的打怪升级、爱恨情仇。

观众期待仙侠剧能够提供丰富的情感体验,包括但不限于传统的“三生三世”、超越仙魔的“虐恋”等模式。以网文来说,女频仙侠小说就尝试了新的情感模式,这表明观众对于情感深度和多样性有较高的期待。因此,仙侠作品需不断创新,以更加贴近当代价值观的方式讲述古老传说,才能持续吸引并留住观众。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

图源:德塔文科技

由德塔文互联网用户心理研究数据可见,有多种类型的亲密关系(如爱情、友情、亲情)以及它们在不同社交媒体平台(微博和小红书)上的关注度,这反映出互联网受众对于亲密关系的关注和探讨是广泛而深入,且是多样化、复杂且多面性的。即便是仙侠题材,能否贴近当下受众更加复杂多面的情感需求,也十分重要。

04

结语

“仙侠已死”的论调虽然刺耳,但却是对行业现状的警醒。优酷及其同行们正站在仙侠剧未来的十字路口上。

能否通过“仙与侠的回归”、世界观与价值观的完善、对受众需求的敏锐捕捉来实现仙侠的“新生”,市场和观众仍是最终的裁判。

撰稿:里里

责编:苏秦

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

德塔文科技

影视数据监测|待播环境扫描

竞争解决方案|宣传策略咨询

官方微博@德塔文影视观察

版权声明:德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章,转载请注明文章来源与作者,公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有,请勿盗版,盗版必究。

风向|仙侠剧出路何在,是优酷也是行业的难题-风君娱乐新闻

近期市场盘点与精品文章