文 | 眸娱

相比一泻千里的电影市场，今年暑期档剧集市场可以称得上惊喜频出。

以《墨雨云间》《玫瑰的故事》两部大爆剧开局，虽然在中期遭遇了奥运会分流，但也有《唐朝诡事录2》这样的热播剧，而来到暑期档末，躲过了与奥运热的正面交锋，剧集市场又冲出一部《柳舟记》。

截止到目前，《柳舟记》已经登顶猫眼网络剧热度周榜、德塔文电视剧景气指数周榜等多个榜单，并拿下腾讯视频站内流行畅销榜第一名，这意味着在过去七天，《柳舟记》的会员拉新率超过了腾讯拉新王者《斗破苍穹年番》《完美世界》等多部动漫。

刻板印象中烂片的聚集地、遭到观众嫌弃的古偶题材，导致《柳舟记》开播成绩算不上好，热度回升是在口碑发酵之后，靠颇有新意的剧情内容带动观众入场，为剧集市场输出了一种不一样的大女主剧。

从古偶剧最关注的感情线来看，《柳舟记》是“先婚后爱”的常规套路，主角在婚后的小吵小闹中逐渐动了真心，着重刻画婚后生活搭配轻喜风格在近几年的剧集市场比较常见，整部剧的创新之处其实在于对女主角柳眠棠（王楚然饰）的塑造上。

失忆前的柳眠棠是仰山寨贼首，带领仰山寨众人惩恶扬善、匡扶正义，是让男主角淮阳王（张晚意饰）惺惺相惜的对手，对女主角的刻画脱离了世家、后宅，而是真正独立、自由的大女主。

失忆后的柳眠棠虽然被淮阳王利用、被骗已经嫁给了男主，但失忆不等于降智，身份转变并不影响她独立、自爱的人格底色，即便失去了仰山寨寨主的身份，嫁为人妇后她也展现出了非凡的经商才能，把瓷器铺子经营得有声有色。

《柳舟记》对大女主的塑造不只是围绕在美丽动人、追求者众多这类突出性别因素的设定上，而是强调柳眠棠的个人能力，着重刻画事业线。在苦恋爱脑久矣的观众的推动下，#古偶终于把事业脑还给女角色#词条火速登上微博热搜。

随着《柳舟记》的热播，搞事业的风终于吹到了女性角色身上，一种全新的女频古偶剧正在逐渐席卷剧集市场。

当事业脑成为女频主流

女频古偶是剧集市场的主流，这是一个没有争议的事实，尤其是2015年左右，剧集市场进入IP时代之后，以女性为主角的大女主剧几乎垄断了市场。

在某种程度上，大女主剧可以看做是女性观众精神情感的出口之一，女性观众的需求决定着剧集市场的创作方向，但随着女性视角和思想的转变，大女主剧的创作经历了几个较为典型的阶段。

第一个阶段，“雌竞”时期。

这个阶段的大女主剧基本都是根据古早言情小说改编，剧情内容和人物形象存在一定的时代局限性，对女性角色的塑造主要围绕情感斗争，女主角的成长是通过与其他女角色“雌竞”来推动，以“雌竞”成功来凸显大女主的地位。

比如早年的《锦绣未央》《独孤天下》包括一切宫斗、宅斗题材的大女主剧，虽然强调聚焦女主角的成长，但核心依旧是雌竞，因为其本质上是从性缘的角度出发，围绕男性角色进行斗争。所谓的大女主，其实是在女性群体中斗争胜利、得到男主角爱情的女性角色。

第二个阶段，一女N男时期。

随着男频在剧集市场逐渐火热起来，女性观众发现，男频剧是多个女性角色围绕大男主雌竞，大女主剧为什么也是雌竞，不应该是“雄竞”吗？于是有了一女N男设定的大女主剧的火爆。

比如近两年热播的《星汉灿烂》《宁安如梦》《长相思》都是一女N男的模式，女主角成了情感争夺的对象，男性角色为了得到女主角开始雄竞，通过情感关系中的主动地位来凸显出大女主身份。

但问题在于，在目前播出的一女N男女频剧中，对大女主的塑造并没有脱离性缘关系。一个典型的例子是《长相思》，四位男主角的雄竞不仅围绕着情感，更围绕着事业、地位、财富等个人价值方面，反而大女主本人的事业是缺位的。

表面上看，一女N男设定更突出大女主的地位，但内核并没有真正描绘以及认可女性的能力和价值，本质上其实是古早玛丽苏的变奏。

随着女性思想和视角的转变，聚焦情感关系的大女主剧已经很难再取悦到她们，2023年《长相思1》和2024年《长相思2》口碑天壤之别，就已经能够看出女性观众需求的变化。而接档《长相思2》的《柳舟记》热播，正代表着大女主剧进入了第三个阶段，“事业脑”时期。

女主角柳眠棠的成功，意味着大女主不再被强调长得美、嫁得好、地位高贵，而是从谋略、才智、手段等凸显女性个人能力的角度来赞美女主，将女性事业放在情感之上，跳出了性缘关系，真正从人格和能力出发塑造大女主。

这种人格独立的女性角色之前并非没有出现过，比如《琅琊榜2》中的林奚，不会为了爱情放弃悬壶济世的志向，一句“我的心会永远等着你，可我的脚步不能因为等你而停留”，至今依然被认为是国产剧女性角色的天花板。

但《琅琊榜2》是大男主剧，市场上至今少有女频古偶剧刻画出林奚这样清醒、自爱、通透的大女主，《柳舟记》让女性观众看到了希望，也代表着女频古偶剧的创作逐渐跟上了女性观众的精神情感需求，剧集市场的创作方向正在经历一场变革。

女频变奏下的长视频之变

女性观众需求的转变，最先做出反应的一定是长视频平台。

腾讯的《柳舟记》只是大女主搞事业的前菜，剧集市场女频古偶赛道一个明显的变化就是经商题材的井喷，简单来说就是大女主都要开始搞事业了。

比如八月份刚杀青的传奇经商剧《国色芳华》，芒果和华策共同出品的头部大剧，当红演员杨紫、李现主演，讲述商贾之女何惟芳培育牡丹经商的故事，主要围绕女主角的事业线展开。

虽然主流长视频平台对古偶经商剧均有涉猎，但布局最多的当属优酷，2024年至今，优酷已经杀青了三部大女主经商剧。

谭松韵、郑业成主演的《蜀锦人家》，剧情背景设定在唐朝，以将蜀锦带往丝绸之路为主线，简单来说就是做染色蜀锦布匹生意；

赵露思主演的《珠帘玉幕》讲述采珠奴进商队做珠宝生意，一路摸爬滚打最终逆袭成一代女商人的故事；

热依扎主演的《灼灼韶华风禾起》其实不算古偶，但严格来说也是大女主经商剧，从经营药铺到上海百货店，聚焦女商人的事业成长；

包括处在前期筹备阶段的《咸雪》是以清末时期盐业生意为主线的大女主经商剧……如果顺利的话，明年剧集市场将会迎来一波女频经商剧的井喷。

从数量和班底上都能看出，优酷对于女频古偶经商题材十分看好，制作的几部大女主经商剧都是头部大剧的配置，不仅演员卡司是全明星阵容，制作团队都是久负盛名。

比如《蜀锦人家》的导演刘海波执导过《辣妈正传》《中国式关系》，曾拿下白玉兰最佳导演奖；《珠帘玉幕》的导演谢泽是冯小刚的御用摄影，担任过《甄嬛传》摄影、《芈月传》A组导演，足以见得优酷确定押宝女频经商赛道。

事实上，女性观众需求的转变之下，搞事业的大女主古偶剧受到欢迎是必然的，比起困在后宫、后宅小女儿心思的女性角色，聪慧、独立、自爱的大女主更容易让当下的女性观众产生共鸣，在女性赛道，搞男人不如搞事业已经成为了一个热门风向。或许正是牢牢把握住了这一点，优酷才会投入更多资源制作大女主经商剧。

但一个无法忽视的问题在于，女频经商剧并不代表着必爆局，剧集市场也曾有过聚焦大女主事业的古偶剧，比如《阿麦从军》讲述女将军阿麦的成长故事，中途却融入了宫斗元素，女将军也逃不过雌竞，导致整部剧高开低走。

大女主剧最大的雷点是围绕男性角色的“雌竞”，而优酷以及其他长视频平台能否做到这一点还尚未可知，对于大女主经商剧，女性观众们期待并担忧着，期待有更多真正靠近女性个人的剧集出现，但又担心只是浮于表面。