01
周星驰重启《大话西游》IP
日前，“九二五七剧场”抖音官方账号宣布，该剧场首部古装短剧《大话大话西游》预计将于今年底上线。该剧由周星驰出品，蒋龙、张天爱担任监制并出演，王建华、松天硕执导，六兽编剧。
《大话大话西游》讲述了西游记之后的第五百年的故事：当至尊宝正忙着对付白晶晶之时，百里之外的一个山寨里，小木匠至尊玉也被强大的灵石女侠月光判定为孙悟空转世，二人决定上路前往花果山寻找天命和记忆。由剧名即可窥见，该剧是承接周星驰经典喜剧电影《大话西游》的一次创新开发。
从目前得到的信息看，《大话大话西游》并非简单复刻《大话西游》的经典桥段，而是采用全新视角和叙事方式对原作进行了一次别开生面的演绎。该剧由蒋龙和张天爱主演，分别担纲主演与监制，他们的默契合作给剧集注入了新的活力。蒋龙以其灵活的肢体语言和精准的喜剧节奏，成功塑造了一个憨厚又机智的角色，而张天爱则凭借其独特的气质和深情的演绎，为故事增添了丰富的层次感。
作为一部微短剧，《大话大话西游》利用有限的篇幅，将剧情紧凑而饱满地呈现出来，情节跌宕起伏，笑点与泪点交织，为观众带来极致的情感冲击。这种精炼的叙事手法，体现了周星驰一贯的无厘头风格，直击要害，用最短的时间引发最大的情感共鸣。
此外，尽管剧集披上了古装的外衣，但它并未拘泥于传统古装剧的套路，而是大胆融入了现代元素与社会议题。周星驰以其特有的讽刺与调侃手法，对现实世界进行了犀利的剖析，使得剧集在娱乐性与思想性之间找到了完美的平衡。
02
尝到短剧甜头的星爷
星驰进入短剧行业的时间可以追溯到2024年1月29日，这一天，抖音宣布与周星驰合作开发运营“九五二七剧场”，并于5月在抖音上线首部短剧《金猪玉叶》。这一消息标志着周星驰正式进入短剧行业，开始与抖音合作，推出自己的短剧厂牌。
《金猪玉叶》是周星驰的首部短剧，由周星驰出品，易小星监制，马史导演，史元庭、夏若妍主演，徐志胜、蒋诗梦等参演。该剧融入了周星驰的多部经典影视元素，引发网友热议，首集播放量超千万。这部短剧在抖音平台上线后，播放量迅速攀升，首集上线一小时内播放量便突破百万，六集累积播放量高达1.5亿，总播放量突破3亿。
虽然暂时还不知道《金猪玉叶》除流量外究竟赚了多少真金白银，但《金猪玉叶》要付给周星驰3000万的“顾问费”，这实实在在的IP变现，显然让星爷也尝到了短剧风口的红利。
目前，周星驰手上拥有的IP包括《大话西游》系列、《喜剧之王》、《食神》、《西游》系列、《美人鱼》、《长江七号》等，不过具体哪些IP完全属于他个人，哪些是通过其他公司如比高集团或上海新文化传媒集团等持有的，还有待公布。
周星驰作为中国电影界的传奇人物，他手上拥有的这些知名IP，无疑是他电影事业的宝贵财富。除在短剧赛道上延续这些IP外，周星驰还可以尝试将这些IP进行跨界合作，如推出同名手游、动漫、周边产品等，进一步扩大影响力。
值得一提的是27日，周星驰电影《食神》发终极预告，首次推出全新修复国粤语两种版本。影片由周星驰、莫文蔚、薛家燕、吴孟达、谷德昭领衔主演，罗家英、刘以达、李兆基、欧锦棠联合主演，江希文、苑琼丹友情出演，将于8月31日在全国公映。
03
走向精品化的短剧
2023年，中国微短剧市场呈现出显著的增长趋势。根据艾媒咨询的数据，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比增长了267.65%。预计到2027年，市场规模将达到1006.8亿元。2024年的市场规模预计将达到504.4亿元，显示出行业的快速发展和市场的扩大。
微短剧作为一种新型的影视行业，在短视频产业的推动下逐渐成熟，并成为吸引流量的重要方式。随着国内市场竞争的加剧，一些中国企业开始将微短剧输出到海外。据报道，95.11%的受访者表示观看或接触过中国出海的微短剧，这表明中国微短剧在国际市场上也具有一定的影响力。
就在微短剧流量与收益井喷式增长的同时，部分剧目内容粗糙、品质参差不齐、运营混乱，不少剧目靠打擦边球获得了市场和观众，这也引来监管部门的注意。
根据国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》（下称“《备案提示》”），从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧市场正式步入“备案时代”。
根据微短剧的投资额度，将其分为三类进行审核。投资额超过100万元的“重点微短剧”由国家广电总局审核；投资额在30万元至100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核；而投资额低于30万元的“其他微短剧”则由播出平台负责内容审核。
新规的实施对微短剧市场产生了显著影响。一些头部公司表示，虽然新规对行业整体是好事，但市场竞争变得更加激烈。目前市场上的微短剧数量大幅增加，行业已经进入了优胜劣汰的阶段。
规范的同时，微短剧也开始走向精品化发展之路。
一方面，重视内容创新，题材选择更加贴近生活、体现时代气息，例如通过讲述富含地域风情和文化意蕴的故事，来展现文旅题材。另一方面，制作技术不断提升，例如利用数字技术和AI技术合作赋能微短剧制作，提高效率，丰富表现手法。
东吴证券发布研报指出，国内短剧创作者众多，供给充足，长期规模主要取决于需求侧。内容便捷性、可扩散性决定了用户规模，而内容质量和娱乐强度则决定人均付费金额。短剧的便捷性和可扩散性高于中长视频，但低于短视频；短剧的娱乐强度高于中长视频，但质量低于中长视频。研报预计，国内小程序短剧规模可能从2023年的300亿元左右提升至千亿元级别。
同时，微短剧的发展不仅限于国内市场，其在海外市场也具有巨大的潜力。相较于中国微短剧市场的完整产业链，海外市场还处于早期阶段，但增长机会巨大，或许这也是星爷坚定进入微短剧市场的原因。
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编辑｜张毅
审核｜吴新
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壹零社：用图文、视频记录科技互联网新鲜事、电商生活、云计算、ICT领域、消费电子，商业故事。《中国知网》每周全文收录；中国科技报刊100强；2021年微博百万粉丝俱乐部成员；2022年抖音优质科技内容创作者
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