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文｜南如珉 编辑｜朴芳

历时两个月之久的暑期档终于告一段落，今年跟去年的情况大不相同，大家完全没能沉浸在喜悦当中。

最终今年暑期档中，7、8月累计贡献93.7亿左右的票房，单纯就两个月的表现来看，较去年164.9亿有着43%的巨大下滑。当然去年暑期档如此“开挂”的表现是可遇不可求的，但今年如此惨烈的表现，同样也是远超预期。按照毛局的话来说，就是“危机已经到来，改变迫在眉睫。”

暑期档大多集中在3-5亿

如果从最终的数据角度来看，今年暑期档跟去年最大的不同就在于，大体量种子的严重匮乏，更准确的说法应该是：头部种子的数量不少，但只是远未达到预期，也可以这么理解，都是自认为是头部种子而已，当真正面对观众时才会发现那种脱节感，才发现并非真正意义的头部种子。

（今年暑期档跟去年TOP5对比）

对比去年来看，差距一目了然。去年那些种子选手都兑现了自己的体量，是名副其实的种子，包括像《孤注一掷》、《消失的她》这种非种子选手，也凭借超强的话题传播完成了惊人逆袭。一句话，去年完全做到了百花齐放，大家彼此相互成就，最终成就了中国电影的辉煌。

反观今年暑期档，其实从前期的《哪吒2》、《封神2》、《酱园弄》等大片的退场，其实就已经嗅到了市场倒退的味道，至少从牌面上看要差很多，殊不知真正进入市场之后，竟然比预期还要差，除了《抓娃娃》达到了既定预期之后，其他的种子选手完全没跑出来。

今年暑期档几乎可以用溃不成军来形容了，因为基本上每一部都未能有出色的表现，能做到部部差也是非常罕见的。反倒是拥有大尺度内容的《默杀》跟《异形：夺命舰》取得了超出预期的体量，分别拿到了暑期档的亚军和季军，但两部也远未达到爆款的级别。

（今年暑期档部分影片表现）

从最终的数据来看，去年的种子集中在18-40亿的体量，今年大部分都落在了3-5亿的级别，中间的差距实在是太大了。具体来看，今年竟然有高达7部电影落在了这个区间，其中一些都是被行业寄予厚望，甚至是有望冲击20亿、30亿体量的项目。

从榜单来看，《白蛇：浮生》最终将落在近5亿量级，这个成绩基本跟系列第一部相当，未能超越第二部的成绩。要知道去年追光的作品《长安三万里》可是拿到了18亿+的量级，而《白蛇：浮生》作为今年暑期动画头号种子，显然未能支撑起动画领域的市场。

两部好莱坞大片的加入，也未能有太多起色，《死侍与金刚狼》跟《神偷奶爸4》都在北美乃至海外取得了优异的成绩，前者可谓是漫威的翻身之作，而《神偷奶爸4》继续保持强劲号召力。内地来看，两部都拿到4亿出头的成绩，在好莱坞腰斩的大环境下，两部外片其实已经完全兑现了它们的能量。

反倒是犯罪动作片《重生》，在暑期档的尾声带来了惊喜，将稳定收获4亿的体量，这部相对小众的类型片已经超越了《解密》跟《逆行人生》。包括日本IP《名侦探柯南》，其实已经超常发挥，即将打破系列纪录，拿到3亿的量级，不能要求更多了。

细分下来，距离预期最大的要属《解密》跟《逆行人生》，陈思诚跟徐峥都是当今创作力、商业价值最高的导演，作品始终拥有稳定的市场表现，但这次确实有些大跌眼镜，尤其是陈思诚的转型之作《解密》，确实做到了引领观众，奈何观众并没有买账。最终两部电影都拿到3亿+的票房，确实是导致暑期档大幅下滑的重要原因。

导致暑期档这个结果，首要原因一定是电影本身，绝不会是观众出现了问题。有些电影是有品质的，但它跟观众根本就不匹配；有些电影被舆情所误导，不明真相的观众受到了很大的影响；而更多的电影，基本还是属于自身实力不够。总之，大家各有各的问题，各有各的缺陷。

危机已经来临，改变迫在眉睫

去年暑期档，可谓是大大提升了行业的信心，行业中几乎都在吃肉喝汤，大家都在不断回血，而今年恰恰相反，票房数据是最为直观的，我们距离电影强国还差得太远了，甚至官方也感受到了巨大的压力。毛局所提到的几大问题，确实都是暑期档表现的一种反思。

其实不论是暑期档各部电影出现的宣发思路的错误、出现了严重的舆情失控、点映策略失效等，每一项都足够深刻总结，但归根结底，还是内容端出现的问题。治病要治根，于当下来讲，电影内容是导致市场大盘崩盘的首要原因，也是当下急需解决的问题。

正如毛局所讲到的，我们缺乏优质内容、缺乏高品质、多样化内容，而内容是人创作的，正是因为人才的匮乏，包括编剧、导演、制片人等，导致内容始终无法升级，其实这才是真正的核心原因。从今年暑期档的项目、选题来看，内容端的突破和升级已经是迫在眉睫。

如今的电影内容，既可以用躺平来形容，也可以用卷来概括。所谓躺平，即大家清一色购买日韩电影版权进行翻拍，不愿努力了，直接“拿来主义”，如今内地市场中，翻拍的比例越来越高，这意味着我们的原创性、想象力越来越下滑，这对于内容创作肯定是不利的。

所谓卷，行业里始终还是那种赚快钱的心态，一旦有爆款出现，大家纷纷效仿，扎进同一赛道，一个《哪吒》出现，10部《哪吒》跟风，进而造成亏损。如今根本没有所谓类型化、多元化的概念，死磕某几个赚钱的类型不放，于是《默杀》、《异形：夺命舰》才能跑出来。

市场背后的问题是内容，内容背后的问题是人才，希望暑期档的教训能够深刻总结，行业真正从内容端入手，一旦拥有好的内容，相信市场端的困境将迎刃而解。