期待《鱿鱼游戏》同款体验吗？

领域 | 主题乐园

栏目 | 文旅商业评论

01

迪士尼史上最强的对手是谁？

你可能会说是环球影城的母公司康卡斯特，但从纳斯达克市值上看，全球流媒体霸主Netflix(奈飞)约等于迪士尼与康卡斯特之和。

说起来，迪士尼这些年也砸重金推出流媒体Disney+，但在和奈飞的比拼中往往落于下风。

在最新的二季度财报里，奈飞的全球订阅用户为2.7亿，远远超过Disney+1.5亿全球用户。

国人因为各种原因看不了奈飞，但奈飞《鱿鱼游戏》、《纸牌屋》、《怪奇物语》、《王国》、《暗黑》等制作精良的剧集还是俘获了大批中国粉丝。

不仅流媒体碾压迪士尼，主题乐园这个领域，奈飞现在也要掺上一脚，给全球粉丝一个踏入《鱿鱼游戏》真实世界的机会。

就在明天（9月6日），韩国最大主题乐园爱宝乐园和奈飞筹划已久的“Blood City”恐怖主题园区即将开业了。

今年9-11月，奈飞热播剧集《僵尸校园》和《怪奇物语》的粉丝们可以在韩国爱宝乐园先睹为快，体验与剧集相关的恐怖娱乐活动项目。

不过，奈飞最吸引人的宏大计划并不在韩国，而是在大本营美国。

近期，奈飞披露将在美国两座城市开设大型室内主题乐园，让粉丝们可以沉浸在自己喜欢的剧集世界中。

这些室内主题乐园被奈飞称为Netflix House，包括精心策划的沉浸式剧院、密室逃脱、混合现实游戏、主题儿童游乐场、现场活动、礼品店和餐厅，预计在2025年开业。

据公开资料，Netflix House将利用美国大型商场的闲置空间，开设在达拉斯和费城两座购物中心，占地面积都将超过10万平方英尺（9290平方米）。

比韩国爱宝乐园的合作园区更进一步，奈飞承诺将重现《鱿鱼游戏》里的玻璃桥挑战，玩家需要走过或跳过透明面板，如果他们站错了，面板就会破碎并掉落。

《鱿鱼游戏》同款场景

据该团队介绍，这些体验将全年轮换，首批游客能体验的娱乐项目包括《布里杰顿》、《纸钞屋》、《怪奇物语》、《鱿鱼游戏》等电视剧经典桥段。

奈飞一位团队负责人称：“想象一下，在复刻《布里杰顿》的场景里，你和伴侣一起跳华尔兹，或者伴随着泰勒·斯威夫特的管弦乐，在《活死人军团》游戏区与僵尸战斗。”

听起来很有趣。

02

和国内“大干快上”，开发商们主导的乐园开发模式不同，国外都是先有IP再做乐园，且相对谨慎。

事实上，奈飞进军线下主题乐园的传闻已有多年，Netflix House、“Blood City”看上去都只是“投石问路”。

这些乐园暂时对迪士尼乐园业务无法构成挑战，毕竟两座Netflix House的面积均只是上海迪士尼乐园的1/11，更接近英国默林娱乐旗下的小猪佩奇等乐园的规模，是大城市乏味生活的日常调剂，而非迪士尼乐园造梦空间一样的亲子假期。

同时，迪士尼乐园的消费者群体中有85%是回头客，对于奈飞来说，要达到甚至接近这一水平都是一项很艰巨的任务。

但奈飞开设线下主题乐园并不是心血来潮，而是蓄谋已久。

据奈飞称，选择美国这两座商场开设主题乐园是因为它们本身是美国最受欢迎的两个购物中心一部分，拥有数百家零售商铺，人流量又大，还靠近大城市。

至于韩国爱宝乐园的奈飞“Blood City”园区，也有成功经验可循。

全球主题乐园都曾成功利用过热门IP，日本大阪环球影城于2021年推出了超级任天堂世界，次年游客数量增加了一倍多，达到惊人的1240万人次。

奈飞方面表示，希望以这批线下主题乐园作为营销工具，吸引更多粉丝线下参与体验后，增加奈飞的流媒体订阅业务，打通线上线下消费闭环。

比如，奈飞披露未来会考虑把一些剧集首映式和演员见面会放到Netflix House里举行。

不难看出，迪士尼苦恼的是如何把线下的忠实消费群体转移到线上，奈飞的挑战是如何把2.7亿订阅用户搬到线下打造的剧集场景里。

有消息人士称，奈飞的野心是未来美国每座大城市的商场均会出现一座Netflix House。

不过，在此之前，奈飞仅有的线下经验是成功举办了一些围绕《怪奇物语》、《鱿鱼游戏》等热门剧集的快闪活动。

《鱿鱼游戏》游戏场景

对奈飞有利的是，和中国一样，“网购时代”正在杀死美国商场，随着购物中心零售业急剧萎缩，一些美国商场正在从购物目的地转型为娱乐体验中心，为主题娱乐运营商提供了大量且足够便宜的商业空间。

举个例子，美国知名百货公司梅西百货计划在2024年关闭50家商场，其中许多店铺已被Surge Adventure Park和Dave& Buster’s 等提供虚拟真实结合的主题娱乐商家接管了。

如今，奈飞大举进军线下主题娱乐产业，对奄奄一息的美国商场无疑是个好消息。

万达王健林曾经豪言壮志“迪士尼好虎架不住群狼”，意思是上海迪士尼客流量大，但万达乐园会遍地生花，王健林梦已碎，现在美国版的它来了。

03

奈飞大举进军线下主题乐园之际，迪士尼也有迪士尼的苦恼。

最近，迪士尼《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》全球票房不错，但电影收入对迪士尼市值的整体影响有限，因为占据了迪士尼净利润54%的主题乐园业务萎靡不振。

迪士尼8月12日发布的最新财报显示，其美国本土乐园业务录得疫情后最慢增长。

迪士尼指出“经济不确定性正在影响消费者”，并警告称这种疲软可能会持续“几个季度”，这也进一步拖累了迪士尼的股价，这家全球最大主题乐园运营商股价最近几个月下跌了23%。

面对愈来愈严峻的形式，去年9月，迪士尼称计划在未来十年向主题乐园和邮轮业务投资600亿美元。

这些投资计划上个月终于开始变得清晰：

迪士尼公布了铁杆粉丝们期待已久的新游乐设施和景点具体计划，其中上海迪士尼和香港迪士尼乐园计划推出以蜘蛛侠为主题的新游乐设施。

迪士尼扩建为何首选上海、香港？

虽然美国本土主题乐园业绩不佳，迪士尼高管达马罗还是强调了迪士尼国际主题公园的强劲表现，尤其是上海迪士尼和香港迪士尼乐园在疫情结束后快速增长。

同时，中国之外的迪士尼加州冒险乐园则将新增一些以漫威电影宇宙、卡梅隆导演的《阿凡达》系列和皮克斯电影《寻梦环游记》为主题的游乐设施。

迪士尼加州冒险乐园即将推出的阿凡达景点

巴黎迪士尼乐园正在开发首个与《狮子王》相关的游乐设施。

迪士尼还准备为奥兰多迪士尼世界度假区进行两项重大扩建，其中一项是传闻已久、以迪士尼作品中不那么讨喜角色为主题的反派人物主题乐园区。

迪士尼雄心勃勃，对“主题乐园新兵蛋子”奈飞来说，面临的最大风险是来自于粉丝的高期望值，毕竟真实的室内沉浸式体验是非常高标准的娱乐活动，如何实现盈利则是接下来需要考虑的问题。

对奈飞来说，他们确实拥有相当数量的IP，但与迪士尼不同，他们没有强大的乐园人才储备，游客对他们的IP也没有怀旧之情，能否保持持久的生命力值得怀疑。

无论如何，即将进军线下主题乐园的奈飞与迪士尼未来会碰撞出怎样的火花，值得我们持续关注。

今日话题：你如何看待奈飞进军主题乐园产业 ？欢迎在下方留言框与旅界君互动。

欢迎来撩旅界主编微信：haoxi524（加群：公司职务+姓名，不备注公司信息一律不通过申请！感谢配合！）